Джои Цзя, генеральный директор ведущей платформы для коротких видеороликов ReelShort, знает, что будущее его формата определяется искусственным интеллектом.
«Если бы я был на 100% бизнесменом, я бы сегодня же прекратил снимать игровые фильмы, потому что реакция рынка на искусственный интеллект намного лучше, чем на игровые фильмы», — заявил он на этой неделе перед аудиторией создателей, руководителей студий и инвесторов. «Мы полагаемся на независимых и талантливых фрилансеров для создания сюжета, но искусственный интеллект определенно повысит эффективность производства этого контента».
Соучредитель, чья платформа принесла потребителям 1,2 миллиарда долларов только за счет потребительских расходов в прошлом году, выступил на первой конференции Owl & Co. Vertical Media Summit на этой неделе.
Искусственный интеллект стал одной из самых обсуждаемых тем на конференции, посвященной взрывному росту популярности микродрамы, которая начинает привлекать таких крупных игроков, как Fox, NBCUniversal и TikTok. На мероприятии компания Owl & Co. представила новые данные, согласно которым, по оценкам, выручка индустрии вертикального видео, за исключением Китая, достигнет 150 миллиардов долларов в 2026 году — на 42% больше, чем в прошлом году (106 миллиардов долларов).
Цифры показывают, что микродрамы — которые участники конференции стали называть микросериалами (подробнее об этом позже) — продолжают оставаться одной из немногих областей роста в индустрии развлечений, которая борется с кассовыми сборами, только что восстановившимися после спада, вызванного пандемией, сокращением рейтингов на традиционных телеканалах и падением доходов от рекламы. Именно поэтому к этой сфере проявляется такой огромный интерес.
Более 250 инвесторов, предпринимателей и профессионалов индустрии развлечений собрались на мероприятии, чтобы обсудить дальнейшее развитие этого формата. Лидеры из TikTok, Google, NBCUniversal, My Drama, Hoorae Media и Fox Entertainment, а также другие компании, поделились своим видением того, как их бизнес подходит к этому новому формату и куда, по их мнению, он будет развиваться в ближайшие шесть месяцев.
Исполнительный продюсер сериалов «Среда» и «Топ Ган Маверик» Томми Харпер заявил, что момент, когда микросериалы станут популярными в мейнстриме, неизбежен.
«Думаю, это произойдет в этом году», — сказал он основателю Owl & Co. Эрнану Лопесу. «Потребуется определенный эффект, будь то со стороны какого-либо игрока в социальных сетях или бренда, который войдет и проникнет в мировую культуру».
Искусственный интеллект переживает период вертикального развития.
Хотя Цзя удивил публику своим признанием об искусственном интеллекте, он был не единственным, кто говорил о революционном влиянии новых технологий.
Другие платформы, такие как My Muse от Holywater, полностью перешли на микросериалы, созданные с помощью ИИ. Основатель Богдан Несвит заявил, что сериалы его компании, созданные с помощью ИИ, демонстрируют такие же показатели удержания аудитории, конверсии и вовлеченности, как и микродрамы в сопутствующем приложении My Drama с живыми актерами. My Muse изначально была лишь площадкой для тестирования новых историй, но превратилась в самостоятельную развлекательную экосистему.
Цзя, со своей стороны, подчеркнул, что ReelShort будет подходить к интеграции ИИ в контент платформы по гибридной модели. Он заявил, что ReelShort «не может прекратить создавать контент с живыми актерами» и что они по-прежнему привержены оказанию помощи создателям контента в создании более качественных историй.
«Потребители ИИ станут первыми пользователями и основными пользователями алгоритмов будущих микродрам», — сказал он.
Хотя в вертикальном формате сериалов активно используется искусственный интеллект в производстве, Харпер отметила, что в Голливуде к этому пока относятся сдержанно. Также возникает вопрос, примут ли зрители сцены, созданные с помощью ИИ, которые требуют более сложной актёрской игры и тонких эмоциональных нюансов.
«В искусственном интеллекте можно создать все, что угодно, — сказал он. — Если нет человеческих эмоций, то и не почувствуешь. Никто не будет это смотреть, поэтому нужна хорошая история, которая начинается именно с этого».
TikTok принимает активное участие в разработке.
TikTok, который первым вывел короткие видеоролики в мейнстрим, теперь активно участвует в развитии этого формата.
Дон Ян, руководитель отдела глобального партнерства в сфере развлечений и развития бизнеса TikTok, сообщила, что первый мини-сериал платформы «Screen Time» набрал 250 миллионов просмотров за первый месяц. Издание TheWrap в прошлом месяце эксклюзивно сообщило о партнерстве с Hoorae Media Иссы Рэй, отметив, что сериал за первую неделю набрал 75 миллионов просмотров.
Вместо того чтобы выпустить сериал целиком, «Screen Time» был разделён на две части — это была рекомендация Рэя, который изначально хотел выпускать по одной серии в день. Янг отметил, что это был тест для платформы, и он оказался успешным. Количество зрителей второй части превысило пик первой недели на 50%, поэтому зрители вернулись, чтобы посмотреть и досмотреть сериал.
