Когда в марте этого года на фестивале Series Mania в Лилле показали сериал «Легенда о кухонном солдате», Себастьян Ким наблюдал не только за экраном, но и за зрителями. Внутри корейского медиагиганта CJ ENM сериал рассматривался как рискованная затея.
«Мы рассматривали это как смелый и несколько рискованный проект, поскольку он включает в себя комедийные элементы, которые некоторые могут назвать „слишком корейскими“ и „слишком грубыми“», — говорит Ким, руководитель подразделения контент-бизнеса в CJ ENM. События в Лилле изменили его точку зрения. «Увлекательная комедия и аутентичное повествование могут преодолевать культурные и языковые барьеры».
Программа «The Daily Show» отправляется в Новый Орлеан, где Джордан Клеппер отмечает 250-летие Америки в компании пьяного пирата (ЭКСКЛЮЗИВ)
Джон Стюарт назвал Дональда Трампа «невероятно хрупким инфантильным мужчиной» за то, что тот демонстративно покинул интервью на передаче «Meet the Press».
Это убеждение впоследствии подтвердилось цифрами. Премьера 12-серийного сериала, сочетающего комедию, кулинарию, фэнтези и военную жизнь, рассказывает о солдате, который обнаруживает виртуальный экран с заданием, ведущим его к профессии армейского повара. Сериал занял второе место в общем рейтинге Disney+ Japan и вошел в тройку лучших корейских драм на HBO Max в 17 странах и территориях, показав особенно сильные результаты в Индонезии, Малайзии и на Филиппинах. На Rakuten Viki он попал в пятерку лучших в Северной и Южной Америке, Европе, Океании и странах Ближнего Востока и Северной Африки, а также занял второе место на российском и СНГ стриминговом сервисе IVI. Лондонский показ, организованный совместно с Корейским культурным центром Великобритании 28 мая, собрал более чем в четыре раза больше зрителей, чем ожидала компания CJ ENM.
Популярно на Variety
Параллельно с ним транслировалась романтическая комедия «Filing for Love» — 12-серийный сериал, в котором внутренний аудитор, расследующий скандал на рабочем месте, влюбляется в коллегу, которую он должен был разоблачить. Сериал также показал впечатляющие результаты: первое место во всех регионах и территориях Rakuten Viki, первое место среди драм и второе место в общем рейтинге на U-NEXT в Японии, а также первое место на монгольском стриминговом сервисе Inche TV на протяжении всего показа.
Эти два сериала, по замыслу создателей, почти полные противоположности. Один был беспроигрышным коммерческим проектом, другой — творческим прорывом. «Вместо того чтобы доказывать, что только определённые типы корейских историй могут иметь успех во всём мире, — говорит Ким, — эти два сериала демонстрируют, что сейчас самое время для расширения диапазона корейских дорам. Романтические комедии останутся надёжной основой, привлекательность которой сохраняется для разных поколений и стран. «Крайне важно найти баланс между знакомыми фаворитами и смелыми новаторскими решениями».
Этот баланс осложняется изменением способов потребления контента аудиторией – Ким называет это своей самой насущной проблемой. «Люди теперь привыкли ожидать эмоционального воздействия в течение нескольких секунд», – говорит он. «Это настоящая проблема для 16-серийной корейской драмы, на создание которой требуется время. Мы имеем дело не только с маркетинговой проблемой. Сам формат, кажется, не соответствует тому, как аудитория потребляет контент сегодня». Ускоренный цикл потребления также сократил период, в течение которого проект может приносить доход, и больше всего от этого страдает контент среднего ценового сегмента.
«Вопрос не в том, „как нам сделать наши драмы короче“, — говорит он. — Вопрос в том, „какой единственный момент в этой истории заставит кого-то захотеть посмотреть все 16 серий?“ Дистрибьюторы, которые могут хорошо ответить на этот вопрос, имеют реальное преимущество». В долгосрочной перспективе он ожидает, что форматы, изначально созданные для работы как с короткими, так и с длинными сериями, — это не угроза для дистрибуции, утверждает он, а структурная возможность.
Отвечая на вопрос о том, как корейский контент попадает на разные рынки, Ким точно указывает на ограничения любой единой теории. Япония, сформированная географической близостью и постоянным культурным обменом, как правило, реагирует на знакомые корейские таланты способами, которые мало похожи на поведение аудитории в Европе, Америке или на Ближнем Востоке. Демографические данные платформ еще больше усложняют картину. «Некоторые платформы ориентированы преимущественно на поколение Z, в то время как другие привлекают зрителей в возрасте 40-50 лет», — говорит он. «Понимание этой динамики аудитории имеет важное значение при оценке потенциала контента на каждом рынке».
В рамках следующего этапа расширения CJ ENM Ким определяет регионы MENA и Индию как наиболее приоритетные стратегические направления, при этом инвестиции в дубляж играют центральную роль. В обоих регионах развиты местные развлекательные традиции, и их аудитория привыкла потреблять контент на родных языках. В рамках совместных проектов компания сотрудничает с TBS над сериалами «Infinite Loop» и «Synchro Game», а также с Nippon TV над «Merry Berry Love» — межкультурной романтической комедией, предназначенной для японской и мировой аудитории.
«Следующая волна — это когда корейское повествование становится частью того, как другие культуры рассказывают свои истории, — говорит он, — посредством совместных проектов, адаптации форматов и творческого партнерства на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии и за ее пределами. Меньше «Сделано в Корее», больше «Сделано вместе с Кореей»».
Наряду с этим географическим сдвигом, он видит, как центр тяжести индустрии смещается от отдельных проектов к экосистемам интеллектуальной собственности — драмы и художники как отправные точки, а не как готовые продукты, семена миров, которые могут расти благодаря играм, живым событиям и сообществам фанатов. «Компании, которые создают миры вокруг своего контента, — говорит он, — будут теми, кто выживет».
Компания CJ ENM производит и распространяет контент для телевидения, кино, музыки и развлекательных мероприятий, а также управляет франчайзинговыми активами, включая «I Can See Your Voice» и бренды мероприятий KCON и MAMA.