Ол Hulu-да 2025 жылдың наурыз айында қашан тұсаукесерін өткізді? «Дели ұлдары» телехикаясы» , бұл тыныш өтті — әкелерінің кокаин империясын мұра еткен екі бақытсыз пәкістандық-американдық ағайынды туралы қылмыстық комедия. Сандық журналист жасаған сериалда Голливуд жылдар бойы бағаламаған актерлер басты рөлдерді сомдады. Оның негізгі зияткерлік меншігі немесе танымал франшизасы болған жоқ. Бірақ оның нақты бағыты, адал комедиялық қауымдастығы және ауызша тараған әңгімесі болды. Ол сүйікті комедия жанрына айналды, оны сіздің сүйікті комедияшыңыз сіз білетіннен бұрын білетін.
Екінші маусым 2026 жылдың 28 мамырында шыққан кезде, Дели Бойз тосын сый болудан қалды. Бұл жаңадан басталып келе жатқан мәдени оқиғаға айналды. Ал сериалдың жарнамасы дәл осылай жоспарланған болатын.
Hulu үшін Deli Boys
Hulu
Кастингті кеңейту
Hulu мен Onyx Collective-тің алғашқы және мүмкін ең стратегиялық қадамы қонақ актерлерге дауыс беру болды. Фред Армисен осы маусымда сериалға тұрақты актер ретінде қосылып, казиноның заңгері, ақша жылыстатушы және Лакидің жаңа романтикалық қарсыласы Макс Шугардың рөлін ойнайды. Оған Шугар жалдаған адвокат Даниал рөліндегі Кумайл Нанжиани; мэрлікке амбициясы бар Филадельфия ауданының прокуроры Эндрю Чадуотер рөліндегі Эндрю Раннеллс; Раджға құмар Айеша рөліндегі Лилли Сингх және британдық-пәкістандық гангстер Зубайр рөліндегі Тан Франс қосылады. Робин Теде сонымен қатар күмәнді этикасы бар отбасылық терапевт доктор Иверсон рөлінде қонақ ретінде пайда болады.
Бұл құрамның 2026 жылдың сәуір айына жоспарланғаны жай ғана кастингтен артық нәрсе болды. Бұл белгі болды. Әрбір атау белгілі бір топты білдірді: SNL жанкүйерлері, Кремний алқабының жанкүйерлері, Queer Eye жанкүйерлері, Оңтүстік Азия диаспорасы және онлайн комедияның қарқынды дамып келе жатқан сахнасы. Ансамбль көрермендерді сайып келгенде бір мақсатқа жететін бір-бірімен қабаттасатын фандомдарға бөлу үшін құрылған.
Кумайл Нанджиани мен Эндрю Раннеллс бірнеше эпизодта қылмыстық әлемнің маңызды тұлғалары ретінде пайда болады, ал Лилли Сингх пен Робин Теде өздерінің комедиялық таланттарын көрсетіп, эпизодтық рөлдерде ойнайды. Тан Франстың Зубайр рөліне оралуы көрермендердің бірінші маусымдағы кейіпкерлерге деген қызығушылығын көрсетеді.
Раннеллс өз кезегінде жобаға деген шынайы ынтасын білдірді. «Мен бірінші маусымның үлкен жанкүйері болдым», - деді ол. «Олардың барлығы мені керемет жылы қарсы алу үшін барын салды». Актерлер арасындағы бұл химия және олардың бұл туралы көпшілікке айтуға дайындығы баспасөзде тікелей көрініс тапты.
Мамданимен бірлесіп жұмыс істеу керемет қадам болды.
Іске қосу кезіндегі ең көп талқыланған сәттердің бірі - 2026 жылдың 1 қаңтарында Нью-Йорк қаласының мэрі болып ант берген, қаланың оңтүстік азиялық текті алғашқы мэрі және оның негізгі аудиториясын құрайтын прогрессивті, диаспоралық және созылмалы онлайн демографиялық топтар арасында үлкен мәдени ықпалға ие тұлға болған Зоран Мамданимен бірлесіп жасалған жарнамалық бейнеролик. Дели Бойз .
Бұл ынтымақтастықты «қауымдастық үшін үшінші кеңістіктер мен мәдениет үшін контент жасауға бағытталған шығармашылық агенттік» The Third Place Co. ұйымдастырды. Бұл озық сандық агенттік шоудың алғашқы маусымындағы жарылғыш маркетингтік науқанның артында тұрды және әмбебап және терең мәдени маңызды науқандарды өткізу қабілетімен тез танымал болды.
