Нягледзячы на поспех фігурак Masters of the Universe , Мультсерыяла і іншых праектаў франшызы ад Mattel, падобна, што «Хі-Мэн» чакае пасрэдны старт у пракаце.
Зразумела, гэта не адносіцца да поўнаметражнай версіі «"Барбі"» ад Mattel, якая выйшла ў 2023 годзе, якая сабрала больш за 1,4 мільярда долараў у сусветным пракаце пры вытворчым бюджэце ў 145 мільёнаў долараў да выліку выдаткаў на маркетынг. Больш за тое, «"Барбі"» атрымала восем намінацый на прэмію "Оскар", уключаючы намінацыю "Лепшы фільм", што з'яўляецца рэдкасцю для камедыі.
FORBES | Цім Ламерс: Водгукі Rotten Tomatoes пра фільм «Уладары Сусвету» хваляць «Сілу Грэйскала», але адзначаюць недахопы.
За выключэннем намінацый за майстэрства, такіх як «Лепшыя візуальныя эфекты», ці наўрад хтосьці чакае буйных намінацый на «Оскар» для «Уладароў Сусвету» , і, відавочна, гэта ніколі не ўваходзіла ў планы рэжысёра Трэвіса Найта. У рэшце рэшт, анімацыйны серыял, на аснове якога была створана лінейка фігурак Mattel, валодаў жыццярадаснай, пазітыўнай атмасферай, і, паглядзеўшы другую поўнаметражную экранізацыю «"Уладароў Сусвету", я магу сказаць, што новы фільм ідэальна перадае гэты тон.
Усе акцёры фільма, ад Нікаласа Галітцына, які выканаў ролю прынца Адама Хі-Мэна, да Ідрыса Эльбы, які сыграў Дункан Мэн-эт-Армса, цалкам аддаюцца мульцяшнай атмасферы карціны. Больш за тое, Джарэд Лета, які агучыў злога чараўніка Скелетара, дэманструе мудрагелістую гульню, якая засланяе ўсіх астатніх.
Больш за тое, гісторыя паходжання Хі-Мэна ва «Уладарах Сусвету» уразіла большасць крытыкаў Rotten Tomatoes , атрымаўшы добрую, але не выдатную адзнаку ў 69% на аснове 154 водгукаў па стане на раніцу пятніцы. Акрамя таго, рэакцыя гледачоў сярод карыстальнікаў RT бліскучая: фільм атрымаў 88% "свежасці" па версіі Popcornmeter на аснове больш за 500 пацверджаных карыстацкіх адзнак.
FORBES | Цім Ламерс | Роджэр Світ, стваральнік "Хі-Мэна", памёр ва ўзросце 91 года
Але самае выдатнае ў «"Уладары Сусвету"» , як і ў выпадку з «"Барбі"» , ёсць тое, што ўласціва большасці фільмаў, - пазнавальнасць брэнда. Пачаўшыся з лінейкі цацак «Уладары Сусвету» ад Mattel ў 1982 годзе, франшыза хутка спарадзіла анімацыйны тэлесерыял у 1983 годзе (які, у сваю чаргу, прывёў да з'яўлення новых спін-оф серыялаў і перазапускаў), поўнаметражны анімацыйны фільм у 1985 годзе і поўнаметражны мастацкі фільм у 1987 годзе.
Фільм таксама даў кампаніі Mattel магчымасць стварыць больш фігурак. Masters of the Universe , заснаваных на вобразах Галітцына, Эльбы і Камілы Мендэс, якая іграе даўнюю сяброўку прынца Адама, Цілу. Акрамя таго, культавы вытворца цацак выпусціў рэпрадукцыі класічных фігурак і новыя версіі з арыгінальнага мультсерыяла.
FORBES | Цім Ламерс. Біяграфічны фільм пра Майкла Джэксана "Майкл" атрымаў дату выхаду на стрымінгавых платформах, а яго касавыя зборы ў кінатэатрах набліжаюцца да 850 мільёнаў долараў.
Нядзіўна, што для прасоўвання фільма таксама былі выпушчаны тэматычныя вядзерцы для папкорна. Masters of the Universe , у тым ліку кантэйнеры ў форме замка Грэйскал і галовы Скелетара. Кантэйнеры для напояў таксама даволі арыгінальныя: адзін упрыгожаны фігуркай Хі-Мэна, а іншы выкананы ў форме Меча Сілы гэтага мускулістага героя.
