Келесі аптада VidCon-да күн ашық болады, ойын әзірлеу келісімдерін жасасуға мүмкіндік бар. Анахайм конвенция орталығындағы әрбір бағанның артында агенттердің жасырынып жатқанын елестете аламын. Біз әлі де Backsession туралы шудың құшағындамыз, және көптеген жаман жаңалықтар кезінде бұл эйфория сияқты сезілуі мүмкін.
Бірақ "Backrooms" және "Obsession" хиттерінің нағыз қозғаушы күші YouTube-тен Голливудқа ауысу емес. Әрбір хиттің артындағы көрінбейтін айнымалы - сығымдау.
Қысым астында
Әрбір хиттің өзіндік қысу механизмі бар, мейлі ол фестиваль өтетін орын болсын (немесе кем дегенде бұрын болған), YouTuber жанкүйерлері немесе тік серия платформасындағы ақылы жарнама күнтізбесі болсын.
Қысу – бұл көрермендердің назарын қысқа мерзімде шоғырландыру, бұл жеткілікті адамдарға маңызды нәрсені бір уақытта сезінуге мүмкіндік береді. Карри Баркер мен Кейн Парсонс жылдар бойы өз уақыт шкаласын жасап келді, ал «Behind the Scenes» және «Obsession» фильмдері басталған кезде шиеленіс басылды.
Ұқсас мақалалар
Таратуды қалай қайта бағыттауға болады: Art House Convergence және Kinema брондау жәрмеңкесін іске қосады
«Түсті кітап» режиссері Дэвид Форчун Голливудтың киноөндірісті қолдау бағдарламаларының уақытты қажет етсе де тиімді бола алатынының дәлелі.
Бұл меншікті сығымдау технологиясы, сондықтан YouTube контентін әзірлеу туралы келісімдер өте таңқаларлық ұсыныс болып табылады. Келісім жасаушыға ақы төлеуі мүмкін, бірақ оларға шын мәнінде сығымдау қажет.
Қысу органикалық және жасанды тәсілдердің үйлесімі болуы мүмкін. Исса Рэй өзінің аудиториясы мен брендін 2011 жылы «Қара қыздың сәтсіз оқиғалары» сериясымен құра бастады және қазір Hoorae Media компаниясымен бірге толыққанды медиа империясын басқарады. Мамыр айында ол компанияның алғашқы тік драмасы «Экран уақыты» шығарды, ал төрт апта ішінде TikTok-тың бұл ынтымақтастығы бүкіл әлем бойынша 350 миллион қаралым жинады.
Рейдің адал аудиториясы бұл табысқа сөзсіз маңызды рөл атқарды. Сериал қасқырлар мен миллиардерлерсіз жақсы жасалған жоба ретінде ерекшеленді — жай ғана форматқа тән ырғақты, шарықтау шегін және баяндау қарқынын шебер пайдаланатын жоғары технологиялық тыңшылықтың қызықты және экшнге толы оқиғасы.
Табыс қарапайым математикаға негізделген еді. «Сәт – бұл шектеулі уақыт кезеңіне сығылған үлестірім», - деді Hoorae компаниясының негізін қалаушы Ян Шафер.
Иә, маркетинг - бұл ядролық физика.
Бұл мақсатқа жету үшін ол ақылы жарнаманы, ақылды медиа сатып алуды және жарнама күнтізбелерін пайдаланды — бұл аудиторияның назарын қысқа мерзімде шоғырландыруға бағытталған мақсатты бағыт. Бұл физик сияқты: тізбекті реакцияны қолдау үшін жеткілікті кішкентай кеңістікте жеткілікті бөлінетін материалды шоғырландыру арқылы маңызды масса жасау. Егер сол материал жұқа етіп жайылса, ештеңе болмас еді.
Шафер ештеңе вирустық жолмен берілмейді деп болжайды. Біз уақыт аралығын жасанды түрде қысамыз, бір мезгілде жасаймыз және табиғи мінез-құлықтың табиғи түрде дамуына мүмкіндік береміз.
Бұл есептеу пішімдеуге де қатысты. «Біздің жарнама берушілерге беретін құндылығымыз шоудың өзінің қаралым санымен немесе эфирге шығу санымен емес», - деді Шафер. «Бұл клиптерде, қысқартылған нұсқаларда, қысқаметражды фильмдерде – біз не шығарып, не тарататынымызда, және біз оны кім және қашан көретінін толық басқарамыз».
Бизнес тұрғысынан алғанда, әрқайсысы 60-90 секундтан тұратын «Экран уақыты» бағдарламасының 57 эпизоды ұзын мазмұнды құрайды. Мазмұны қысқа бейнелер болған кезде, нәтиже қысылады.
Тәуелсіз фильмнің өзіндік қысу механизмі болған. Sundance компаниясы қызығушылықтың шоғырлануына, содан кейін сатып алулардың болуына себеп болатын терезе жасады. Сату тұрғысынан алғанда, жеткілікті мөлшерде дұрыс адамдар бір уақытта бірдей нәрсені бастан кешірген кезде табысқа жету үшін жағдай жасады.
