На прошедшей в минувшие выходные конференции Produced By, ежегодном собрании продюсеров, организованном Ассоциацией профессиональных продюсеров Америки (PGA), Джейсон Блум праздновал победу. Он, вместе со своим партнером Джеймсом Ваном, стоял за созданием фильмов, занявших первое и второе места в американских прокатах, которые обогнали фильм «Звездные войны», показавший падение сборов на 69 процентов во второй уик-энд проката.
Пока Блум говорил, 20-летний режиссер Кейн Парсонс демонстрировал в прокате свой фильм ужасов «Закулисье» в историческом ключе. В эти выходные фильм собрал 81,4 миллиона долларов в США и 118 миллионов долларов по всему миру, что стало абсолютным рекордом для режиссера его возраста, рекордом для оригинального фильма ужасов в первый уик-энд и самым большим дебютом для A24 с огромным отрывом (предыдущий рекорд составляли 25,5 миллиона долларов у «Гражданской войны»).
Блум сравнил то, что Парсонс и его коллега по YouTube, Карри Баркер, создавший «Одержимость», делают сегодня со своими подписчиками на YouTube, с тем, как кинематографисты 70-х годов произвели революцию в киноиндустрии. Он отметил, что оба они — нетрадиционные режиссеры, не окончившие киношколу, а движимые непреодолимым желанием узнать свою аудиторию и найти с ней общий язык.
«Их надежда, желание и мечта — снимать крутые фильмы, и «Закулисье» и «Наваждение» — это дерзкие, странные и чертовски безумные фильмы», — сказал Блум на мероприятии Produced By. «Создается ощущение, будто мы вернулись в 70-е, и новое поколение молодых людей снимает дерзкие фильмы, которые находят отклик в кинотеатрах невероятным образом. Многие молодые люди, выросшие во времена, когда нельзя было ходить в кино, и у них не было ничего, что позволило бы им оторваться от своих iPad и пойти в кино, вдруг получили два фильма… В киноиндустрии появилась чертова надежда, и это захватывающе, это здорово, и это поколение людей, все сидят в Инстаграме, все в социальных сетях, фактически звезды интернета, они хотят снимать фильмы».
Блум прав насчет аудитории, которая пришла на «Закулисье». Более 86 процентов зрителей были моложе 35 лет, причем две трети — моложе 25. Это более высокие показатели, чем у A24, чем у аудитории их самого кассового фильма за всю историю, «Марти Суприм», и сопоставимые с показателями другого хита Blumhouse, «Пять ночей у Фредди».
«Закулисье» также технически является интеллектуальной собственностью, поскольку оригинальные короткометражки Парсонса на YouTube, вдохновленные крипипастой с Reddit и 4chan, уже имели свою аудиторию и фанатскую базу. Но A24 сообщила, что, хотя 58 процентов зрителей пришли в кинотеатр из-за истории «Закулисья», более 50 процентов заявили, что основной причиной их прихода был именно тот факт, что это фильм A24.
Как и «Obsession» до него, «Backrooms» не был полностью ориентирован на основную аудиторию YouTube, что говорит о том, что его популярность вряд ли снизится после такой впечатляющей первой недели.
История успеха «Закулисья» не совсем идентична истории успеха «Наваждения», другого фильма от ютубера, неожиданно добившегося успеха, но эти два фильма неразрывно связаны. После того, как «Наваждение» совершило невозможное, поднявшись на 39 процентов во вторые выходные проката, его кассовые сборы снова выросли, увеличившись еще на 10 процентов в США до 26,4 миллиона долларов. Блум из Produced By заявил, что подобного не было со времен «Инопланетянина». На сегодняшний день фильм собрал 148 миллионов долларов по всему миру и уже является самым кассовым фильмом Focus Features за всю историю.
Фильм «Одержимость» также был ориентирован на молодую аудиторию, которая не была охвачена другими блокбастерами. Это не совсем критика сиквелов и интеллектуальной собственности, когда такие фильмы, как «Дьявол носит Prada 2», до сих пор приносят огромные деньги, а другие, такие как «История игрушек 5», «Супергёрл» и «Очень страшное кино», еще выйдут. Но молодая аудитория по какой-то причине возвращается к этим фильмам и реагирует на них иначе, чем на «Мандалорца» и «Грогу».
Умные студии целенаправленно стремятся создать эту аудиторию и не рассматривают её как аномалию. Они взаимодействуют с аудиторией там, где она находится, используя рекламные кампании в TikTok, Discord, Fortnite, YouTube и других платформах. А режиссёры, такие как Парсонс, Баркер и Маркиплиер, выпустившие в начале этого года фильм «Железное лёгкое», активно ориентируются на своих поклонников способами, отличающимися от подъёма кинематографистов «Нового Голливуда» 70-х или панк-рокеров поколения X, снимающих музыкальные клипы.
Даже несмотря на то, что A24 подумывает о создании франшизы «Закулисье», а Баркеру предложили роль в его следующем фильме, даже не посмотрев его, не станет сюрпризом, если Голливуд, как это уже неоднократно случалось, извлечет из творчества нового поколения кинематографистов множество неправильных уроков. Вероятно, мы увидим гораздо больше фильмов ужасов, созданных на основе интернет-контента, рискованные проекты с участием других ютуберов, которые, возможно, не обладают таким талантом, как, например, Парсонс, и больше сиквелов к этим же нескольким идеям, вместо того чтобы постоянно искать новые.
Но именно такие выходные киноисторики еще долго будут вспоминать как момент перемен в индустрии, когда стало ясно, что поколение Z хочет чего-то нового и необычного от фильмов. Теперь Голливуду предстоит отреагировать.
Подпишитесь на новостную рассылку Indiewire. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.