En pr\u00e9vision de la sortie de Spider-Man : Nouvelle \u00c8re, Sony d\u00e9ploie des efforts consid\u00e9rables pour promouvoir le film, et sa derni\u00e8re collaboration internationale est une v\u00e9ritable surprise. Avant m\u00eame la diffusion de la deuxi\u00e8me bande-annonce du quatri\u00e8me opus avec Tom Holland dans le r\u00f4le de Spider-Man, Sony s'efforce de toucher un public aussi large que possible. Cette strat\u00e9gie a donn\u00e9 lieu \u00e0 des partenariats inattendus et \u00e0 une importante campagne de communication mondiale, dont une r\u00e9cente publicit\u00e9 sur le th\u00e8me des fruits.<\/p>\n
Le partenaire en question est Oasis, une marque de jus de fruits populaire cr\u00e9\u00e9e en 1966. C'est une grande marque europ\u00e9enne d'origine fran\u00e7aise, mais il est probable que les consommateurs am\u00e9ricains ne l'aient pas encore go\u00fbt\u00e9e. Or, c'est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 le probl\u00e8me\u00a0: la strat\u00e9gie marketing internationale de Sony Pictures porte ses fruits et contribue largement \u00e0 la r\u00e9alisation d'un nouveau blockbuster \u00e0 plusieurs milliards de dollars.<\/p>\n
La publicit\u00e9, diffus\u00e9e sur la cha\u00eene YouTube d'Oasis Be Fruit, est un court m\u00e9trage d'animation d'environ 90 secondes. On y retrouve les mascottes anim\u00e9es de la marque \u2014 la mangue, la framboise, la fraise et la p\u00eache \u2014 se relaxant sur une \u00eele tropicale.<\/p>\n Mango regarde la premi\u00e8re bande-annonce de Spider-Man : New Day sur son t\u00e9l\u00e9phone lorsqu'il est soudainement mordu par une araign\u00e9e.<\/p>\n Une fois la douleur initiale pass\u00e9e, il est fou de joie \u00e0 l'id\u00e9e de devenir un super-h\u00e9ros. Soudain, une noix de coco tombe d'un arbre et l'assomme.<\/p>\n S'ensuit une s\u00e9quence onirique o\u00f9 les quatre personnages de fruits, v\u00eatus de costumes de Spider-Man, \u00e9mergent de la \u00ab Boutique de costumes \u00bb (remplie de jeux de mots sur le th\u00e8me des fruits).<\/p>\n Mango, le h\u00e9ros de ses r\u00eaves, d\u00e9clare en fran\u00e7ais (traduit en anglais) : \u00ab Peu de pouvoir implique peu de responsabilit\u00e9s. \u00bb.<\/strong><\/p>\n Dans ce r\u00eave, l'\u00e9quipe tente de sauver un chat, sort un citronnier d'un immeuble en flammes et re\u00e7oit les cl\u00e9s de New York lors d'une c\u00e9r\u00e9monie officielle.<\/p>\n La sc\u00e8ne finale est une r\u00e9plique exacte de celle de la bande-annonce de Brand New Day o\u00f9 Spider-Man re\u00e7oit la cl\u00e9 de la ville des mains de Sheila Rivera (Zabryna Guevara) dans Daredevil Rebirth.<\/p>\n Plus tard, Fraise, Framboise et P\u00eache font tr\u00e9bucher accidentellement deux criminels avec une perche \u00e0 selfie (ils essayaient simplement de prendre une photo), ce qui facilite involontairement leur arrestation par les policiers pr\u00e9sents.<\/p>\n On trouve \u00e9galement une br\u00e8ve allusion \u00e0 \u00ab\u00a0Scorpion\u00a0\u00bb\u00a0: Mango tente d'escalader un immeuble \u00e0 l'aide de deux ventouses avant de paniquer et de chuter en apercevant un v\u00e9ritable scorpion \u00e0 la fen\u00eatre. Cette chute le tire de son r\u00eave et le ram\u00e8ne sur la plage.<\/p>\n Cela illustre certaines des r\u00e9f\u00e9rences directes qu'Oasis a su int\u00e9grer. Sachant que Michael Mando reprend le r\u00f4le de Scorpion dans le nouveau film, cette sc\u00e8ne para\u00eet moins conventionnelle et plus sp\u00e9cifique \u00e0 Brand New Day.