Бүгінде бұл динамика өзінің қарқынын айтарлықтай жоғалтты. Сатушылар кінәнің көп бөлігін Санденс фестивалінің онлайн платформасына аударады, бірақ негізгі факторлардың бірі стримингтік қызметтер Санденс фильмдерінің негізгі сатып алушыларына айналды, содан кейін сығымдаудан бас тартып, кең таралғандықты қабылдады. Деректер тұтынушылар ескі телехикаяны көргісі келетінін көрсеткенде, фестиваль фильмі үшін неге көп ақша немесе мүлдем ақша төлеу керек?
Бір нәрсені жіберіп алудан қорқу бәрі емес.
Деректерді сығу шексіз уақытқа қолжетімді үлкен каталогтарды ұсыну стратегиясына қайшы келеді. Әрқашан қолжетімді фильм оны қазір көру қажеттілігін жояды, яғни қазіргі сәт жоқ. Олар тіпті деректерді сығуды көп уақыт бойы көру үшін пайдаланудан бас тартты.
Luminate арнасының жақында жарияланған есебіне сәйкес, Disney+ және Hulu арналарындағы көрудің басым бөлігін каталог мазмұны құрады. Кітапхана Netflix-те де басым, бірақ деректерді сығудың арқасында оның үлесі тек 60 пайызды құрайды. Netflix әлі де алгоритмдер мен маркетингтік шығындар арқылы өнеркәсіптік ауқымда «жіберіп алудан қорқу» әсерін тудыратын ауқымды және инфрақұрылымға ие, бірақ деректерді сығудың бұлайша құны бар. «Southland» сериалының ескі эпизодтарын көретін көрермендер де құнды.
Мұның бәрі Backsession сәтін нақты және шектеулі етеді. Бұл қысудың әлі де жұмыс істейтінін көрсетеді, бірақ жаңа қысу стратегияларын әзірлейтін кинорежиссерлер мен компаниялар назар аударуға лайық.
Киноөнердің болашағының 5 негізгі перспективасы
Апталық ұсыныстарды құрастырған IndieWire бас редакторы Кристиан Зилко.
5. Постсаундтың трансформациялық күші (Макс Си)
Жақсы тәуелсіз фильмдердің нашар дыбыстан гөрі күрделі жауы бар екеніне күмәнім бар. Бұл әуесқойлық жұмыстың басты белгісі, және көпшілік оған жеткілікті көңіл бөлмейді. Егер түсірілім алаңында тиісті дыбыс сапасына қол жеткізу мүмкін болмаса, көп нәрсе істеу мүмкін емес, бірақ пост-продакшн араластыру көбінесе фильмдерді хитке айналдыратын соңғы қадам болып табылады. Екі пост-продакшн дыбыс инженерінің бұл шолуы көрермендердің тыңдау тәжірибесін жақсарту үшін қаншалықты көп нәрсе істеуге болатынын көрсетеді.
4. «Таңғажайып сандық цирк» фильмі сандық дәуірдегі оқиғалардың кассалық табыстар тізбегін жалғастырады (Саманта Масунага).
Fathom Entertainment компаниясының «Тамаша сандық цирк» фильмі танымал «Сахна артындағылар» және «Обсессия» фильмдерінің көлеңкесінде қалды, бірақ мен оны уақыты шектеулі онлайн аудиторияның ақыры кинотеатрға бару мүмкіндігіне ие болғаны туралы қызықты оқиға деп санаймын.
3. Кинофестиваль табысының қанша пайызы кіру ақысынан түседі? Авторы: Стивен Фоллоуз
Мен өздерінің фестивальдік көрсетілімдерін ұйымдастыруға тырысып жатқан кинорежиссерлермен сөйлескен кезде, фестиваль бизнес модельдері және олардың жұмыстарды ұсынудан түсетін пайдасы туралы шексіз теріс пікірлерге (кейде ақталған, кейде әділетсіз) кезігемін. Оның қалай жұмыс істейтінін нақты түсінгісі келетін кез келген адам осы деректерге негізделген зерттеуді оқудан пайда көрер еді, бұл зерттеу экономиканың екі жақ та ойлағандай альтруистік немесе қауіпті емес екенін көрсетеді.
2. Тед Хоуптың кинодағы оптимизмге қатысты менің келесі дәлелдерім.
Соңғы кездері тәуелсіз киноға қатысты оптимизмді жақтайтын сенімді дәлелдерді кездестірген сайын, мен оларды бөлісуге тұрарлық деп санаймын. Тед Хоуп тәуелсіз кино экожүйесіне қатысты пессимизмін жасырмайды, кейде IndieWire беттерінде де солай болады, бірақ мен оның өнер түріне қарағанда саланы жою әлдеқайда оңай деген негізгі тұжырымымен келісемін. Ал өнер түріне деген мұндай құштарлық сақталған кезде, біреу сөзсіз одан жаңа нәрсе жасаудың жолын табады.
1. Голливудсыз шоулары миллиондаған табыс әкелетін бұрынғы есірткі сатушысы (Бен Фриц)
Голливуд жүйесінен тыс аудиторияға жетудің сансыз жолдары туралы тағы бір қызықты мақала. Жақында «көрініс артындағы» және «құмарлық» туралы әңгімелердің көпшілігі ақырында студия қақпаларына өздері жол табатын онлайн жасаушыларға бағытталғанымен, бұл көптеген суретшілердің өз бизнесін құрып, делдалдар араласуынан мүлдем аулақ болу мүмкіндігін пайдаланып жатқанын еске салады.