{"id":12836,"date":"2026-06-05T00:16:20","date_gmt":"2026-06-04T21:16:20","guid":{"rendered":"https:\/\/imgist.ru\/piter-bart-generalnym-direktoram-milliarderam-stoilo-by-pouchitsya-u-blagorodnogo-otcza-svyazej-s-obshhestvennostyu\/"},"modified":"2026-06-05T00:16:20","modified_gmt":"2026-06-04T21:16:20","slug":"peter-bart-os-ceos-bilionarios-deveriam-aprender-uma-licao-com-o-nobre-pai-das-relacoes-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/piter-bart-generalnym-direktoram-milliarderam-stoilo-by-pouchitsya-u-blagorodnogo-otcza-svyazej-s-obshhestvennostyu\/","title":{"rendered":"Peter Barth: CEOs bilion\u00e1rios poderiam aprender com o nobre pai das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas."},"content":{"rendered":"<p>Edward Bernays, o homem discreto e elegante conhecido como o &quot;pai das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas&quot;, provavelmente ficaria perplexo com o comportamento p\u00fablico imprevis\u00edvel dos CEOs bilion\u00e1rios de hoje.<\/p>\n<p> Bernays pregava sua doutrina de &quot;consentimento artificial&quot; para resgatar CEOs em dificuldades. No entanto, desde sua morte em 1995, suas habilidades de &quot;engenharia&quot; n\u00e3o surtiram efeito algum em Jeff Bezos, cujo sorriso inabal\u00e1vel sobreviveu a festas glamorosas, cortes or\u00e7ament\u00e1rios corporativos e \u00e0s explos\u00f5es na Blue Origin.<\/p>\n<p> <strong>Mais not\u00edcias do Deadline<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p> O CEO da Amazon, Jeff Bezos, nega qualquer envolvimento na aprova\u00e7\u00e3o do filme sobre Melania, mas considera a decis\u00e3o &quot;uma decis\u00e3o comercial muito inteligente&quot;.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p> Uma lista de demiss\u00f5es em Hollywood e na m\u00eddia, da Paramount \u00e0 Warner Bros., Discovery, CNN e muito mais.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p> O presidente da WGAE afirmou que as demiss\u00f5es na CBS News, de Scott Pelley e de outros funcion\u00e1rios do programa &quot;60 Minutes&quot;, demonstram &quot;um profundo desprezo pela profiss\u00e3o jornal\u00edstica&quot;.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p> Al\u00e9m disso, Bernays n\u00e3o podia mais &quot;interferir&quot; nas decis\u00f5es de David Ellison ou David Zazlaw, que haviam divulgado secretamente seus sal\u00e1rios exorbitantes \u00e0s v\u00e9speras de demiss\u00f5es em massa nas empresas.<\/p>\n<p> Na semana passada, Bernays pode ter alertado os executivos da Paramount contra tais medidas quando a empresa cancelou o programa. <em>\u00ab60 minutos\u00bb<\/em> Numa altura em que tamb\u00e9m reafirmou o seu apoio cont\u00ednuo \u00e0 autonomia dos canais de not\u00edcias.<\/p>\n<p> Membros da comunidade criativa j\u00e1 expressaram preocupa\u00e7\u00e3o com futuras &quot;corre\u00e7\u00f5es de rumo&quot; na programa\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica tradicional, bem como na CBS News e na CNN, que podem acabar sob o guarda-chuva corporativo da Paramount-Warner.<\/p>\n<p> Como resultado das demiss\u00f5es no programa <em>\u00ab60 minutos\u00bb<\/em> Esta semana, ap\u00f3s as declara\u00e7\u00f5es de Scott Pelley de que a nova editora-chefe, Bari Weiss, est\u00e1 &quot;acabando&quot; com o programa lend\u00e1rio, o n\u00famero de peti\u00e7\u00f5es aumentou exponencialmente. Mais tarde, Pelley recebeu um discurso emocionado ao vivo de um \u00e2ncora da CBS News.<\/p>\n<p> Cineastas, assim como \u00f3rg\u00e3os reguladores governamentais nacionais e internacionais, est\u00e3o atualmente tentando avaliar o impacto geral da fus\u00e3o entre Warner, Paramount e Skydance, parcialmente financiada por fundos do Oriente M\u00e9dio. Essas avalia\u00e7\u00f5es coincidem, de forma desconfort\u00e1vel, com a decis\u00e3o da Comiss\u00e3o Federal de Comunica\u00e7\u00f5es (FCC), iniciada por Trump, de &quot;revisar&quot; as licen\u00e7as de transmiss\u00e3o em rede.<\/p>\n<p> Um admirador de Edward Bernays talvez tivesse alertado Donald Trump para n\u00e3o usar esse momento para promover a nova nota de 250 d\u00f3lares com sua foto. Esse an\u00fancio, por sua vez, coincidiu com uma perspectiva negativa de classifica\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito emitida pela S&amp;P com base em sua avalia\u00e7\u00e3o do balan\u00e7o patrimonial da Paramount.<\/p>\n<p> Bernays, um guru de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e sobrinho de Sigmund Freud, preocupava-se com o impacto emocional negativo de mensagens contradit\u00f3rias, mas tamb\u00e9m admirava a habilidade com que os est\u00fadios de Hollywood &quot;instrumentalizavam&quot; a opini\u00e3o p\u00fablica. Alguns dos esc\u00e2ndalos mais not\u00f3rios de Hollywood foram efetivamente contidos por assessores de imprensa que exerceram influ\u00eancia tanto sobre a pol\u00edcia quanto sobre a m\u00eddia. \u00c9 claro que eles tamb\u00e9m se beneficiaram da aus\u00eancia das redes sociais.<\/p>\n<p> Nos melhores anos, o programa <em>\u00ab60 minutos\u00bb<\/em> , Liderada por seu fundador notoriamente autorit\u00e1rio, Don Hewitt, a ag\u00eancia podia criar ou suprimir not\u00edcias, operando dentro de suas pr\u00f3prias regras. Ao manipular a ilumina\u00e7\u00e3o e a maquiagem, os convidados... <em>\u00ab60 minutos\u00bb<\/em> Poderiam ser reinterpretados como &quot;vil\u00f5es&quot; ou &quot;mocinhos&quot; de acordo com o ponto de vista do programa. (Eu aparecia ocasionalmente como &quot;convidado&quot;, \u00e0s vezes como um mocinho, \u00e0s vezes como um cara legal.) Mesmo assim, a reportagem era impec\u00e1vel e os pontos de vista, convincentes.<\/p>\n<p> Ser\u00e1 que a nova lideran\u00e7a do programa conseguir\u00e1 garantir uma cobertura precisa e abrangente das atividades dos novos plutocratas corporativos que utilizam IA? Como os Altmans e Ackmans, participantes das guerras tecnol\u00f3gicas, administrar\u00e3o sua influ\u00eancia pol\u00edtica e econ\u00f4mica?<\/p>\n<p> Edward Bernays poderia ter insistido em consultar um psicoterapeuta, como seu tio, o Dr. Freud, para melhor compreender suas estrat\u00e9gias conflitantes.<\/p>\n<p> Assine a newsletter do Deadline. Para ficar por dentro das \u00faltimas not\u00edcias, siga-nos no Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Edward Bernays, um homem discreto e educado conhecido como o &quot;pai das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas&quot;, provavelmente ficaria perplexo com o comportamento p\u00fablico imprevis\u00edvel dos CEOs bilion\u00e1rios de hoje. 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