Несмотря на успех фигурок Masters of the Universe , мультсериала и других проектов франшизы от Mattel, похоже, что «Хи-Мэн» ждет посредственный старт в прокате.
Разумеется, это не относится к полнометражной версии «Барби» от Mattel, вышедшей в 2023 году, которая собрала более 1,4 миллиарда долларов в мировом прокате при производственном бюджете в 145 миллионов долларов до вычета расходов на маркетинг. Более того, «Барби» получила восемь номинаций на премию «Оскар», включая номинацию «Лучший фильм», что является редкостью для комедии.
FORBES | Тим Ламмерс: Отзывы Rotten Tomatoes о фильме «Властелины Вселенной» хвалят «Силу Грейскалла», но отмечают недостатки.
За исключением номинаций за мастерство, таких как «Лучшие визуальные эффекты», вряд ли кто-то ожидает крупных номинаций на «Оскар» для «Властелинов Вселенной» , и, очевидно, это никогда не входило в планы режиссера Трэвиса Найта. В конце концов, анимационный сериал, на основе которого была создана линейка фигурок Mattel, обладал жизнерадостной, позитивной атмосферой, и, посмотрев вторую полнометражную экранизацию «Властелинов Вселенной», я могу сказать, что новый фильм идеально передает этот тон.
Все актеры фильма, от Николаса Галитцина, исполнившего роль принца Адама Хи-Мэна, до Идриса Эльбы, сыгравшего Дункан Мэн-эт-Армса, полностью отдаются мультяшной атмосфере картины. Более того, Джаред Лето, озвучивший злого волшебника Скелетора, демонстрирует причудливую игру, которая затмевает всех остальных.
Более того, история происхождения Хи-Мэна в «Властелинах Вселенной» впечатлила большинство критиков Rotten Tomatoes , получив хорошую, но не отличную оценку в 69% на основе 154 отзывов по состоянию на утро пятницы. Кроме того, реакция зрителей среди пользователей RT блестящая: фильм получил 88% «свежести» по версии Popcornmeter на основе более 500 подтвержденных пользовательских оценок.
FORBES | Тим Ламмерс | Роджер Свит, создатель «Хи-Мэна», скончался в возрасте 91 года
Но самое замечательное в «Властелинах Вселенной» , как и в случае с «Барби» , есть то, что присуще большинству фильмов, — узнаваемость бренда. Начавшись с линейки игрушек «Властелины Вселенной» от Mattel в 1982 году, франшиза быстро породила анимационный телесериал в 1983 году (который, в свою очередь, привел к появлению новых спин-офф сериалов и перезапусков), полнометражный анимационный фильм в 1985 году и полнометражный художественный фильм в 1987 году, а также книги, комиксы и видеоигры.
Фильм также дал компании Mattel возможность создать больше фигурок Masters of the Universe , основанных на образах Галитцина, Эльбы и Камилы Мендес, которая играет давнюю подругу принца Адама, Тилу. Кроме того, культовый производитель игрушек выпустил репродукции классических фигурок и новые версии из оригинального мультсериала.
FORBES | Тим Ламмерс. Биографический фильм о Майкле Джексоне «Майкл» получил дату выхода на стриминговых платформах, а его кассовые сборы в кинотеатрах приближаются к 850 миллионам долларов.
Неудивительно, что для продвижения фильма также были выпущены тематические ведерки для попкорна Masters of the Universe , в том числе контейнеры в форме замка Грейскалл и головы Скелетора. Контейнеры для напитков тоже довольно оригинальны: один украшен фигуркой Хи-Мэна, а другой выполнен в форме Меча Силы этого мускулистого героя.
Несмотря на кажущийся успех «Властелинов Вселенной» , с точки зрения маркетинга, фильм, по прогнозам, покажет слабый старт в первые выходные проката. Но почему?
По прогнозам, фильм «Властелины Вселенной» заработает от 30 до 35 миллионов долларов в первые выходные проката.
Никуда не денешься — прогнозы на первый уик-энд фильма «Властелины Вселенной» неутешительны.
Во вторник издание Deadline прогнозировало сборы в размере 30 миллионов долларов в первый уик-энд фильма в США, в то время как Variety оценило ситуацию в чуть более благоприятные 33 миллиона долларов за первые выходные проката. Даже Box Office Pro , который обычно использует более широкий диапазон прогнозов, в середине мая отметил, что фильм, по прогнозам, соберет от 25 до 35 миллионов долларов в первый уик-энд.
FORBES | Тим Ламмерс. Звезда сериала «Одержимость» Инде Наварретте рассказала, где мы увидим Никки в следующий раз.
Однако цифра, которая наверняка помешает фильму о Хи-Мэне стать хитом, — это его производственный бюджет, который, по данным Variety , составляет 200 миллионов долларов без учета расходов на маркетинг.
Джаред Лето в фильме «Властелины Вселенной».
Amazon MGM Studios
Говоря о маркетинге, один из ключевых участников «Властелинов Вселенной» — Джаред Лето — практически отсутствовал в рекламной кампании фильма. Он не присутствовал на пресс-конференции, а его страница в Instagram, насчитывающая 11,4 миллиона подписчиков, хранит молчание, без каких-либо упоминаний о «Властелинах Вселенной» или о его роли Скелетора. Вместо этого страница в основном посвящена его музыкальной карьере с группой «30 Seconds to Mars».
