Насколько же процветает экономика впечатлений? Настолько, что в «Мэдисон-сквер-гарден», открывшемся (по крайней мере, на своем нынешнем месте) в 1968 году, этим летом пройдет больше концертов, чем когда-либо за всю историю арены.
«Этим летом, с июня по август, мы дадим 57 концертов в Madison Square Garden, что является рекордным количеством за всю нашу историю», — заявила Джозефин Ваккарелло, исполнительный вице-президент MSG Entertainment, в интервью The Hollywood Reporter . «Наш второй по величине результат — 37 концертов, так что мы его значительно превзойдём».
Больше материалов от The Hollywood Reporter
-
По мере приближения финала Евровидения в Вене царит напряженная и политическая обстановка.
-
Сможет ли Нью-Йорк остановить перекупщиков билетов, которые завышают цены на билеты для посетителей концертов?
-
Стелла Коул хочет, чтобы вы вместе с ней отвлеклись от повседневности, слушая её новый альбом.
К настоящему моменту очевидно, что после COVID-19 потребители жаждут впечатлений от развлечений. Это подтверждается бумом тематических парков от таких компаний, как Disney и NBCUniversal, не говоря уже о стремительном росте цен на билеты и спросе на концерты и спортивные мероприятия высшего уровня (в некоторых случаях билеты на места у площадки в Garden на предстоящий финал НБА стоили более 100 000 долларов).
«Я думаю, что людям нужна эта связь, они хотят чувствовать то же самое с людьми, разделяющими их взгляды, и переживать это вживую. Ничто не сравнится с этим, понимаете?» — говорит Ваккарелло. «Смотреть что-то по телевизору или видео, конечно, здорово, но ничто не сравнится с ощущением, когда стоишь на арене с 18 000 человек, и каждый из них поет одно и то же слово».
Компания MSG Entertainment, которой принадлежит стадион Garden, а также такие площадки, как Radio City Music Hall и Beacon Theater, надеется привлечь больше зрителей с помощью кампании под названием See It Live Summer, чтобы «улучшить впечатления от посещения наших площадок для всех поклонников».
На трех площадках в Нью-Йорке компания MSG Entertainment запланировала на лето более 100 мероприятий.
«Летом на наших площадках проходит более 100 мероприятий, — добавляет Ваккарелло, — и это действительно праздник, он направлен на взаимодействие с фанатами и на улучшение впечатлений для всех, кто посещает наши площадки, чтобы все увидели, что это лучшее место для просмотра шоу летом, включая ежегодные мероприятия, такие как церемония вручения премии «Тони» и кинофестиваль «Трибека», концерты Bon Jovi и Оливии Дин, а также трехнедельный концертный тур по мюзиклу «Отверженные» в Radio City».
На самом деле, одной из главных причин такой загруженности Madison Square Garden и других площадок MSG этим летом является то, что артисты и шоу не ограничиваются одним уикендом. Ваккарелло говорит, что для удовлетворения растущего спроса на живые выступления артисты проводят резиденции, мини-резиденции и добавляют больше шоу, чем раньше. Например, Bon Jovi дадут девять концертов в MSG, а Rush — четыре. Джон Оливер и Сет Майерс имеют резиденцию в Beacon с 2024 года, выступив там десятки раз.
Чтобы сделать впечатления еще более яркими, в рамках летней программы See It Live Summer от MSG будет организована фотозона в фойе Калши, идеально подходящая для фотографий в Instagram, а также киоск See It Live Summer Snack Shack, где будут подаваться такие блюда, как хот-доги с лобстером, картофель фри и жареное печенье Oreo.
Фирменный фургон Scream Truck будет установлен возле MSG во вторник, Radio City 13 июля и Beacon 17 августа, предлагая бесплатное мороженое прохожим, а также запланированы другие раздачи. Кроме того, компания расширит программу экскурсий за кулисы Radio City и MSG, предлагая посетителям возможность получить впечатления вне концертов и шоу.
«Речь идёт не просто о том, чтобы прийти на концерт в «Мэдисон Сквер Гарден», — говорит Ваккарелло. — Мы хотим, чтобы весь процесс, от покупки билета до прибытия на площадку и на протяжении всего мероприятия, был запоминающимся, и мы стараемся создать эти небольшие точки соприкосновения».
В условиях индустрии развлечений, где все большее значение придается реальным жизненным событиям (см. сделку Барри Диллера по покупке MGM Resorts за 18 миллиардов долларов), эти небольшие детали могут превратить обычный вечер в долгосрочное чувство преданности бренду.
Лучшее от The Hollywood Reporter
-
MTV VMAs: 27 самых безумных моментов церемонии награждения за всю историю.
-
40 величайших сцен с неожиданными поворотами сюжета в истории кино.
-
От «Party in the USA» до «Born in the USA»: 20 самых патриотичных (и непатриотичных) американских музыкальных произведений.
Подпишитесь на новостную рассылку THR. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.