<\/p>\n La mani\u00e8re dont la publicit\u00e9 int\u00e8gre de v\u00e9ritables images de Brand New Day, diffus\u00e9es sur l'\u00e9cran du t\u00e9l\u00e9phone de Mango, etc., donne l'impression d'une v\u00e9ritable collaboration, et non d'un simple logo appos\u00e9 sur une canette (qui est finalement le produit vendu).<\/p>\n Le slogan du film Brand New Day joue m\u00eame sur les mots : la phrase \u00ab EXCLUSIVEMANGUE AU CIN\u00c9MA \u00bb joue sur l'expression \u00ab exclusivement au cin\u00e9ma \u00bb, en la rempla\u00e7ant par \u00ab mangue \u00bb pour plus d'emphase.<\/p>\n La collaboration elle-m\u00eame vend une \u00e9dition limit\u00e9e de quatre canettes signature : Tropical, Pomme Cassis Framboise, Th\u00e9 P\u00eache Ice Tea et Fraise Framboise.<\/p>\n Chaque affiche met en sc\u00e8ne les personnages de fruits Oasis r\u00e9invent\u00e9s en costumes de Spider-Man, sur fond de gratte-ciel new-yorkais. Un tirage au sort permet \u00e9galement de gagner un voyage \u00e0 New York.<\/p>\n Est-ce une association surprenante\u00a0? Certes. Mais d\u2019un point de vue purement commercial, elle est logique. Brand New Day a besoin d\u2019une forte reconnaissance internationale, et Oasis a toutes les cartes en main pour y contribuer. Le public profitera d\u2019Oasis tout l\u2019\u00e9t\u00e9, dans l\u2019attente du retour de la musique n\u00e9erlandaise au cin\u00e9ma.<\/p>\n La collaboration avec Oasis est le dernier exemple en date de ce sur quoi Sony Pictures et Marvel Studios se concentrent clairement\u00a0: faire de Brand New Day un \u00e9v\u00e9nement mondial.<\/p>\n Le film Spider-Man : No Way Home (2021) est devenu le film Spider-Man le plus lucratif de tous les temps, avec 1,9 milliard de dollars de recettes mondiales. Fait remarquable, 1,1 milliard de dollars de ce total proviennent des march\u00e9s internationaux, et ce record a \u00e9t\u00e9 atteint sans qu'un seul dollar ne provienne de Chine.<\/p>\n On sait que Sony et Marvel ont refus\u00e9 de couper les sc\u00e8nes avec la Statue de la Libert\u00e9, comme l'exigeaient les autorit\u00e9s chinoises, et le film n'est jamais sorti dans cette r\u00e9gion.<\/p>\n Brand New Day n'aura pas ce probl\u00e8me, alors n'attendez pas de mise \u00e0 jour d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la Statue de la Libert\u00e9 de l'univers cin\u00e9matographique Marvel cet \u00e9t\u00e9.<\/p>\n La Chine a officiellement confirm\u00e9 la sortie du film, une \u00e9volution significative compte tenu du potentiel de croissance de ce march\u00e9. Le Royaume-Uni est devenu le premier march\u00e9 international de \u00ab\u00a0No Way Home\u00a0\u00bb, avec 127,4 millions de dollars de recettes, tandis que la France y a contribu\u00e9 \u00e0 hauteur de 70,2 millions de dollars, ce qui explique en partie pourquoi une entreprise fran\u00e7aise de jus de fruits envoie des fruits anim\u00e9s \u00e0 New York dans un nouveau court m\u00e9trage d'animation.<\/p>\n \u00ab Brand New Day \u00bb sortira \u00e9galement en avant-premi\u00e8re dans certains pays. Sa premi\u00e8re est pr\u00e9vue le 29 juillet en Allemagne et aux Philippines, deux jours avant sa sortie am\u00e9ricaine le 31 juillet. Tous les efforts sont d\u00e9ploy\u00e9s dans un seul but\u00a0: \u00e9galer, voire surpasser, le succ\u00e8s de \u00ab\u00a0No Way Home\u00a0\u00bb.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En pr\u00e9vision de la sortie de Spider-Man : Nouvelle \u00c8re, Sony d\u00e9ploie des efforts consid\u00e9rables pour promouvoir le film, et sa derni\u00e8re collaboration internationale est une v\u00e9ritable surprise. 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