«Мандалорец» и «Грогу» — первый фильм «Звёздных войн» , вышедший в прокат за семь лет. Поэтому, как вы можете себе представить, ни один маркетинговый ход во вселенной не остался без внимания. Сегодня вы можете купить всё, от ведер для попкорна с Грогу до геля для душа «Охотник за головами» с ароматом «солнечного дерева» и «защитного пачули», но когда оригинальный фильм вышел в прокат в мае 1977 года, рекламная машина была далеко не такой совершенной.
Чтобы распространить информацию о предстоящем фильме, студиям приходилось полагаться на то, что вы увидите трейлер или рекламу в газете, или, возможно, звезду, заглянувшую на шоу «Tonight Show» с Джонни Карсоном . Это может объяснить, почему мы все стали свидетелями одних из самых восхитительно неловких моментов перекрестной рекламы, когда-либо показанных на «большой тройке» телеканалов. Вероятно, это также причина, по которой «Звездные войны» сегодня являются одним из наиболее строго контролируемых объектов интеллектуальной собственности. Летом 1977 года «Звёздные войны» уже собрали более 100 миллионов долларов в американском прокате, чего в то время удавалось немногим фильмам. Тем не менее, чтобы довести кассовые сборы до 307 миллионов долларов, команде по связям с общественностью Lucasfilm пришлось проявить креативность, чтобы напомнить зрителям, что фильм всё ещё идёт в кинотеатрах.
Перенос «Звездных войн» на телевидение
Именно здесь в игру вступает пионер в области рекламы Чарльз Липпинкотт, вице-президент Lucasfilm по рекламе, продвижению и мерчандайзингу. Именно ему пришла в голову идея одобрить появление нескольких персонажей «Звездных войн» в двух разных телевизионных варьете-шоу: в одном поющие и танцующие штурмовики охотятся за Донни и Мари Осмонд , а в другом — в кантине, похожей на Мос Эйсли, с легендой стендапа Ричардом Прайором . Оба шоу являются зловещими предвестниками гораздо более печально известного «Звездных войн: Праздничный спецвыпуск» 1978 года.
Обсуждение специального выпуска «Звёздных войн: Праздничные дни» на канале CBS в последние годы превратилось из малоизвестного курьёза в настоящую одержимость поп-культурой. Одна из главных причин — трансляция в ноябре 1978 года, которая до сих пор остаётся одним из самых странных и непреднамеренно смешных двухчасовых телевизионных блоков за всю историю. Главная тройка звёзд фильма (Марк Хэмилл, Кэрри Фишер и явно смущённый Харрисон Форд ) появились вместе с легендами комедии и варьете. Среди них были Беа Артур в образе балладной певицы и Харви Корман в роли дроида-ведущего кулинарного шоу в серии скетчей с невнятным сюжетом, посвящённых возвращению лохматого Чубакки на родную планету его семьи на День Жизни, что бы это ни значило.
Несмотря на огромную популярность «Звёздных войн» в то время, этот специальный выпуск даже не стал рейтинговым хитом для CBS в тот вечер. Фактически, он занял третье место в рейтингах Nielsen, уступив эпизоду сериала «Любовная лодка» на ABC. Скандальная слава « Праздничного выпуска » живёт и по сей день на YouTube благодаря Липпинкотту, самопровозглашённому поклоннику научной фантастики, чьи рекламные способности в отношении «Звёздных войн» копировались студиями на протяжении десятилетий.
Липпинкотт был тем человеком, который организовал участие звезд фильма и команды специалистов по спецэффектам в панели на Comic-Con в Сан-Диего в 1976 году, а также заключил сделку с Marvel по выпуску комиксов. Он заключил сделки по мерчандайзингу, благодаря которым «Звездные войны» появились на ланч-боксах, коллекционных бокалах в Burger King, и он продолжал работу над знаменитой прибыльной сделкой по производству игрушек с Kenner, даже после того, как один из руководителей 20th Century Fox решил, что лицензионные права ничего не стоят . Несмотря на то, что Липпинкотт был первопроходцем, не все его решения в то время казались удачными.
