В истории Голливуда нет никого, кто был бы похож на Джорджа Лукаса. Этот человек использовал репутацию, которую он заслужил, сняв «THX 1138» и, что более важно, «Американские граффити», для создания фильма «Звёздные войны: Эпизод IV — Новая надежда» в 1977 году. Результат? Один из самых масштабных фильмов в истории, породивший вместе с собой одну из крупнейших мультимедийных франшиз. Всё это довольно примечательно, учитывая, что Лукас буквально не мог позволить себе ошибок в «Звёздных войнах», потому что бюджет был очень ограничен.
Лукас стал миллиардером благодаря далёкой-далёкой галактике, но вы, возможно, не знаете, что, да, значительная часть его империи была построена благодаря самим фильмам. Однако гораздо большая часть банковского счёта режиссёра пополнилась за счёт мерчандайзинга, появившегося благодаря саге «Звёздные войны». Честно говоря, разница огромна.
Как объяснялось в статье The Hollywood Reporter от февраля 2012 года, студия 20th Century Fox, которая изначально неохотно сняла «Звёздные войны», позволила Лукасу сохранить права на лицензирование и мерчандайзинг в обмен на уменьшение гонорара режиссёра на 500 000 долларов. В итоге получилось многомиллиардное решение, которое послужит уроком для каждой голливудской студии в будущем.
Дело в том, что у Fox были серьёзные сомнения в успехе «Звёздных войн». Однако космическая опера Лукаса стала культурным событием, подобного которому мир ещё не видел. «Звёздные войны» буквально вызвали кризис на Хэллоуин 1977 года, потому что просто не было произведено достаточно костюмов персонажей «Звёздных войн», чтобы удовлетворить спрос. Это вдвойне относится и к фигуркам «Звёздных войн» от Kenner в то время. Но это была лишь вершина айсберга, поскольку товары, связанные с этой франшизой, за десятилетия принесли миллиарды долларов.
Читайте также: Все отмененные фильмы об инопланетянах, которые мы так и не увидели
Джордж Лукас сколотил состояние на товарах, связанных со «Звездными войнами», а не на фильмах.
В статье THR от 2012 года объяснялось, что «Звездные войны» на тот момент по-прежнему «стабильно входили в пятерку самых популярных брендов лицензионных игрушек», принеся более 3 миллиардов долларов розничных продаж в 2011 году. Это всего за один год. За все время существования франшизы к тому моменту было продано лицензионных товаров на 20 миллиардов долларов, по сравнению с 4,4 миллиардами долларов от продажи билетов в кинотеатрах и 3,8 миллиардами долларов от продажи товаров для домашнего просмотра, таких как VHS, DVD и т. д.
Начиная с выпуска специальных изданий «Звездных войн» в 1997 году и превращения ностальгии поколений в золото, и заканчивая разработкой «Войн клонов» для Cartoon Network, Джордж Лукас максимально использовал свои возможности. В свою очередь, он заработал несметные миллиарды и помог превратить Lucasfilm в могущественную компанию. Тем временем Fox потеряла значительную часть этих миллиардов. 500 000 долларов в 1977 году могли бы превратиться, по сути, в лицензию на печатание денег.
Говард Роффман, бывший глава отдела лицензирования Lucasfilm, получивший работу в компании в 1986 году, объяснил, что Лукас на протяжении всего времени, пока владел компанией, имел решающее слово в любых решениях, касающихся «Звездных войн» и связанной с ними продукции. По словам Роффмана:
«Мы не выпускаем ничего, на что нет потребительского спроса. Джордж не хочет каким-либо образом навредить репутации «Звездных войн» на розничном рынке».
Когда в 1999 году стартовала трилогия-приквел «Звёздные войны: Эпизод I — Призрачная угроза», она породила новое поколение поклонников «Звёздных войн» — тех, кто впоследствии потратил миллиарды на игрушечные световые мечи, наборы LEGO и многое другое. Лукас построил свою империю и своё наследие во многом благодаря этим поклонникам и деньгам от продажи сувенирной продукции.
Покупка компанией Disney студии Lucasfilm была обусловлена не только успехом фильмов по вселенной «Звездных войн».
Всего через несколько месяцев после публикации той статьи в THR было объявлено, что Disney приобрела Lucasfilm в октябре 2012 года, а седьмой эпизод «Звездных войн» должен был выйти в 2015 году. В конечном итоге он появился в виде фильма «Звездные войны: Пробуждение силы». Цена покупки? 4 миллиарда долларов. Примечательно, что эта сумма составляет относительно небольшую часть того, что Джордж Лукас заработал за все время существования франшизы до продажи.
Но дело в том, что цена продажи Lucasfilm, да, основывалась на идее создания новых фильмов франшизы. Это включало в себя спин-оффы, такие как собравший миллиард долларов хит «Изгой-один: История Звездных войн». Но она также во многом основывалась на том факте, что продажа товаров в далекой-далекой галактике была тогда и остается невероятно прибыльной и сейчас. Disney в настоящее время зарабатывает целое состояние ежегодно на книгах, комиксах, игрушках, футболках, тематических парках и т. д. благодаря «Звездным войнам». Фильмы — это лишь часть уравнения. Для Disney эти 4 миллиарда долларов были потрачены с пользой.
Неслучайно сделка, заключенная Лукасом почти 50 лет назад, так часто вспоминается, почти как легенда. В истории Голливуда есть события, которые оказывают настолько глубокое влияние, что становятся историями триумфа для одной стороны и предостережениями для другой. Для Лукаса это был пример того, как режиссер действительно обошел студийную систему, позволив себе создавать «Звездные войны» по-своему и только по-своему до того дня, пока он не продал Lucasfilm.
Оглядываясь назад, можно сказать, что для Fox это было одно из худших деловых решений в истории. Никто другой, занимавший столь влиятельную должность, больше никогда не совершал подобной ошибки.
Если вы ищете самый простой способ быть в курсе всех главных новостей кино и телевидения, почему бы не подписаться на нашу бесплатную рассылку? Вы также можете добавить нас в список предпочтительных источников поиска в Google.
Прочитайте оригинальную статью на SlashFilm.