Après la sortie de la troisième et dernière saison de « Euphorie » Sydney Sweeney Elle s'est retrouvée au cœur d'une vive polémique suite à un rebondissement inattendu dans l'histoire de son personnage, Cassie, que beaucoup ont qualifié d'« hypersexualisé ».
Des inquiétudes ont également été soulevées quant à l'impact à long terme de tels rôles explicites sur la carrière de l'actrice et au risque que la nudité devienne sa « seule marque de fabrique ».
Cependant, certains experts contestent ces inquiétudes, faisant remarquer que Sydney Sweeney a été confrontée à des scandales plus importants, comme la campagne publicitaire d'American Eagle, et qu'elle en est finalement sortie encore plus indemne.
Sydney Sweeney a percé en dehors d'Euphoria. Xavier Collin/Image Press Agency/MEGA
Dans la troisième saison de la série à succès Euphoria, le personnage de Sweeney, Cassie, a fait un choix très explicite en se lançant dans une carrière sur OnlyFans, ce qui l'a amenée à tourner des scènes excessivement explicites dans le but de devenir riche et célèbre.
Les scènes explicites la mettant en scène se sont rapidement répandues en ligne, provoquant une vive réaction des fans et des critiques, qui ont accusé les créateurs de la série d'hypersexualiser le personnage de Cassie et l'actrice qui l'interprète.
Cela a incité des experts en image de marque de premier plan à mettre en garde Sweeney quant à ses choix de rôles, soulignant qu'elle risque d'être cataloguée en apparaissant constamment nue, ce qui pourrait compromettre sa carrière prometteuse.
Cependant, Lisa K. Sass, experte en relations publiques, a déclaré au journal : Irish Star Je ne suis pas d'accord avec cette affirmation.
« Sydney Sweeney a été sous les feux des projecteurs toute l'année : sa campagne publicitaire pour American Eagle, deux échecs commerciaux consécutifs, sa vie privée, ses prises de position politiques (ou leur absence) », a déclaré Sasse. « À mon avis, ces intrigues représentent un risque bien plus important pour sa carrière que quelques scènes de nudité dans une série où elle joue depuis des années. ».
« Si cela avait été son premier rôle, je pense que les choses auraient été différentes. Mais sa carrière s'étend sur près de deux décennies et comprend une grande variété de rôles, elle s'est donc déjà imposée au-delà d'Euphoria «, a ajouté l'expert.
Un expert en relations publiques affirme que l'actrice choisit «délibérément» des rôles explicites.
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Concernant le choix des rôles de Sweeney, l'experte en relations publiques Sass a fait remarquer que la star, nominée aux Emmy Awards, capitalise probablement sur son sex-appeal et choisit des rôles qui l'exploitent pleinement.
« Je pense vraiment qu'elle soigne son image de manière intentionnelle. Elle a sa propre collection de lingerie et elle est bien dans sa peau », a déclaré Sass.
« Nous sommes en 2026, et les scènes de nudité n'ont plus le même impact sur les rôles futurs qu'auparavant », a conclu l'expert.
Les commentaires de Sass font suite aux déclarations de Dave Quast, expert en gestion de crise et de réputation. Fox News Digital, que les rôles explicites de Sweeney pourraient avoir un impact négatif sur sa carrière à long terme.
Il a fait remarquer : « Le risque est que, lorsque le débat public se concentre davantage sur les aspects sexualisés du rôle que sur la performance elle-même, le même travail qui l'a rendue audacieuse puisse commencer à restreindre l'image de marque. ».
« Pour Sweeney, le problème n'est pas qu'elle ait joué des rôles sexualisés. Le problème est que ces rôles continuent d'être perçus comme des choix de personnage, et non comme un concept de marque », a ajouté Quast.
La carrière de Sydney Sweeney est en plein essor.
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S'il est impossible de prédire ce que l'avenir réserve à Sweeney, sa carrière semble bien se porter actuellement, malgré les scènes explicites.
Outre Euphoria, elle est pressentie pour tenir le rôle principal dans plusieurs projets de grands studios, tels que le remake de Barbarella et Scandal!, où elle incarnera l'actrice hollywoodienne emblématique Kim Novak.
Sweeney reprendra également son rôle de Millie Calloway dans une suite de son film de 2025, The Housemaid, qui a connu un succès critique et commercial.
Elle gère également une entreprise florissante avec sa propre ligne de lingerie, Syrn, et continue de figurer dans des campagnes publicitaires pour de grandes marques de mode, notamment la nouvelle campagne d'American Eagle.
L'actrice a fait un retour audacieux pour tourner une nouvelle publicité pour les jeans American Eagle.
American Eagle/MEGA
Après les critiques essuyées par sa première campagne pour American Eagle, Sweeney semble avoir eu le dernier mot, puisque la célèbre marque de denim l'a invitée à nouveau en avril pour être la vedette d'une autre campagne promouvant ses shorts en denim.
Dans une campagne publicitaire sur YouTube, la star d'Euphoria a présenté plusieurs modèles de shorts en jean d'été de la marque, mais a limité les conversations au strict minimum.
Sur fond de ciel nuageux bleu azur, la campagne, intitulée « Syd for Short : Short en jean American Eagle », met en scène Sweeney portant une veste en jean sur un short en jean, les deux mains dans les poches.
« Quelle marque est-ce que je porte ? » demanda-t-elle tandis que la caméra effectuait un zoom. « Oui, celle-ci. ».
Les bénéfices des ventes de shorts en jean ornés de papillons, en mémoire des victimes de violence domestique, seront reversés à l'association Crisis Text Line.
À propos de la polémique suscitée par la publicité pour les jeans American Eagle mettant en scène Sydney Sweeney
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L'actrice de "Anyone But You" avait déjà suscité des critiques pour sa participation à une campagne publicitaire d'American Eagle dont le slogan était : « Sydney Sweeney a de superbes jeans. ».
Dans la publicité, elle était allongée sur un canapé, boutonnant son jean et marmonnant : « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants, déterminant souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus. ».
Puis une voix masculine a ajouté : « Sydney Sweeney a de superbes jeans. ».
L’effet fut immédiat : plusieurs internautes l’ont critiquée pour ce jeu de mots, l’accusant de promouvoir la suprématie blanche et une rhétorique eugéniste.
À l'époque, American Eagle avait publié un communiqué pour défendre la publicité : « „Sydney Sweeney porte de superbes jeans“ a toujours été et reste une publicité pour des jeans. Ses jeans, son histoire. Nous continuerons de célébrer la façon dont chacun porte ses jeans AE avec assurance, à sa manière. Les beaux jeans vont à tout le monde. ».
Le site The Blast a été le premier à révéler comment Sydney Sweeney choisit « délibérément » des rôles séducteurs, tandis qu'un spécialiste des relations publiques balaie les inquiétudes quant à une possible ruine de sa carrière.