Нягледзячы на ўяўны поспех «Уладароў Сусвету» , З пункту гледжання маркетынгу, фільм, па прагнозах, пакажа слабы старт у першыя выходныя пракату. Але чаму?
Па прагнозах, фільм "Уладары Сусвету" заробіць ад 30 да 35 мільёнаў долараў у першыя выходныя пракату.
Нікуды не дзенешся - прагнозы на першы ўік-энд фільма «Уладары Сусвету» несуцяшальныя.
У аўторак выданне Deadline прагназавала зборы ў памеры 30 мільёнаў долараў у першы ўік-энд фільма ў ЗША, у той час як Variety ацаніла сітуацыю ў крыху больш спрыяльныя 33 мільёны долараў за першыя выходныя пракату. Нават Box Office Pro , Які звычайна выкарыстоўвае больш шырокі дыяпазон прагнозаў, у сярэдзіне траўня адзначыў, што фільм, па прагнозах, збярэ ад 25 да 35 мільёнаў даляраў у першы ўік-энд.
FORBES | Цім Ламерс. Зорка серыяла «Апантанасць» Індзе Наварэтэ распавяла, дзе мы ўбачым Ніккей у наступны раз.
Аднак лічба, якая напэўна перашкодзіць фільму пра Хі-Мэн стаць хітом, - гэта яго вытворчы бюджэт, які, па дадзеных Variety , складае 200 мільёнаў долараў без уліку выдаткаў на маркетынг.
Джарэд Лета ў фільме «Уладары Сусвету».
Amazon MGM Studios
Гаворачы аб маркетынгу, адзін з ключавых удзельнікаў "Уладароў Сусвету"« - Джарэд Лета - практычна адсутнічаў у рэкламнай кампаніі фільма. Ён не прысутнічаў на прэс-канферэнцыі, а яго старонка ў Instagram, якая налічвае 11,4 мільёна падпісчыкаў, захоўвае маўчанне, без якіх-небудзь згадак пра «"Уладары Сусвету"» ці пра яго ролю Скелетара. Замест гэтага старонка ў асноўным прысвечана яго музычнай кар'еры з гуртом "30 Seconds to Mars".
FORBES | Цім Ламерс: «Закуліссе 2»: Кейн Парсанс дзеліцца выдатнымі навінамі пра будучыню кіно і вяртанне на YouTube.
Вядома, улічваючы супярэчлівыя паводзіны акцёра па-за экранам. Vulture апублікаваў поўную справаздачу аб гэтым, а Variety у 2025 годзе задавалася пытаннем, як гэта можа паўплываць на яшчэ не які выйшаў фільм «ТРОН: Арэс и Уладары Сусвету» - суцэль лагічна, што Amazon MGM Studios не захацела яго дапамогі ў пасоўванні фільма. Прынамсі, Variety запытала каментар у Amazon MGM, але студыя адмовіла.
Як бы там ні было, улічваючы важнасць Скелетара ў гісторыі «Уладароў Сусвету» і адсутнасць хаця б аднаго паста Лета ў Instagram, прысвечанага прасоўванню фільма, гэта непазбежна нанясе шкоду фінансавым перспектывам карціны.
Для каго насамрэч прызначаны серыял "Уладары Сусвету"?
Хаця сітуацыя можа змяніцца, і «Уладары Сусвету» могуць перасягнуць чаканні ў выходныя - пасля буму ў пракаце фільмаў «Насланнё» и «Закуліссе» , Калі ўсё было магчыма, – кіраўнікам Amazon MGM Studios, несумненна, трэба будзе правесці маштабны фінансавы аналіз, каб высветліць, што пайшло не так. Улічваючы касавыя зборы фільма, гэты аналіз, магчыма, ужо вядзецца.
Аднак у гэтым нельга вінаваціць інтэлектуальную ўласнасць Masters of the Universe , якая існуе ўжо 40 гадоў. Відавочна, што ў брэнда Masters of the Universe дастаткова адданых прыхільнікаў, каб падтрымліваць яго як мінімум пару пакаленняў, таму было суцэль лагічна рызыкнуць і зняць поўнаметражны фільм. Аднак перавесці гэты энтузіязм у фільм для шырокай публікі — гэта ўжо зусім іншая гісторыя.
