Der französische Luxusgüterkonzern Moët Hennessy verkaufte Berichten zufolge 2024 seine Anteile an SirDavis American Whiskey an Beyoncé Carter-Knowles, mit der er die Spirituosenmarke gegründet hatte. Beide Parteien schweigen zu dem Geschäft, und es sind derzeit keine finanziellen Details bekannt.
In einer von Drinks Intel veröffentlichten Erklärung sagte ein Markensprecher: «SirDavis schlägt nach fast vier Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit, einschließlich Produktentwicklung und -einführung, ein neues Kapitel in seinen unabhängigen Geschäftstätigkeiten auf.».
«Knowles-Carter übernimmt die volle Verantwortung und Kontrolle und wandelt SirDavis in ein von Frauen, Familien und Schwarzen geführtes Unternehmen um. Sie setzt die Tradition fort, ihre Unternehmen von Grund auf aufzubauen und zu führen.».
Die Marke wird als Hommage an Beyoncés Urgroßvater väterlicherseits, Davis Hoge, beschrieben, einen Schwarzbrenner, der während der Prohibition Flaschen mit Whiskey in den hohlen Ästen von Zedern versteckte.
Fast ein Jahrhundert später hat der Popstar einen etwas anderen Weg eingeschlagen. Der Whiskey wird in Indiana aus einer Getreidemischung aus 511 % Roggen und 49 % gemälzter Gerste destilliert und anschließend in Beyoncés Heimatstaat Texas verschnitten, veredelt und abgefüllt. Wenig überraschend profitierte SirDavis von einer herausragenden nationalen Kampagne, als er vor zwei Jahren mit einer unverbindlichen Preisempfehlung von 89 US-Dollar in den Handel kam.
SirDavis war zweifellos ein voller Erfolg. Die Marke brachte ein Cocktail-Set auf den Markt, das innerhalb weniger Stunden ausverkauft war, eröffnete einen Pop-up-Store mit Weihnachtsmotiven mitten in New York City und war aktiv an Beyoncés «Cowboy Carter»-Konzerttour beteiligt. Als wir den Whiskey zum Verkaufsstart testeten, erhielten wir ausschließlich positive Rückmeldungen, und wir halten ihn weiterhin für eine der besten Spirituosen mit Promi-Empfehlung auf dem Markt.
Warum also kam es zu diesem plötzlichen Wandel?
Das lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht mit Sicherheit sagen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Moët Hennessy – der Gigant hinter Hennessy Cognac, Dom Pérignon Champagner und Krug – seine Geschäftstätigkeit derzeit zurückfährt. Im vergangenen Sommer baute der Konzern aufgrund sinkender Umsätze weltweit fast 131.000 Stellen ab. Berichten zufolge plant das Management, sich auf seine größten und bekanntesten Marken zu konzentrieren, und der Verkauf von SirDavis könnte Teil dieses Sanierungsplans sein.
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