N\u00e3o h\u00e1 ningu\u00e9m na hist\u00f3ria de Hollywood como George Lucas. Ele aproveitou a reputa\u00e7\u00e3o conquistada com THX 1138 e, principalmente, com American Graffiti, para lan\u00e7ar Star Wars: Epis\u00f3dio IV \u2013 Uma Nova Esperan\u00e7a em 1977. O resultado? Um dos filmes mais ambiciosos j\u00e1 feitos, que deu origem a uma das maiores franquias multim\u00eddia. Tudo isso \u00e9 realmente not\u00e1vel, considerando que Lucas literalmente n\u00e3o podia se dar ao luxo de cometer erros com Star Wars, j\u00e1 que o or\u00e7amento era extremamente limitado.<\/p>\n
Lucas se tornou bilion\u00e1rio gra\u00e7as a uma gal\u00e1xia muito, muito distante, mas o que voc\u00ea talvez n\u00e3o saiba \u00e9 que, sim, uma parte significativa de seu imp\u00e9rio foi constru\u00edda com base nos pr\u00f3prios filmes. No entanto, uma parcela muito maior da conta banc\u00e1ria do diretor veio do merchandising gerado pela saga Star Wars. Francamente, a diferen\u00e7a \u00e9 enorme.<\/p>\n
Conforme explicado em um artigo de fevereiro de 2012 do The Hollywood Reporter, a 20th Century Fox, que inicialmente se mostrou relutante em produzir Star Wars, permitiu que Lucas mantivesse os direitos de licenciamento e merchandising em troca de uma redu\u00e7\u00e3o de US$ 500.000 em seu sal\u00e1rio de diretor. O acordo bilion\u00e1rio resultante servir\u00e1 de li\u00e7\u00e3o para todos os est\u00fadios de Hollywood daqui para frente.<\/p>\n
A verdade \u00e9 que a Fox tinha s\u00e9rias d\u00favidas sobre o sucesso de Star Wars. No entanto, a saga espacial de Lucas se tornou um evento cultural sem precedentes. Star Wars causou uma verdadeira crise no Halloween de 1977, pois simplesmente n\u00e3o havia fantasias suficientes produzidas para atender \u00e0 demanda. Isso foi ainda mais evidente no caso dos bonecos de a\u00e7\u00e3o de Star Wars da Kenner na \u00e9poca. Mas isso foi apenas a ponta do iceberg, j\u00e1 que os produtos relacionados \u00e0 franquia geraram bilh\u00f5es de d\u00f3lares ao longo das d\u00e9cadas.<\/p>\n
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Uma foto do interior do brinquedo "Barca\u00e7a \u00e0 Vela de Jabba" da Hasbro Labs \u2014 Hasbro<\/p>\n
Um artigo da THR de 2012 explicou que Star Wars ainda estava "consistentemente entre as cinco marcas de brinquedos licenciadas mais populares" na \u00e9poca, gerando mais de US$ 3 bilh\u00f5es em vendas no varejo em 2011. Isso em apenas um ano. Ao longo da franquia, os produtos licenciados venderam US$ 20 bilh\u00f5es at\u00e9 ent\u00e3o, em compara\u00e7\u00e3o com US$ 4,4 bilh\u00f5es da venda de ingressos de cinema e US$ 3,8 bilh\u00f5es de produtos para consumo dom\u00e9stico, como VHS, DVD e outros.<\/p>\n
Desde o lan\u00e7amento das edi\u00e7\u00f5es especiais de Star Wars em 1997, transformando a nostalgia de gera\u00e7\u00f5es em ouro, at\u00e9 o desenvolvimento de The Clone Wars para o Cartoon Network, George Lucas soube aproveitar ao m\u00e1ximo suas oportunidades. Em troca, ele ganhou bilh\u00f5es incalcul\u00e1veis e ajudou a transformar a Lucasfilm em uma pot\u00eancia. Enquanto isso, a Fox perdeu uma parte significativa desses bilh\u00f5es. US$ 500.000 em 1977 teriam sido, em ess\u00eancia, uma licen\u00e7a para imprimir dinheiro.<\/p>\n