Донни и Мари в роли Люка и Леи.
Всего через несколько месяцев после премьеры «Звездных войн» на большом экране, в сентябре 1977 года, во время премьеры нового сезона «Донни и Мари» , франшиза запустила 11-минутный рекламный ролик. Цель заключалась в том, чтобы напомнить людям, что у них еще plenty времени, чтобы отправиться в далекую-далекую галактику, посетив местный кинотеатр. К Люку в исполнении Донни и принцессе Лее в исполнении Мари присоединились такие персонажи, как R2D2, Дарт Вейдер (озвученный здесь Тёрлом «Тони Тигром» Рейвенскрофтом ) и C-3PO, причем внутри костюма дроида бродил настоящий актер Энтони Дэниелс.
Остальные братья Осмонд тоже появляются в броне штурмовиков, исполняя пародийную версию песни «Get Ready» группы The Temptations перед живой студийной аудиторией . Но не волнуйтесь, дальше будет еще страннее: Редд Фокс ворчит, изображая «призрака Силы» Оби-Вана Кеноби, ветеран « Голливудских квадратов » Пол Линд устраивает музыкальную истерику, изображая имперского офицера, похожего на Гранд-моффа Таркина, а затем кантри-музыкант и кинозвезда Крис Кристофферсон приземляется на сцене в космическом корабле, похожем на НАСА, чтобы сыграть Хана Соло, в комплекте с зеркальными солнцезащитными очками. Этот сегмент одновременно наивен, странен и совершенно завораживает.
В документальном фильме 2023 года «Нарушение Силы » Донни Осмонд открыто задается вопросом, как им вообще это сходило с рук. «Там был кадр, где Чубакка обнимает Дарта Вейдера. Как такое могло произойти? Но, думаю, в сериале «Донни и Мари» все были друзьями».
Ричард Прайор работает барменом в баре Star Wars.
Семейная направленность шоу изменилась, когда неделю спустя на канале NBC в недолго просуществовавшем, но оказавшем большое влияние шоу Ричарда Прайора появились « Звёздные войны ». Скетч «Бар Звёздных войн » отражает «логово мерзавцев и злодеев» кантины Мос Эйсли, включая некоторых из её культовых инопланетных персонажей на заднем плане: Момау Надона, также известного как Молотоголовый , и демонически выглядящую Лабрию . Камера не задерживается на них слишком долго, потому что ни одна из масок не подвижна, и костюмы неполные. Большинство инопланетян даже не могут стоять. Почему? Потому что не было бюджета на штаны.
Внимание: в этом видео содержится нецензурная лексика.
Главное отличие от скетча на NBC в том, что Прайор выжимает из сцены настоящий юмор, начиная от поощрения межпришельнической связи и заканчивая оскорблением одного из музыкантов Modal Nodes . Сценаристы имели свободу добавить в происходящее более взрослый юмор, что сейчас трудно представить для подобного рода франшизы. Прайор даже использует расистское ругательство посреди скетча. И всё это не было случайностью. Чарльз Липпинкотт объяснил свою методологию, лежащую в основе этих появлений, много лет спустя в посте на Facebook в 2015 году , заявив: «…их выбор не был случайностью. Я сознательно решил охватить разные аудитории с помощью этих разных средств».
Культурное влияние «Звёздных войн» огромно, но первоначальные усилия по выпуску «Эпизода IV: Новая надежда» на киноэкраны — и стремление удержать зрителей — навсегда изменили подход к маркетингу фильмов. И хотя сегодня эти решения могут показаться несколько нелепыми и «нелепыми», особенно если послушать, как Донни и Мари напевают о том, что «их участь решена, если мы не взлетим с этой звезды», в этом есть что-то странно привлекательное по сравнению с сегодняшней жёсткой корпоративной синергией.
Статья «Звездные войны»: как танцующие диско штурмовики и Ричард Прайор навсегда изменили киномаркетинг» впервые появилась на Upworthy .