Мамданидің Instagram аккаунтына жарияланған видеода мэрдің өзіне тән дөрекі, бірақ стильді мінезімен шоуды қолдағаны және бірден интернетте таралғаны көрсетілген. Бейнежазбада Нью-Йорк қаласындағы шағын бизнес айлығы атап өтіліп, қала тұрғындарына қолжетімді қызметтер атап өтілді.
Бұл ақшаға сатып алуға болмайтын қиылысу түрі еді: адал жанкүйерлері, ортақ мәдени ерекшелігі және үйлесімділікке бейім комедиялық салмағы бар қазіргі саяси тұлға. Ынтымақтастық ненің маңызды екенін көрсетті. Дели Бойз Оны 2026 жылы соншалықты сұранысқа ие ететін нәрсе - оның Оңтүстік Азияға бағытталғандығы тар мақсатты мүмкіндік емес. Бұл кең аудитория үшін қолжетімділік нүктесі.
Нью-Йорк қаласы мэрінің кеңсесі YouTube-те
Нью-Йорк қаласы мэрінің кеңсесі YouTube-те
Қолжетімділік пен шынайылыққа негізделген баспасөз хабарламасы.
Hulu баспасөз өкілдерімен ұзақ сұхбат форматын шебер пайдаланды және бұл өз нәтижесін берді. Нәтижесінде шынайы теледидар журналистикасына көбірек ұқсайтын сұхбаттар пайда болды — бұл тек хабардарлықты арттырудың орнына мәдени диалогты ынталандыратын хабарлар.
Басты кейіпкерлер ашық және терең әңгімелесті. Асиф Али мен Саагар Шейх сұхбат берді. Әртүрлілік , онда олар осы маусымдағы кейіпкерлердің әртүрлі сюжеттік желілерін егжей-тегжейлі сипаттады. IndieWire шоуға түсу жолын егжей-тегжейлі сипаттады және әр кастингте тек оңтүстік азиялық текті бір ғана актер бола алатынын үнемі еске салып отыру ауыртпалығын айтты. «Менің ойымша, біз, қауымдастық ретінде, бас тартулардан қатты зардап шектік», - деді Шейх IndieWire-ге. «Біз бонусымызбен өмір сүріп жатырмыз». Әлидің «Нағыз жетістік - тұрақты жұмыс» деген сөзі баспасөздегі ең танымал пікірлердің біріне айналды.
Филадельфия журналы шоудың Филадельфиядағы тамыры мен оның комедиялық құрметсіздігіне арналған егжей-тегжейлі мақала жариялады. Associated Press екінші маусымдағы мәдени сілтемелер туралы бейнесұхбат жариялады. Deadline's Актердің жағы Али мен Пурна Джаганнатанды Disney Toast to TV іс-шарасы алдында әңгімелесу үшін Soho House Holloway мейрамханасына шақырды. Nerds of Colors Disney 2026 Upfronts тұсаукесерінде қызыл кілемде үшеуін түсіріп алды.
ПАРК-СИТИ, ЮТА – 27 ҚАҢТАР: (СОЛДАН ОҢҒА) Тан Франс пен Пурна Джаганнатан 2026 жылғы Сандэнс кинофестивалі кезінде Юта штатының Парк-Сити қаласындағы Экклз орталығы театрында өткен «Сені көргенде көремін» фильмінің премьерасына қатысты. (Сурет: Диа Дипасупил/Getty Images)
Getty Images
Пурна Джаганнатанның баспасөз мәслихаты өз алдына бір науқанға айналды.
Егер науқанына арнайы маркетингтік бюджет бөлуге лайық актриса болса, ол - Пурна Джаганнатан. Бақытты тәтенің рөлі - жасаушы Абдулла Саид бастапқыда ер адам үшін жазған, бірақ кейінірек қайта ойлап тапқан рөл - бірінші маусымның ең жарқын сәтіне айналды, ал Джаганнатанның командасы бұл табысты пайдаланды.
