Marcas globais frequentemente enfrentam o desafio de criar campanhas que repercutam em diversos mercados, mantendo ao mesmo tempo uma identidade de marca consistente. A Mondel\u0113z International acredita ter encontrado uma solu\u00e7\u00e3o com a nova parceria da Oreo com o fen\u00f4meno musical global BTS. A campanha tamb\u00e9m reflete a crescente influ\u00eancia da cultura pop coreana no marketing global. \u00c0 medida que o K-pop se expande internacionalmente, as marcas consideram cada vez mais parcerias com artistas coreanos como forma de alcan\u00e7ar o p\u00fablico jovem al\u00e9m das fronteiras geogr\u00e1ficas.<\/p>\n
De acordo com o estudo Fandom Fanflux da Ogilvy, 751 jovens f\u00e3s t\u00eam maior probabilidade de comprar produtos de marcas que interagem diretamente com seus fandoms. A parceria da Oreo com o BTS alinha a marca a um dos grupos musicais mais influentes do mundo. Os milh\u00f5es de f\u00e3s do grupo, conhecidos como ARMY, s\u00e3o famosos por sua devo\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
A embalagem especial apresenta um recheio doce e cremoso inspirado no hotteok, as panquecas quentes recheadas com a\u00e7\u00facar mascavo populares na Coreia do Sul.<\/p>\n
Mondel\u0113z Internacional<\/p>\n
A nova campanha apresenta biscoitos Oreo e BTS de edi\u00e7\u00e3o limitada, que podem ser encomendados a partir de 1\u00ba de junho em Oreo.com\/UnwrapTheCollab e estar\u00e3o dispon\u00edveis nas lojas a partir de 8 de junho, enquanto durarem os estoques. A parceria \u00e9 uma campanha global que acontece em mais de 80 pa\u00edses.<\/p>\n
Segundo Matt Foley, vice-presidente da Oreo na Mondel\u0113z International, a parceria com o BTS nasceu de uma conex\u00e3o emocional genu\u00edna com a marca. Ele disse: "O BTS cresceu comendo biscoitos OREO na Coreia e ainda os come durante as grava\u00e7\u00f5es. Desde o primeiro dia, imaginamos essa parceria como algo profundamente aut\u00eantico e gratificante, n\u00e3o apenas um acordo corporativo. Com a ascens\u00e3o da cultura coreana na cultura pop global, quer\u00edamos apoiar a banda e seus f\u00e3s de uma forma aut\u00eantica, e n\u00e3o apenas seguindo uma tend\u00eancia.".<\/p>\n
Manter a consist\u00eancia em mais de 80 pa\u00edses representa um desafio significativo para qualquer campanha global. Foley acredita que o foco da campanha em experi\u00eancias compartilhadas e autenticidade cultural ter\u00e1 repercuss\u00e3o em todos os mercados. "Embora as adapta\u00e7\u00f5es das embalagens possam variar de acordo com a regi\u00e3o", afirma ele, "quer\u00edamos manter a consist\u00eancia na experi\u00eancia central nos mais de 80 pa\u00edses participantes deste lan\u00e7amento. Trabalhamos em conjunto com o BTS para selecionar um sabor \u2014 uma panqueca de a\u00e7\u00facar mascavo inspirada no salgadinho coreano hotteok \u2014 que est\u00e1 profundamente enraizado na cultura coreana, mas que permanece acess\u00edvel e delicioso para consumidores do mundo todo. Ao apresentar esse sabor \u00fanico em tal escala, apesar de pequenas adapta\u00e7\u00f5es para levar em conta a produ\u00e7\u00e3o regional, o aut\u00eantico sabor do hotteok e a experi\u00eancia ic\u00f4nica do OREO permanecem consistentes globalmente.".<\/p>\n
Os biscoitos apresentam um recheio doce e cremoso inspirado no hotteok, uma panqueca quente recheada com a\u00e7\u00facar mascavo, popular nas barracas de comida de rua coreanas. Segundo a empresa, esse sabor busca refletir as mem\u00f3rias de inf\u00e2ncia dos membros do BTS relacionadas ao hotteok e aos biscoitos Oreo.<\/p>\n
Segundo a Oreo, o BTS participou ativamente do processo, ajudando a desenvolver o sabor, criar imagens exclusivas em relevo e projetar a embalagem para refletir com precis\u00e3o o relacionamento com os f\u00e3s. Esse envolvimento pode aumentar a percep\u00e7\u00e3o de autenticidade entre os f\u00e3s, o que est\u00e1 se tornando um fator cada vez mais importante em parcerias com influenciadores e celebridades.<\/p>\n
