Бриан Олсон знает, как устроить вечеринку по случаю презентации книги.
В четверг вечером генеральный директор Pacsun собрала около 150 своих друзей, коллег и партнеров на вечер коктейлей, ужина, бесед и частной экскурсии по выставке «Искусство костюма» в нью-йоркском музее Метрополитен. Олсон отмечала официальный выход своей первой книги « Совместное творчество: культурная стратегия, которая изменила Pacsun».
Больше материалов от WWD
-
Стилист Дары поделилась историями, стоящими за ее победой в Евровидении с песней «Bangaranga».
-
От подиума до стадиона: как джинсовые бренды используют спорт для роста
-
Платье, созданное из волос, похожих на человеческие, на показе в Метрополитен-музее, вызвало дискуссию.
Книга, официальный релиз которой состоялся 12 мая, рассказывает о том, как Олсон, присоединившаяся к розничной сети в 2007 году и занявшая высший пост в 2023 году, преобразовала компанию, ориентируясь на потребительскую базу поколения Z. Ее стратегия сосредоточена на создании, как она описывает, «целеустремленной» компании на стыке моды, музыки, искусства и спорта — всех категорий, важных для современной молодежи.
Одним из ключевых партнеров в процессе трансформации розничной сети стал Метрополитен-музей . Хотя на первый взгляд эти два учреждения могут показаться странными партнерами, их пятилетнее сотрудничество оказалось успешным для обеих сторон.
Олсон сказала, что созданные ими капсульные коллекции стали одними из самых успешных в сегменте для подростков. «Молодые люди действительно интересуются искусством», — сказала она. Кроме того, по словам Джоша Ромма, руководителя отдела глобального лицензирования и партнерства музея, эти коллекции помогают Метрополитен-музею охватить новую аудиторию и возрастную группу.
Помимо встречи с представителями Метрополитен-музея, вечер послужил демонстрацией сотрудничества Pacsun с другими партнерами. В программе во время торжественного ужина Элиз Коэн, президент Rare Impact Fund и главный директор по социальным проектам Rare Beauty, говорила о важности создания безопасных пространств для молодых людей, где они могут быть самими собой, а Рассел Уоллах, глобальный президент Live Nation Entertainment, заявил, что коллекции, созданные его компанией совместно с Pacsun для Governors Ball, вышли за рамки исключительно фестивальной одежды и превратились в «глобальный опыт». Мишель Ханабуса, основатель и креативный директор Uprisers, бренда уличной одежды, основанного женщинами и представителями азиатско-тихоокеанского сообщества, рассказала присутствующим, что футболка «Hate is a Virus», созданная в ответ на насилие в отношении азиатов во время пандемии, с момента запуска в 2020 году собрала более 1 миллиона долларов для азиатского сообщества. Эта надпись входит в число товаров, доступных в Pacsun, где также продается эта вирусная футболка.
Прежде чем гости насладились палтусом или филе миньон, Олсон в своем выступлении повторила тезисы, о которых она пишет в книге. «Празднование книги «Совместное творчество » в Метрополитен-музее предоставило возможность обсудить принципы совместного творчества в обстановке, отражающей одно из наших давних партнерских отношений», — сказала она. «Эта работа всегда основывалась на сотрудничестве между командами, партнерами и сообществами, которым мы служим, и книга является отражением этого процесса. Вечер объединил многих людей, которые помогли сформировать эволюцию Pacsun, с общим акцентом на креативность, культурную связь и целенаправленное строительство».
Лучшее от WWD
-
Компания Macy’s закроет 66 магазинов в 2025 году — вот список, актуальная информация.
-
Подробности краха Lord & Taylor
-
Всплески заболеваемости COVID-19 усиливают опасения в розничной торговле.
Подпишитесь на новостную рассылку WWD . Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook , Twitter и Instagram .