Басылым Әртүрлілік Джаганнатанның екінші маусымда Лакидің оқиға желісін тереңірек зерттеген арнайы мақаласы жарияланды, онда Джаганнатан кейіпкерді түсіну деңгейін соншалықты жоғары деңгейде көрсетіп, оқырмандар ойдан шығарылған есірткі империясына жанашырлық таныта бастайды. «Лаки улы заттарды жақсы көреді және ол оны көргенде уыттылықты біледі», - деді ол басылымға. «Ол »Макс Шугарда» өзіне теңін кездестірді». Hollywood Reporter India онымен Лакидің кеңейтілген рөлі, Оңтүстік Азия кейіпкерлерінің халықаралық теледидардағы көрінісі және оның алдағы DC сериалы туралы кең сұхбат жариялады.« Шамдар"» . Азиялық-американдық мәдениетті қамтитын ең беделді басылымдардың бірі JoySauce екінші маусымға шолуын негізінен Лакидің сюжетіне арнады, онда Джаганнатанның сериалдағы мәдени диалогтың орталығына қалай айналғанын көрсетеді.
Оның жарнамалық науқаны халықаралық деңгейде кең таралып, Үндістандағы JioHotstar арнасындағы стримингтік қызметтерді көретін Оңтүстік Азия аудиториясына жетті — бұл дистрибьюторлық серіктестік сонымен қатар әлемдік диаспора үшін маркетинг арнасы ретінде қызмет етті.
Тақырыптық тұрғыдан өзекті мәдени мазмұн және мәдени шындықтың шынайы көрінісі.
Бұл жарнамалық науқанды стандартты стримингтік қызмет науқанынан ерекшелендіретін нәрсе - мәдени мазмұнның жасанды түрде жасалған емес, тапқан ретінде қарастырылуы. Сериалдың жасаушысы Абдулла Саид өз философиясын тікелей былай деп мәлімдеді: «Барлығының өзегі - юмор... Мен тек кейіпкерлердің өмір сүруіне мүмкіндік бердім. Олар өздерінің Оңтүстік Азия мәдениетін ақтауға немесе оны американдық мәдениетпен үйлестіруге тырыспайды. Бұл скучно». Бұл тәсіл шоудың мәнін түсіндіріп қана қоймай, оны жүзеге асыратын маркетингке айналды.
2026 жылға қарай Оңтүстік Азия диаспорасы ағынды платформалар үшін қолжетімді табыс және әлеуметтік желілерге қатысу тұрғысынан ең тиімді демографиялық топтардың бірі болады. Deli Boys компаниясы Ол мұны тар мамандық деп санамады. Ол өз жұмысын осы негізге сүйеніп құрды.
Әлеуметтік желілердегі контент жасаушылардың бірлескен жұмысы диалогты кеңейтті.
Екінші маусымның әлеуметтік желілердегі беделі дәстүрлі баспасөзден тыс кеңейді: TikTok, Instagram және YouTube-тегі контент жасаушылар сериалды табиғи түрде таңдады, ал Hulu бұл танымалдылықты пайдаланды. Актерлердің әлеуметтік желілердегі беделі тарату арнасына айналды: көрініс артындағы контент, кейіпкерлердің алдын ала көрсетілімдері және қысқа форматқа сәйкес келетін импровизацияланған сәттер сериалдың интернеттің тек баспасөз мәслихаты ғана жасай алмайтын бұрыштарына жетуіне көмектесті.
Мамданидің бейнежазбасы Instagram-да пайда болды, бұл негізінен басқа контент жасаушылармен бірлесіп жасалған жұмыс болды және оның вирустық танымалдығы дұрыс мәдени серіктестік, дұрыс тұлғамен, дұрыс уақытта ешқандай ақылы жарнамалық науқан қайталай алмайтын нәрсені жасай алатынын көрсетті.
Даудың экономикалық негіздемесі
Серияның жаңартылуы «Дели ұлдары» Екінші маусым 2025 жылдың тамыз айында, наурыз айындағы премьерасынан бес ай өткен соң, сериалдың тоқтатылуы мүмкін стандартты «күтіп көр» кезеңін толығымен айналып өтіп, көрсетілім басталды. Бұл шешім сенімділік пен стратегияны көрсетті. Hulu 26 минуттық комедиялық форматтағы жазылушыларды ұстап тұруға мұқият есептелген экономикалық ставка жасауда, сонымен қатар Marvel немесе Star Wars жобаларының стандартты стримингтік бағдарламаларының өндірістік бюджетінің шамамен екі есесін сақтауда.
Бұл мақала бастапқыда Forbes.com сайтында жарияланған.