Im Vorfeld des Kinostarts von \u00abSpider-Man: New Day\u00bb unternimmt Sony gro\u00dfe Anstrengungen, den Film zu bewerben, und die neueste internationale Kooperation kommt v\u00f6llig \u00fcberraschend. Noch vor der Ver\u00f6ffentlichung des zweiten Trailers zum vierten Film mit Tom Holland als Spider-Man arbeitet Sony daran, den Film einem m\u00f6glichst breiten Publikum zug\u00e4nglich zu machen. Dies hat zu unerwarteten Partnerschaften und einer umfassenden globalen Berichterstattung gef\u00fchrt, darunter auch eine k\u00fcrzlich gestartete Promo-Aktion mit Fr\u00fcchtemotiven.<\/p>\n
Der Partner in diesem Fall ist Oasis, eine beliebte Fruchtsaftmarke, die 1966 gegr\u00fcndet wurde. Es handelt sich um eine bedeutende europ\u00e4ische Marke mit franz\u00f6sischen Wurzeln, die amerikanischen Fans aber wahrscheinlich noch nicht bekannt ist. Genau das ist der Punkt: Die internationale Marketingstrategie von Sony Pictures erweist sich als \u00e4u\u00dferst erfolgreich und steuert auf einen weiteren Milliarden-Dollar-Blockbuster zu.<\/p>\n
Der auf dem YouTube-Kanal von Oasis Be Fruit ver\u00f6ffentlichte Werbespot ist ein etwa 90 Sekunden langer Animationsfilm. Er zeigt die bekannten animierten Fruchtmaskottchen der Marke \u2013 Mango, Himbeere, Erdbeere und Pfirsich \u2013 beim Entspannen auf einer tropischen Insel.<\/p>\n Mango schaut sich gerade den ersten Trailer zu Spider-Man: New Day auf seinem Handy an, als er pl\u00f6tzlich von einer Spinne gebissen wird.<\/p>\n Nachdem der anf\u00e4ngliche Schmerz nachgelassen hat, ist er \u00fcbergl\u00fccklich \u00fcber die Aussicht, ein Superheld zu werden. Doch dann f\u00e4llt eine Kokosnuss vom Baum und bet\u00e4ubt ihn.<\/p>\n Es folgt eine Traumsequenz, in der alle vier Fruchtfiguren, verkleidet als Spider-Man, aus dem "Kost\u00fcmladen" (voller Wortspiele mit Bezug zu Fr\u00fcchten) auftauchen.<\/p>\n Mango, der Held seiner Tr\u00e4ume, erkl\u00e4rt auf Franz\u00f6sisch (\u00fcbersetzt ins Englische): \u00abWer wenig Macht hat, hat wenig Verantwortung.\u00bb.<\/strong><\/p>\n Im Traum versucht das Team, eine Katze zu retten, zieht einen Zitronenbaum aus einem brennenden Geb\u00e4ude und erh\u00e4lt in einer feierlichen Zeremonie die Schl\u00fcssel zu New York City.<\/p>\n Der Schlussmoment ist eine exakte Nachbildung der Szene aus dem Trailer zu Brand New Day, in der Spider-Man in Daredevil Rebirth von Sheila Rivera (Zabryna Guevara) den Schl\u00fcssel zur Stadt erh\u00e4lt.<\/p>\n Sp\u00e4ter bringen Erdbeere, Himbeere und Pfirsich versehentlich zwei Kriminelle mit einem Selfie-Stick zu Fall (sie wollten nur ein Foto machen), was es den in der N\u00e4he befindlichen Polizisten ungewollt erleichtert, sie zu verhaften.<\/p>\n Es gibt auch eine kurze Anspielung auf \u00abScorpion\u00bb: Mango versucht, mit zwei P\u00fcmpeln ein Geb\u00e4ude zu erklimmen, ger\u00e4t aber in Panik und st\u00fcrzt ab, als er einen echten Skorpion im Fenster sieht. Dieser Sturz weckt ihn aus seinem Traum und bringt ihn zur\u00fcck an den Strand.<\/p>\n Dies verdeutlicht einige der direkten Anspielungen, die Oasis einbauen konnte. Da Michael Mando im neuen Film als Scorpion zur\u00fcckkehrt, wirkt diese Szene weniger formelhaft und spezifischer f\u00fcr Brand New Day.