Cuando "La leyenda del soldado de la cocina" se estren\u00f3 en el festival Series Mania de Lille el pasado mes de marzo, Sebastian Kim no solo observaba la pantalla, sino tambi\u00e9n al p\u00fablico. Dentro del gigante medi\u00e1tico coreano CJ ENM, la serie se consideraba una apuesta arriesgada.<\/p>\n
\u00abConsider\u00e1bamos este un proyecto audaz y algo arriesgado, ya que inclu\u00eda elementos c\u00f3micos que algunos podr\u00edan considerar "demasiado coreanos" y "demasiado vulgares"\u201e, afirma Kim, director de contenido de CJ ENM. Los sucesos de Lille cambiaron su perspectiva. \u201cLa comedia entretenida y la narraci\u00f3n aut\u00e9ntica pueden trascender las barreras culturales y ling\u00fc\u00edsticas\u201e.<\/p>\n
Esta creencia fue posteriormente confirmada por las cifras. El estreno de la serie de 12 episodios, una mezcla de comedia, cocina, fantas\u00eda y vida militar, sigue a un soldado que descubre una pantalla virtual con una misi\u00f3n que lo lleva a convertirse en chef del ej\u00e9rcito. La serie ocup\u00f3 el segundo lugar general en Disney+ Jap\u00f3n y se ubic\u00f3 entre los tres dramas coreanos m\u00e1s vistos en HBO Max en 17 pa\u00edses y territorios, con un desempe\u00f1o particularmente bueno en Indonesia, Malasia y Filipinas. En Rakuten Viki, alcanz\u00f3 el top cinco en Am\u00e9rica del Norte y del Sur, Europa, Ocean\u00eda y Oriente Medio y Norte de \u00c1frica, y ocup\u00f3 el segundo lugar en el servicio de streaming ruso y de la CEI, IVI. La proyecci\u00f3n en Londres, coorganizada con el Centro Cultural Coreano del Reino Unido el 28 de mayo, atrajo a m\u00e1s de cuatro veces la audiencia esperada por CJ ENM.<\/p>\n
La comedia rom\u00e1ntica "Filing for Love" se emiti\u00f3 simult\u00e1neamente: una serie de 12 episodios sobre un auditor interno que investiga un esc\u00e1ndalo laboral y se enamora de la compa\u00f1era a la que deb\u00eda desenmascarar. La serie tambi\u00e9n obtuvo resultados impresionantes: primer puesto en todas las regiones y territorios de Rakuten Viki, primer puesto entre los dramas y segundo puesto en general en U-NEXT en Jap\u00f3n, y primer puesto en el servicio de streaming mongol Inche TV durante toda su emisi\u00f3n.<\/p>\n
Estas dos series, tal como lo concibieron sus creadores, son pr\u00e1cticamente polos opuestos. Una fue un \u00e9xito comercial rotundo, la otra un hito creativo. \u00abEn lugar de demostrar que solo ciertos tipos de historias coreanas pueden triunfar a nivel mundial\u00ab, afirma Kim, \u00bbestas dos series demuestran que ahora es el momento de ampliar la oferta de dramas coreanos. Las comedias rom\u00e1nticas seguir\u00e1n siendo una base s\u00f3lida, con un atractivo perdurable que trasciende generaciones y pa\u00edses. Es fundamental encontrar un equilibrio entre los cl\u00e1sicos favoritos y los enfoques audaces e innovadores\u00bb.<\/p>\n
Este equilibrio se complica por la forma cambiante en que las audiencias consumen contenido; Kim lo cita como su desaf\u00edo m\u00e1s apremiante. "La gente se ha acostumbrado a esperar un impacto emocional en cuesti\u00f3n de segundos", afirma. "Esto representa un verdadero desaf\u00edo para un drama coreano de 16 episodios, cuya producci\u00f3n requiere tiempo. No se trata solo de una cuesti\u00f3n de marketing. El formato en s\u00ed parece estar desfasado con respecto a c\u00f3mo las audiencias consumen contenido hoy en d\u00eda". El ciclo de consumo acelerado tambi\u00e9n ha acortado el per\u00edodo durante el cual un proyecto puede generar ingresos, siendo el contenido de precio medio el m\u00e1s perjudicado.<\/p>\n
\u00abLa cuesti\u00f3n no es '\u00bfc\u00f3mo podemos acortar nuestros dramas?'\u201e, afirma. \u201cLa cuesti\u00f3n es '\u00bfcu\u00e1l es el momento clave de esta historia que har\u00e1 que alguien quiera ver los 16 episodios?' Los distribuidores que puedan responder bien a esa pregunta tienen una clara ventaja\u201e. A largo plazo, sostiene que los formatos dise\u00f1ados para adaptarse tanto a series cortas como largas representan una oportunidad estructural, no una amenaza para la distribuci\u00f3n.<\/p>\n
Cuando se le pregunta sobre c\u00f3mo el contenido coreano llega a diferentes mercados, Kim se\u00f1ala acertadamente las limitaciones de cualquier teor\u00eda \u00fanica. Jap\u00f3n, influenciado por la proximidad geogr\u00e1fica y el constante intercambio cultural, tiende a responder al talento coreano conocido de maneras que se diferencian poco del comportamiento del p\u00fablico en Europa, Am\u00e9rica o Medio Oriente. La demograf\u00eda de las plataformas complica a\u00fan m\u00e1s el panorama. "Algunas plataformas se dirigen principalmente a la Generaci\u00f3n Z, mientras que otras atraen a espectadores de entre 40 y 50 a\u00f1os", afirma. "Comprender esta din\u00e1mica de audiencia es esencial para evaluar el potencial del contenido en cada mercado".<\/p>\n
Como parte de la pr\u00f3xima expansi\u00f3n de CJ ENM, Kim identifica la regi\u00f3n MENA e India como prioridades estrat\u00e9gicas, otorgando un papel central a la inversi\u00f3n en doblaje. Ambas regiones cuentan con s\u00f3lidas tradiciones de entretenimiento local, y sus audiencias est\u00e1n acostumbradas a consumir contenido en sus idiomas nativos. La compa\u00f1\u00eda colabora con TBS en las series "Infinite Loop" y "Synchro Game", as\u00ed como con Nippon TV en "Merry Berry Love", una comedia rom\u00e1ntica intercultural dirigida al p\u00fablico japon\u00e9s e internacional.<\/p>\n
\u00abLa pr\u00f3xima etapa llegar\u00e1 cuando la narrativa coreana se integre en la forma en que otras culturas cuentan sus historias\u00ab, afirma, \u00bba trav\u00e9s de proyectos colaborativos, formatos adaptados y alianzas creativas en Oriente Medio, el Sudeste Asi\u00e1tico y m\u00e1s all\u00e1. Menos "Hecho en Corea", m\u00e1s "Hecho con Corea"\u00ab.<\/p>\n
Junto con este cambio geogr\u00e1fico, observa que el centro de gravedad de la industria se desplaza de los proyectos individuales a los ecosistemas de propiedad intelectual: obras de teatro y artistas como puntos de partida en lugar de productos terminados, semillas de mundos que pueden crecer a trav\u00e9s de juegos, eventos en vivo y comunidades de fans. "Las empresas que creen mundos en torno a su contenido", afirma, "ser\u00e1n las que sobrevivan".<\/p>\n
CJ ENM produce y distribuye contenido para televisi\u00f3n, cine, m\u00fasica y eventos de entretenimiento, y gestiona activos de franquicias como I Can See Your Voice y las marcas de eventos KCON y MAMA.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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