Компания Disney рассказала о своих планах сделать Disney+ более похожим на Netflix. Disney запустила свой собственный стриминговый сервис в 2019 году, более чем через десять лет после того, как Netflix впервые вышел на рынок потокового вещания. За прошедшие годы Netflix стал ведущим гигантом в этой сфере, и его конкуренты, включая Disney+, ищут способы составить ему конкуренцию.
Одним из способов, благодаря которому Netflix всегда выделялся среди конкурентов, являются инновационные персонализированные рекомендации для пользователей. Используя самые современные технологии, Netflix адаптирует результаты поиска и рекомендации, которые отображаются на главной странице каждого пользователя. Это основано на информации об использовании Netflix пользователем, такой как история просмотров и рейтинги определенных фильмов и сериалов, в сочетании с данными о других фильмах и сериалах, включая их жанры, годы выпуска и актеров.
Компания Disney с тех пор изложила свой план по повторению этой успешной части стратегии Netflix путем внедрения персонализированных рекомендаций. Генеральный директор Disney Джош Д’Амаро подтвердил во время телефонной конференции по итогам второго квартала 2026 финансового года, что команда разработчиков Disney+ сосредоточена на «более удобной навигации» и «более персонализированных рекомендациях», стремясь «уменьшить неудобства для пользователей».
«Что касается продукта, наша команда сосредоточена на улучшениях, которые уменьшают неудобства для пользователей, обеспечивая более интуитивно понятный поиск для наших подписчиков и помогая им быстрее принимать решения о том, что посмотреть. Представьте себе это как визуальную главную страницу, более удобную навигацию и более персонализированные рекомендации».
Д’Амаро сообщил, что они хотят создать « гиперперсонализированную систему рекомендаций» на Disney+:
«В частности, в сфере стриминга мы ведем большую работу по разработке, например, системы гиперперсонализированных рекомендаций для Disney+ и ESPN, а также внедряем ИИ для улучшения возможностей таргетирования рекламы, позволяя нашим партнерам разрабатывать и реализовывать по-настоящему динамичные рекламные сообщения».
Цель этой эволюции Disney+, по всей видимости, состоит в том, чтобы сократить время, затрачиваемое на прокрутку ленты, и увеличить время, затрачиваемое на просмотр контента. Этот шаг предпринят после того, как Disney укрепила свои позиции в сфере телевизионного контента, что также окажет прямое влияние на тип шоу, которые будут представлены на Disney+.
На данный момент Disney+ предлагает персонализированные рекомендации контента, которые, согласно информации на сайте поддержки, основаны на том , «что вы смотрели, сколько времени вы потратили на определенные жанры или сериалы и с какими типами контента вы взаимодействовали чаще всего».
Алгоритм Netflix также учитывает эти факторы, но процесс работы конкурирующего стримингового сервиса на несколько лет опережает своих соперников и, согласно справочному центру Netflix, учитывает такие детали, как «время суток, когда вы смотрите Netflix, предпочитаемые вами языки, устройства, на которых вы смотрите Netflix, и продолжительность просмотра фильма/сериала» .
Уровень персонализации проявляется даже в том, что пользователь видит конкретное миниатюрное изображение для каждого фильма или сериала на своей домашней странице. Все это в совокупности создает ощущение, что Netflix предлагает индивидуальный подход к каждому подписчику.
Хотя Disney+ уже предлагает некоторые персонализированные рекомендации, они далеко не так инновационны, как у Netflix на данный момент. Алгоритм Netflix — одна из главных особенностей компании, и он основан на машинном обучении и других инновационных технологиях. Как указано на странице исследований Netflix, его системы рекомендаций «публикуются на ведущих конференциях».
Мы проводим исследования в области машинного обучения с целью улучшения пользовательского опыта. Наши работы по рекомендательным системам, контекстным бандитам, обучению с подкреплением, обработке естественного языка, базовым моделям и причинно-следственному анализу публикуются на ведущих конференциях.
Что означает новая стратегия Disney+ по отношению к Netflix для подписчиков
Если Disney+ последует стратегии Netflix, это может привести к ряду изменений в пользовательском интерфейсе платформы.
В настоящий момент система рекомендаций Disney+ довольно проста. Если вы смотрите фильм из киновселенной Marvel, вам, скорее всего, порекомендуют и другие фильмы Marvel Studios, и процесс аналогичен при взаимодействии с любыми другими разделами Disney+. Но уровень персонализации не такой, как на Netflix.
Хотя исследования и алгоритмы Netflix являются собственностью компании, Disney+ может имитировать их несколькими способами, используя машинное обучение и, возможно, такие технологии, как ИИ, для анализа и предложения контента на основе более глубоких деталей, таких как время суток и продолжительность просмотра каждого фильма. Disney+ также может представить более обширную библиотеку персонализированных миниатюр и постеров.
Одно из преимуществ Disney перед Netflix — более широкий спектр возможностей, выходящих за рамки простого потокового вещания. Disney владеет не только кино- и телестудиями, но и игровыми студиями, тематическими парками и круизными лайнерами. Многие из этих возможностей можно связать через учетную запись Disney, поэтому вполне возможно, что в будущем предпочтения пользователя в реальных достопримечательностях, таких как Диснейленд, смогут использоваться для персонализации его просмотра потокового контента дома.