As pequenas empresas estão contratando — e em números significativos. Entre o primeiro trimestre de 2021 e o segundo trimestre de 2024, as empresas com 249 funcionários ou menos foram responsáveis por 52,81% de todos os empregos criados nos Estados Unidos. Isso demonstra claramente que as startups e as empresas em crescimento estão desempenhando um papel fundamental na formação da força de trabalho.
Mas com esse impulso surge um desafio: como fazer a escolha certa quando todos os seus candidatos a vagas de marketing júnior ostentam certificações online impressionantes? Não se trata apenas de verificar currículos; é uma missão de verificação de habilidades.
Para uma startup ou pequena empresa, erros de contratação são custosos. Não há espaço para tentativa e erro. E em uma era de debate entre o ensino online e o presencial, entender o que realmente impacta o desempenho é fundamental.
A ascensão dos cursos de marketing online — e o problema da confiança neles.
Nunca foi tão fácil aprender marketing em casa — ou sequer afirmar que se aprende. Graças a plataformas como Coursera, Udemy, Google e até mesmo criadores de conteúdo no YouTube e TikTok, a internet oferece uma infinidade de recursos criados para transformar qualquer pessoa em um profissional de marketing.
Mas eis o problema: nem todas as certificações são iguais. Alguns cursos são rigorosos e práticos, enquanto outros se resumem a apresentações e questionários. Portanto, quando um candidato lista "HubSpot Academy" ou "Meta/Facebook Blueprint", a verdadeira questão que surge é: o que eles estão fazendo? fez Com esse conhecimento?
Ter realizações profissionais pode tornar seu perfil do LinkedIn mais atraente, mas você precisa comprovar experiência real.
Sinais de alerta (e sinais positivos) no treinamento de marketing online
Um certificado por si só não basta. Procure por estes sinais que distinguem aqueles que realmente fazem algo daqueles que o fazem apenas ocasionalmente:
Sinais de alerta
- Títulos de cursos vagos como "Domínio do Marketing Digital" sem qualquer explicação adicional.
- Não há exemplos de portfólio ou projetos para apresentar.
- Eles não conseguem nomear ferramentas, indicadores ou resultados específicos obtidos durante o treinamento.
Luz verde
- Exemplos específicos de trabalhos, incluindo campanhas de teste ou projetos pessoais.
- Conhecimento de ferramentas como Google Analytics, Canva ou Meta Ads Manager.
- Poder discutir o que funcionou, o que não funcionou e o que eles aprenderam.
A principal conclusão: peça-lhes que contem uma história, não que listem ícones. O objetivo é estimular a curiosidade e o pensamento prático, não a memorização de terminologia.
Triagem profissional de candidatos para cargos de marketing de nível inicial.
Quer ir além do roteiro padrão de entrevistas? Experimente estes métodos práticos para selecionar candidatos:
- Avaliações de campanha Peça-lhes que apresentem uma campanha anterior, mesmo que tenha sido parte de um curso ou um projeto paralelo.
- Miniprojetos Dê a eles uma tarefa, como escrever o texto de um anúncio no Facebook ou planejar uma sequência simples de e-mails.
- Conhecimento de ferramentas Peça-lhes que expliquem o que irão monitorar no Google Analytics ou como irão criar uma lista básica de palavras-chave.
Você não busca a perfeição, apenas quer provas de que eles conseguem transformar ideias em resultados.
Como adaptar e aprimorar eficazmente as competências de jovens especialistas.
Depois de contratar um funcionário, crie as condições para o crescimento dele (e para o seu próprio retorno sobre o investimento). Veja como:
- Interação e controle em pares Faça com que trabalhem sob a orientação de um profissional de marketing mais experiente ou com procedimentos operacionais padrão estruturados.
- Investimentos de qualidade em treinamento Direcione-os para plataformas confiáveis como Google Skillshop, CXL ou Semrush Academy.
- Caminhos de desenvolvimento claros Forneça a eles um roteiro - comece com o básico de SEO, adicione publicidade paga e, em seguida, passe para a estratégia e análise.
Essa abordagem não apenas treina novos funcionários; ela os capacita a contribuir mais rapidamente.
Verifique, teste, treine e depois observe-os crescer.
A educação online tem um potencial real para preencher lacunas de habilidades, especialmente para aspirantes a profissionais de marketing que buscam ascensão na carreira. Mas esse potencial só será concretizado se for devidamente testado, o conhecimento dos alunos for avaliado e eles tiverem oportunidades de aprender na prática.
Não espere pelo candidato "perfeito". Em vez disso, encontre alguém que esteja disposto a aprender, demonstre diligência, pensamento crítico e paixão por crescimento. É assim que você transforma aprendizes online em profissionais de marketing orientados a resultados.