Второй официальный трейлер к фильму «Человек-паук: Новый день» достиг досадной вехи в истории киновселенной Marvel. Первый трейлер «Нового дня» просочился в сеть в незавершенном виде в декабре 2025 года, и этот инцидент, по всей видимости, побудил Sony Pictures отложить его релиз, прежде чем представить новую версию в марте 2026 года. Первый трейлер выполнил свою задачу, подогрев интереса к фильму и дав фанатам официальное представление о том, что ждет Питера Паркера в исполнении Тома Холланда, а также четкое представление о злодеях, действующих на улицах города. Однако второй трейлер «Человека-паука: Новый день» неожиданно повторил этот успех.
Второй трейлер фильма «Человек-паук: Новый день» широко просочился в сеть до его ожидаемого релиза 17 июня, что стало первым случаем в истории киновселенной Marvel, когда и первый, и второй трейлеры одного и того же фильма были широко распространены до запланированной премьеры, установив новый, досадный рекорд для Sony и Marvel Studios.
Последний трейлер фильма «Brand New Day», попавший в сеть, был выпущен в нескольких вариантах, включая пиратские копии низкого разрешения, HD-версии с водяными знаками и аудиозаписи. Компания Sony Pictures официально отреагировала на утечки, удалив различные трейлеры с разных платформ с помощью процедур защиты авторских прав.
Это не первый случай утечки трейлеров или подробностей сюжета Marvel Studios в сеть. В апреле 2021 года появился подробный разбор сюжета «Вечных» (включая сцены после титров) (согласно сообщению Inverse). Утечка произошла от человека, который видел раннюю версию фильма с незаконченными визуальными эффектами и временной музыкой. Она раскрыла важные повороты сюжета, включая план Целестиалов, судьбы персонажей и подготовку к тому, чтобы Дейн Уитмен стал Чёрным Рыцарем.
Фильм «Человек-паук: Нет пути домой» 2021 года также пострадал от масштабных утечек информации, таких как знаменитые фотографии со съемочной площадки, на которых Тоби Магуайр и Эндрю Гарфилд запечатлены рядом с Томом Холландом, которые вызвали настоящий ажиотаж в интернете, подтверждение участия Альфреда Молины в роли Доктора Осьминога и Джейми Фокса в роли Электро, а также участие Чарли Кокса в роли Мэтта Мёрдока. Несмотря на шквал спойлеров, «Нет пути домой» стал культурным феноменом и побил все рекорды кассовых сборов.
Утечки информации не были редкостью и для фильма «Мстители: Финал»: фотографии со съемочной площадки, на которых Крис Эванс запечатлен в костюме Капитана Америки из фильма «Мстители» 2012 года, сделанные в Нью-Йорке, вызвали широкие предположения о том, что заключительная часть «Саги бесконечности» будет посвящена путешествиям во времени.
В сети также произошла утечка полного сценария фильма «Человек-муравей и Оса: Квантумания» на Reddit, что побудило Marvel запросить у платформы информацию. Трейлеры фильмов «Мстители: Эра Альтрона» и «Мстители: Война бесконечности» также просочились в интернет до их премьеры, но это оказалось к лучшему, поскольку еще больше подогрело интерес к этим фильмам.
Даже фильм «Мстители: Судный день» не избежал утечек, поскольку некоторые из его главных сюжетных линий уже появились в сети, включая камео любимых фанатами героев и скрытые планы Доктора Дума, связанные с героями и Мультивселенной.
Помимо реальных утечек, несколько звезд киновселенной Marvel невольно стали источниками спойлеров к своим собственным проектам Marvel, в частности, Марк Руффало раскрыл концовку «Войны бесконечности» в 2018 году, Фрэнк Грилло (через Comicbook) неожиданно рассказал о своем возвращении в «Мстителях: Финал» во время «Ограбления времени» в интервью 2018 года, а также Том Холланд известен тем, что часто раскрывает спойлеры в различных интервью на протяжении всего своего пребывания в киновселенной Marvel.
Нынешняя ситуация с фильмом «Новый день» высветила сохраняющиеся уязвимости Marvel Studios и Sony Pictures, и социальные сети мгновенно подхватили все это. Хотя Sony и приняла меры, ущерб от неожиданного и контролируемого маркетинга уже был нанесен.
Фильм «Человек-паук: Новый день» выходит в кинотеатрах США 31 июля.
Почему утечка трейлера — это одновременно и хорошо, и плохо для фильма «Человек-паук: Новый день»
Утечка последнего трейлера к фильму «Человек-паук: Новый день» — это одновременно и хорошо, и плохо для картины, воплощение классической палки о двух концах.
Sony Pictures и Marvel Studios явно вкладывают значительные средства в своевременные анонсы, чтобы подогреть интерес, а ранние утечки вынуждают принимать меры по минимизации ущерба и могут сделать официальные релизы разочаровывающими.
Повторяющиеся утечки информации о фильме «Человек-паук» от Sony указывают на проблемы с тестовыми показами, компаниями, предоставляющими трейлеры, международными партнерами и многим другим. В эпоху противоречивых отзывов, преследующих релизы MCU, потеря контроля создает ненужный стресс для студий.
Несмотря на это, утечки информации обеспечили фильму «Человек-паук: Новый день» огромный бесплатный ажиотаж и мощный импульс. Тот факт, что фильм «Человек-паук: Нет пути домой» столкнулся с гораздо более серьезными утечками, но все же стал кассовым хитом, собравшим 1,9 миллиарда долларов, доказывает, что утечки усилили любопытство и превратили фильм в обязательное к просмотру культурное событие.
В современном мире, где все постоянно на связи, утечки информации подпитывают интерес фанатов, что может привести к усилению сарафанного радио и увеличению посещаемости в первые выходные. По сути, это вновь разжигает ажиотаж на фоне общей усталости от франшизы.
Стоит отметить, что утечки информации теперь прочно вошли в экосистему киновселенной Marvel. Хотя разочарование вполне оправдано, история показывает, что «Новый день», скорее всего, выиграет от этого больше, чем пострадает.