FORBES | Тим Ламмерс: «Закулисье 2»: Кейн Парсонс делится отличными новостями о будущем кино и возвращении на YouTube.
Конечно, учитывая противоречивое поведение актера вне экрана — Vulture опубликовал полный отчет об этом, а Variety в 2025 году задавалась вопросом, как это может повлиять на еще не вышедший фильм «ТРОН: Арес и Властелины Вселенной» — вполне логично, что Amazon MGM Studios не захотела его помощи в продвижении фильма. По крайней мере, Variety запросила комментарий у Amazon MGM, но студия отказала.
Как бы то ни было, учитывая важность Скелетора в истории «Властелинов Вселенной» и отсутствие хотя бы одного поста Лето в Instagram, посвященного продвижению фильма, это неизбежно нанесет ущерб финансовым перспективам картины.
Для кого на самом деле предназначен сериал «Властелины Вселенной»?
Хотя ситуация может измениться, и «Властелины Вселенной» могут превзойти ожидания в выходные — после бума в прокате фильмов «Наваждение» и «Закулисье» , когда всё было возможно, — руководителям Amazon MGM Studios, несомненно, предстоит провести масштабный финансовый анализ, чтобы выяснить, что пошло не так. Учитывая кассовые сборы фильма, этот анализ, возможно, уже ведётся.
Однако в этом нельзя винить интеллектуальную собственность Masters of the Universe , которая существует уже 40 лет. Очевидно, что у бренда Masters of the Universe достаточно преданных поклонников, чтобы поддерживать его как минимум пару поколений, поэтому было вполне логично рискнуть и снять полнометражный фильм. Однако перевести этот энтузиазм в фильм для широкой публики — это уже совсем другая история.
FORBES | Тим Ламмерс: Дата выхода фильма «Одержимость» в стриминговых сервисах была отменена в пользу более длительного периода между показом в кинотеатрах и доступом по запросу (PVOD).
В своем анализе предстоящих, несомненно, жестоких выходных для «Властелинов Вселенной » Джордан Руими из World of Reel во вторник поделился своими мыслями по этому поводу, задав «простой, но важный вопрос».
Идрис Эльба, Николас Галицин и Камила Мендес в фильме «Властелины Вселенной».
Amazon MGM Studios
«Для кого на самом деле предназначен этот фильм? Он рассчитан на детей, которые практически не имеют отношения к Хи-Мэну, или на взрослых, выросших на игрушках и мультфильме?» — спрашивает Руими в World of Reel . «Оказывается, большая часть интереса к «Властелинам Вселенной» исходит от более старшей мужской аудитории, выросшей на этой франшизе, — но эта демографическая группа обычно не рассматривается как основной фактор кассового успеха».
FORBES | Тим Ламмерс | «Закулисье»: стриминг. Почему большие кассовые сборы в кино, вероятно, изменят стратегию A24 в сфере PVOD (платное видео по запросу).
Первая часть этого наблюдения возвращает нас к успеху малобюджетных инди-хоррор-фильмов «Наваждение» и «Закулисье» . Режиссер «Наваждения» Карри Баркер и режиссер «Закулисья» Кейн Парсонс, завоевав популярность на YouTube, сначала добились успеха на своих каналах и продолжили выпускать фильмы, которые пользовались успехом у их поклонников.
Короче говоря, они знают свою аудиторию, и, к счастью, каждый из них нашел продюсеров, готовых рискнуть деньгами (750 000 долларов для Баркера на создание «Одержимости» , 10 миллионов долларов для Парсонса на продюсирование «Закулисья» ), чтобы доказать свою состоятельность, и эти инвестиции были щедро вознаграждены.
Другой фактор, который следует учитывать, заключается в том, что Баркер и Парсонс предложили зрителям нечто новое, в то время как крупные студии, такие как Warner Bros. и Disney, в последнее время столкнулись с трудностями, пытаясь продвинуть знакомые франшизы, такие как Mortal Kombat II , Star Wars: The Mandalorian и Grogu, в массы.
FORBES | Тим Ламмерс: Фильм «Мандалорец и Грогу» показал падение кассовых сборов на 69% во вторые выходные проката.
Ошеломляющий успех фильмов «Наваждение» и «Закулисье» — показательный признак того, что кинозрители — по крайней мере, представители поколения Z в последнее время — в третий раз за месяц посылают Голливуду сигнал о том, что им не нравятся изношенные шины, которые могут появиться после жалкого старта «Властелинов Вселенной» .
Означает ли это, что больше нет места для развлекательных фильмов с участием знакомых лиц, мест и персонажей из поп-культуры? Конечно, нет. Но если у главного франшизного фильма 2026 года — «Мстители: Судный день» — старт будет сравним с «Звёздными войнами: Мандалорец» и «Грогу и Властелины Вселенной» , то дни высокобюджетных фильмов, основанных на ностальгии зрителей, обречены.
FORBES | Тим Ламмерс. Компания A24 продает желтые обои с надписью «Закулисье» на фоне оглушительного успеха фильма.
Эта статья первоначально была опубликована на Forbes.com.