Howard Roffman, ex-chefe de licenciamento da Lucasfilm, que ingressou na empresa em 1986, explicou que Lucas tinha a palavra final em todas as decis\u00f5es relativas a Star Wars e produtos relacionados durante todo o per\u00edodo em que foi propriet\u00e1rio da empresa. Segundo Roffman:<\/p>\n
\n\u00ab"N\u00e3o lan\u00e7amos nada que n\u00e3o tenha demanda do consumidor. George n\u00e3o quer prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o de Star Wars no mercado varejista de forma alguma.".<\/p>\n<\/blockquote>\n
Quando a trilogia prequel Star Wars: Epis\u00f3dio I \u2013 A Amea\u00e7a Fantasma foi lan\u00e7ada em 1999, ela deu origem a uma nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s de Star Wars \u2014 aqueles que mais tarde gastariam bilh\u00f5es em sabres de luz de brinquedo, conjuntos de LEGO e muito mais. Lucas construiu seu imp\u00e9rio e seu legado em grande parte gra\u00e7as a esses f\u00e3s e ao dinheiro que ganhou com a venda de produtos licenciados.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o da Lucasfilm pela Disney foi motivada por mais do que apenas o sucesso dos filmes de Star Wars. <\/h2>\n
BB-8 em Jakku em Star Wars: O Despertar da For\u00e7a \u2014 Lucasfilm<\/p>\n
Apenas alguns meses ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o daquele artigo do THR, foi anunciado que a Disney havia adquirido a Lucasfilm em outubro de 2012, com o lan\u00e7amento de Star Wars: Epis\u00f3dio VII previsto para 2015. O filme acabou sendo lan\u00e7ado como Star Wars: O Despertar da For\u00e7a. O pre\u00e7o da compra? US$ 4 bilh\u00f5es. Notavelmente, essa quantia representa uma fra\u00e7\u00e3o relativamente pequena do que George Lucas ganhou durante toda a exist\u00eancia da franquia antes da venda.<\/p>\n
Mas o fato \u00e9 que o pre\u00e7o de venda da Lucasfilm foi, sim, baseado na ideia de criar novos filmes da franquia. Isso inclu\u00eda spin-offs como o sucesso bilion\u00e1rio Rogue One: Uma Hist\u00f3ria Star Wars. Mas tamb\u00e9m foi baseado, em grande parte, no fato de que vender produtos ambientados em uma gal\u00e1xia muito, muito distante era, e continua sendo, incrivelmente lucrativo. A Disney atualmente fatura uma fortuna anualmente com livros, quadrinhos, brinquedos, camisetas, parques tem\u00e1ticos e muito mais, gra\u00e7as a Star Wars. Os filmes s\u00e3o apenas parte da equa\u00e7\u00e3o. Para a Disney, esses US$ 4 bilh\u00f5es foram muito bem investidos.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia que o acordo que Lucas firmou h\u00e1 quase 50 anos seja t\u00e3o lembrado, quase como uma lenda. H\u00e1 eventos na hist\u00f3ria de Hollywood que t\u00eam um impacto t\u00e3o profundo que se tornam hist\u00f3rias de triunfo para um lado e advert\u00eancias para o outro. Para Lucas, foi um exemplo de como um diretor realmente contornou o sistema de est\u00fadios, permitindo-se criar Star Wars \u00e0 sua maneira, e somente \u00e0 sua maneira, at\u00e9 o dia em que vendeu a Lucasfilm.<\/p>\n
Em retrospecto, foi uma das piores decis\u00f5es de neg\u00f3cios da hist\u00f3ria da Fox. Ningu\u00e9m em uma posi\u00e7\u00e3o de tanto poder jamais cometeu um erro assim.<\/p>\n
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Leia o artigo original no SlashFilm.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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