<\/p>\n Die Art und Weise, wie in der Werbung tats\u00e4chliches Filmmaterial von Brand New Day, das auf dem Handybildschirm von Mango gezeigt wird usw., eingebunden wird, erweckt den Eindruck, dass es sich um eine echte Zusammenarbeit handelt und nicht nur um ein Logo, das auf eine Dose geklebt wurde (die letztendlich das Produkt ist, das verkauft wird).<\/p>\n Der Kinoslogan f\u00fcr Brand New Day enth\u00e4lt sogar ein Wortspiel: Die Phrase "EXCLUSIVEMANGUE AU CIN\u00c9MA" spielt mit dem Ausdruck "exklusiv im Kino", wobei dieser zur zus\u00e4tzlichen Betonung durch "Mangue" ersetzt wird.<\/p>\n Die Zusammenarbeit selbst verkauft eine limitierte Auflage von vier Signature-Dosen: Tropical, Pomme Cassis Framboise, Th\u00e9 P\u00eache Ice Tea und Fraise Framboise.<\/p>\n Jedes Bild zeigt Oasis-Fruchtfiguren in Spider-Man-Kost\u00fcmen vor der Kulisse eines New Yorker Wolkenkratzers. Au\u00dferdem gibt es ein Gewinnspiel, bei dem man eine Reise nach New York gewinnen kann.<\/p>\n Ist das eine ungew\u00f6hnliche Kombination? Nat\u00fcrlich. Aber aus rein gesch\u00e4ftlicher Sicht macht sie Sinn. Brand New Day braucht internationale Anerkennung, und Oasis hat alle Chancen, dazu beizutragen. Die Leute werden Oasis den ganzen Sommer lang genie\u00dfen und sich auf die R\u00fcckkehr niederl\u00e4ndischer Musik in die Kinos freuen.<\/p>\n Die Zusammenarbeit mit Oasis ist das j\u00fcngste Beispiel daf\u00fcr, worauf Sony Pictures und Marvel Studios ihren Fokus eindeutig richten: Brand New Day zu einem globalen Event zu machen.<\/p>\n Der Film \u00abSpider-Man: No Way Home\u00bb aus dem Jahr 2021 wurde mit einem weltweiten Einspielergebnis von 1,9 Milliarden US-Dollar zum erfolgreichsten Spider-Man-Film aller Zeiten. Bemerkenswerterweise stammten 1,1 Milliarden US-Dollar davon aus internationalen M\u00e4rkten, und dieser Rekord wurde erzielt, ohne dass ein einziger Dollar aus China kam.<\/p>\n Es ist bekannt, dass Sony und Marvel sich weigerten, die von den chinesischen Beh\u00f6rden geforderten Szenen mit der Freiheitsstatue zu k\u00fcrzen, und dass der Film in dieser Region nie ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n Brand New Day wird dieses Problem nicht haben, also erwartet diesen Sommer kein Update, das sich der Freiheitsstatue des MCU widmet.<\/p>\n China hat den Kinostart des Films offiziell best\u00e4tigt \u2013 eine bedeutende Entwicklung angesichts des Wachstumspotenzials des Marktes. Gro\u00dfbritannien entwickelte sich mit einem Einspielergebnis von 127,4 Millionen US-Dollar zum gr\u00f6\u00dften internationalen Markt f\u00fcr \u00abNo Way Home\u00bb, w\u00e4hrend Frankreich 70,2 Millionen US-Dollar beisteuerte. Dies erkl\u00e4rt zum Teil, warum ein franz\u00f6sisches Saftunternehmen in einem neuen animierten Kurzfilm animierte Fr\u00fcchte nach New York City schickt.<\/p>\n \u00abBrand New Day\u00bb startet in ausgew\u00e4hlten L\u00e4ndern vorzeitig. In L\u00e4ndern wie Deutschland und den Philippinen feiert der Film am 29. Juli Premiere, zwei Tage vor dem US-Start am 31. Juli. Alle Anstrengungen zielen auf ein Ziel ab: den Erfolg von \u00abNo Way Home\u00bb zu erreichen oder sogar zu \u00fcbertreffen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im Vorfeld des Kinostarts von Spider-Man: New Day unternimmt Sony gro\u00dfe Anstrengungen, den Film zu bewerben, und die neueste internationale Zusammenarbeit kommt v\u00f6llig \u00fcberraschend. 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