De modo geral, a Oreo adota estrat\u00e9gias de colabora\u00e7\u00e3o tanto em n\u00edvel global quanto local. Foley cita a colabora\u00e7\u00e3o exclusiva com Post Malone nos EUA e o recente lan\u00e7amento exclusivo do Blackpink na \u00c1sia como exemplos. A parceria com o BTS representa o maior lan\u00e7amento global da marca at\u00e9 o momento. Foley observa: "Foi uma oportunidade verdadeiramente \u00fanica de unir duas enormes bases de f\u00e3s globais, e a resposta at\u00e9 agora tem sido incr\u00edvel.". <\/p>\n
Estas 13 imagens em relevo homenageiam os 13 anos de hist\u00f3ria da banda.<\/p>\n
Mondel\u0113z Internacional<\/p>\n
O design da embalagem \u00e9 inspirado na energia e na atmosfera dos mercados de rua coreanos, e os biscoitos (que variam de acordo com a embalagem) trazem os nomes dos membros da banda, um bast\u00e3o luminoso do BTS e uma mensagem secreta especial escrita em tr\u00eas biscoitos \u2014 tudo pensado para atrair a aten\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s. A mensagem especial convida os f\u00e3s a criarem a maior carta de amor ao BTS do mundo, escaneando um c\u00f3digo QR e enviando uma mensagem digital para concorrer a pr\u00eamios da Oreo e do BTS.<\/p>\n
Foley enfatiza que a campanha refor\u00e7a o posicionamento da marca Oreo, inclusive em escala global. "Oreo representa paix\u00e3o e alegria compartilhadas; unir a base de f\u00e3s incrivelmente leal do BTS com nossos pr\u00f3prios f\u00e3s leais de Oreo \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o perfeita que permite que uma marca com uma hist\u00f3ria t\u00e3o rica como a nossa permane\u00e7a na vanguarda da cultura pop", afirma. "A beleza desta campanha reside no fato de que a linguagem da m\u00fasica, do fandom e da alegria compartilhada \u00e9 universal. Nossa estrat\u00e9gia \u00e9 sempre construir parcerias centradas em nosso ic\u00f4nico biscoito Oreo, criando experi\u00eancias compartilhadas e divertidas que ressoam al\u00e9m das fronteiras.".<\/p>\n
Embora a equipe de marketing da Oreo v\u00e1 avaliar o impacto da campanha nas vendas e na participa\u00e7\u00e3o de mercado, o objetivo principal \u00e9 o engajamento dos f\u00e3s. Foley afirma que o sucesso ser\u00e1 medido por "como os f\u00e3s interagem com os espa\u00e7os digitais que criamos, incluindo nosso convite para que enviem mensagens digitais para ajudar a criar a 'maior carta de amor ao BTS do mundo'. Para n\u00f3s, sucesso significa ver as pessoas comprando este produto com entusiasmo e usando-o como uma plataforma para expressar seu amor genu\u00edno pela banda \u2014 e, por sua vez, tornando-se clientes fi\u00e9is da Oreo para a vida toda.".<\/p>\n
Esta campanha colaborativa com o BTS demonstra como as marcas est\u00e3o cada vez mais aproveitando o engajamento dos f\u00e3s, a relev\u00e2ncia cultural e a cocria\u00e7\u00e3o para aprimorar o envolvimento do consumidor em escala global.<\/p>\n
Este artigo foi originalmente publicado em Forbes.com.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As marcas globais frequentemente enfrentam o desafio de criar campanhas que repercutam em diversos mercados, mantendo ao mesmo tempo uma identidade de marca consistente. Mondel\u0113z International\u2026<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4918,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-4917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-muzyka","hvn-theme-has-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4917"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4917\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":148597,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4917\/revisions\/148597"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/imgist.ru\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}