«TikTok — это самое близкое к Голливуду явление среди крупных технологических компаний», — сказал Монтрел Маккей, президент по развитию и производству Hoorae Media.
Уникальной особенностью TikTok, появившейся на рынке сериалов, является раздел комментариев. Ян рассказала TheWrap, что эта функция предоставляет команде разработчиков, а также продюсерам бесценную прямую обратную связь от аудитории. Она отметила, что раздел комментариев позволяет оценить реальную вовлеченность пользователей, предполагая, что многие другие платформы еще не перешли на эту платформу и упускают свой шанс.
Ян также объявил, что TikTok и Институт Сандэнс будут сотрудничать в создании программы обучения написанию микросериалов.
«Главная проблема, которая действительно существует между экономикой и пространством для создателей контента и реальной коммерческой стороной микросериалов, заключается в отсутствии инструментов и доступа к отраслевым экспертам, которые помогают обучать их и привлекать на платформу», — сказала Ян.
Микросериалы > микродрамы
По мере расширения формата микродрам, руководители индустрии и инвесторы дают им новое название: микросериалы.
Участники как на сцене, так и за кулисами постоянно упоминали новое название, которое освобождает этот медиум от привязки к одному жанру. Изменение свидетельствует о больших инвестициях в микросериалы и о возможностях их дальнейшего развития.
«Зрителям всё равно, микродрама это или обычный телесериал, им важно, чтобы это был хороший сюжет», — сказал Сянь Ли, руководитель независимой студии Ideali Projects.
Маккей из Hoorae Media заявил, что с ним связывались руководители Paramount по поводу актеров из его микросериала, рассматривая их на роли в традиционных сериалах.
Эти форматы пересекаются, и вертикальное видео никуда не денется. «Это показывает, что все это сливается воедино, и я думаю, что вертикальные видео останутся с нами надолго», — добавил Маккей.
Это становится очевидным в следующей теме.
Расширение жанра
Тимоти О, директор по маркетингу компании COL Group, занимающейся цифровым контентом, объявил, что платформа FlareFlow, специализирующаяся на вертикальных драматических сериалах, выпустит первый в своем роде документальный сериал о дикой природе в партнерстве с Bomanbridge Media. Премьера «Mapogo: The Lion Throne» состоится этой осенью во всем мире, и этот сериал расширяет формат микросериалов за пределы мыльных опер.
Расширение жанровой тематики стало одной из главных тем конференции. Президент Fox Entertainment Studios Фернандо Шев рассказал о том, как его студия перерабатывает третий сезон своего реалити-шоу «Фермер ищет жену» в микродраму совместно с компанией My Drama из Холиуотера. Сезон будет разделён на 101 эпизод, что компания называет «экспериментом по просмотру сериалов запоем с приоритетом мобильных устройств».
По мнению Цзя из ReelShort, одним из жанров, который, по мнению зрителей, будет пользоваться популярностью, является боевик, поскольку у него уже есть своя аудитория. Он также отметил, что основателям не следует отказываться от основной аудитории, которая полюбила этот формат.
«Те жанры, которые имеют сильную, многочисленную фанатскую базу, с энтузиазмом поддержат начальное развитие этой экономики», — сказал он.
Крупные студии тоже включаются в этот процесс.
Компания Fox Szew объявила, что Bento Box Entertainment, известная по мультсериалу «Бургеры Боба», займется разработкой первого анимационного микросериала для взрослой аудитории, но дата выхода и подробности производства пока не объявлены.
И Несвит, и Шеу также подробно рассказали о продолжающемся партнерстве Fox с компанией My Drama, принадлежащей Holywater, — медиагигант владеет долей в этой студии, специализирующейся на создании вертикальных видеороликов. Шеу отметил, что команда Holywater заинтересована в экспериментах, выходящих за рамки типичных романтических микродрам, что привлекло развлекательную студию.
«Речь шла не только о микродрамах или романтических историях, а о поиске разных жанров, разной аудитории и возможности развиваться в этом направлении», — сказал он. «Мы хотим активно экспериментировать и очень обдуманно масштабироваться, чтобы стать студией нового поколения».
Генеральный директор Dhar Mann Studios Шон Аткинс сообщил изданию TheWrap, что первые пять микросериалов студии для Fox практически готовы и будут выпущены в третьем квартале. Звезда YouTube заключил контракт на создание 40 микросериалов для Fox. Fox Entertainment Global будет распространять программы по всему миру после эксклюзивного дебюта в приложении My Drama.
Тем временем Peacock приобрел права на показ микросериалов у ReelShort и планирует выпустить этим летом неигровые микросериалы с участием талантов канала Bravo.
По крайней мере, они будут показывать реальных людей.
Статья «Микродрамы набирают популярность: вот 5 причин, почему о них говорят» впервые появилась на сайте TheWrap.