FORBES | Цім Ламерс: Дата выхаду фільма «Апантанасць» у стрымінгавых сэрвісах была адменена на карысць больш працяглага перыяду паміж паказам у кінатэатрах і доступам па запыце (PVOD).
У сваім аналізе маючых адбыцца, несумненна, жорсткіх выходных для «Уладароў Сусвету » Джордан Руімі з World of Reel у аўторак падзяліўся сваімі думкамі наконт гэтага, задаўшы «простае, але важнае пытанне».
Ідрыс Эльба, Нікалас Галіцын і Каміла Мендэс у фільме «Уладары Сусвету».
Amazon MGM Studios
«Для каго насамрэч прызначаны гэты фільм? Ён разлічаны на дзяцей, якія практычна не маюць дачынення да Хі-Мэна, або на дарослых, якія выраслі на цацках і мультфільме?» — пытаецца Руімі ў World of Reel . «Аказваецца, большая частка цікавасці да «Уладарам Сусвету» зыходзіць ад больш старэйшай мужчынскай аўдыторыі, якая вырасла на гэтай франшызе, - але гэтая дэмаграфічная група звычайна не разглядаецца як асноўны фактар касавага поспеху ».
FORBES | Цім Ламерс | «Закуліссе»: стрымінг. Чаму вялікія касавыя зборы ў кіно, верагодна, зменяць стратэгію A24 у сферы PVOD (платнае відэа па запыце).
Першая частка гэтага назірання вяртае нас да поспеху малабюджэтных інды-хорар-фільмаў. «Насланнё» и «Закуліссе» . Рэжысёр «Наваджэнні» Кары Баркер і рэжысёр «Закулісся» Кейн Парсанс, заваяваўшы папулярнасць на YouTube, спачатку дабіліся поспеху на сваіх каналах і працягнулі выпускаць фільмы, якія карысталіся поспехам у іх прыхільнікаў.
Карацей кажучы, яны ведаюць сваю аўдыторыю, і, на шчасце, кожны з іх знайшоў прадзюсараў, гатовых рызыкнуць грашыма (750 000 долараў для Баркера на стварэнне «апантанасці» , 10 мільёнаў даляраў для Парсанса на прадзюсаванне «Закулісся» ), каб даказаць сваю заможнасць, і гэтыя інвестыцыі былі шчодра ўзнагароджаныя.
Іншы фактар, які трэба ўлічваць, заключаецца ў тым, што Баркер і Парсанс прапанавалі гледачам нешта новае, у той час як буйныя студыі, такія як Warner Bros. і Disney, у апошні час сутыкнуліся з цяжкасцямі, спрабуючы прасунуць знаёмыя франшызы, такія як Mortal Kombat II , Star Wars: The Mandalorian і Grogu, у масы.
FORBES | Цім Ламерс: Фільм «Мандалорэц і Грогу» паказаў падзенне касавых збораў на 69% у другія выходныя пракату.
Ашаламляльны поспех фільмаў «Насланнё» и «Закуліссе» - паказальная прыкмета таго, што кінагледачы - прынамсі, прадстаўнікі пакалення Z у апошні час - у трэці раз за месяц пасылаюць Галівуду сігнал аб тым, што ім не падабаюцца зношаныя шыны, якія могуць з'явіцца пасля бездапаможнага старту «Уладароў Сусвету» .
Ці азначае гэта, што больш няма месца для забаўляльных фільмаў з удзелам знаёмых асоб, месцаў і персанажаў з поп-культуры? Вядома, не. Але калі ў галоўнага франшызнага фільма 2026 года - «Мсціўцы: Судны дзень» - старт будзе параўнаем з «Зорнымі войнамі: Мандаларэц» і «Грогу и Уладары Сусвету» , то дні высокабюджэтных фільмаў, заснаваных на настальгіі гледачоў, асуджаныя.
FORBES | Цім Ламерс. Кампанія A24 прадае жоўтыя шпалеры з надпісам "Закуліссе" на фоне аглушальнага поспеху фільма.
Гэты артыкул першапачаткова быў апублікаваны на Forbes.com.