КАЛВЕР-СИТИ — После того, как на прошлой неделе генеральный директор Innovation Dreams Джон Эрвин показал на конференции по искусственному интеллекту рекламный ролик эпического библейского сериала с Беном Кингсли в главной роли, его следующие слова вызвали удивление: «Мы подготовили его за три недели и сняли за неделю, — сказал он. — Мы ни разу не покидали студию».
Сериал «Старые истории: Моисей», первые два эпизода которого вышли в прошлом месяце на Amazon Prime Video через сервис Wonder Project, снимался в марте на огромной виртуальной съемочной площадке, где фоны и актеры, созданные с помощью захвата движений, обрабатывались практически в реальном времени с использованием искусственного интеллекта. На конференции AI on the Lot Эрвин стоял перед собственной сценой Amazon, подробно рассказывая о поддержке проекта со стороны технологического гиганта и о том, почему важно, чтобы Голливуд сейчас работал с этими инструментами.
«Эта технология никогда не возникнет в теоретическом вакууме, — сказал он. — Мы прыгаем с парашютом из самолетов, используя эти инструменты».
Его комментарии подчеркивают истину, которая может показаться некоторым представителям индустрии развлечений тревожной: революция искусственного интеллекта в Голливуде не просто реальна, а принимает реальные формы в проектах, которые люди теперь могут увидеть. Будь то анимационные короткометражки, экспериментальные театральные проекты или полноценные фильмы и сериалы, ИИ демонстрирует, что он может не только сократить затраты и время производства, но и расширить границы повествования — даже если некоторое сопротивление неизбежно.
В последние несколько месяцев вы наверняка видели это в заголовках новостей: Netflix заплатил до 600 миллионов долларов за стартап Бена Аффлека, занимающийся разработкой ИИ, студии незаметно интегрируют инструменты ИИ в свои рабочие процессы, а также появились невероятно качественные видеомодели, такие как Seedance 2.0 от Bytedance. Даже на этой неделе Мартин Скорсезе — один из самых уважаемых режиссеров в истории — поддержал использование инструментов ИИ в предварительной визуализации.
Изменения стали очевидны на прошедшей на прошлой неделе конференции AI on the Lot, относительно молодом ежегодном мероприятии, объединяющем руководителей технологических компаний и представителей творческих профессий для обсуждения искусственного интеллекта и его применения в индустрии развлечений. На прошлогодней конференции студии с энтузиазмом восприняли идею внедрения ИИ. Сейчас, уже четвертый год подряд, площадкой для проведения мероприятия выступает Amazon MGM Studios, что демонстрирует, насколько прочно ИИ укоренился в Голливуде и как компании публично поддерживают эту технологию.
Что меня поразило в разговорах на конференции, так это то, как много из них касалось проектов, которые уже идут в эфире или вот-вот выйдут в эфир в ближайшие недели. Кроме того, это были не только традиционные шоу, некоторые создатели стремились использовать генеративные возможности ИИ для создания совершенно новых впечатлений.
«Это как кататься на волнах цунами», — сказал Эрвин во время своего выступления, говоря о том, как сообщество подхватило эту тенденцию.
Экономия времени и денег
Наиболее очевидное преимущество генеративного ИИ — это его способность потенциально сократить затраты и время на создание проектов, что Эрвин продемонстрировал, подробно описав производственный процесс «Моисея».
В своей презентации он рассказал о том, как искусственный интеллект сможет генерировать готовые к показу на экране фоны практически в реальном времени, позволяя актерам перед большими экранами выступать на фоне соответствующей иммерсивной обстановки.
Именно так снимается сериал «Мандалорец» перед экраном The Volume, только сцены, которые выводятся на этот дисплей, рендерятся за несколько месяцев. Благодаря генеративному искусственному интеллекту эти изображения можно изменять практически в реальном времени, будь то изменение времени суток, добавление мелких деталей или фоновых персонажей.
Именно такие возможности заставляют многие в Голливуде опасаться, что ИИ может стать причиной потери рабочих мест. Ответ Эрвина: «Тем, кто беспокоится о том, что он отнимет наши рабочие места в Лос-Анджелесе, я говорю: „Какие рабочие места?“»
Аргумент Эрвина заключается в том, что эта технология станет ключом к возвращению кинопроизводства в Голливуд и созданию реальных рабочих мест, поскольку она открывает двери для новых проектов, которые никогда бы не получили одобрения.
По его словам, в Лос-Анджелесе в компании «Моисей» работают 600 человек.
Использование ИИ для достижения большего
Не все пытаются использовать ИИ, чтобы сэкономить деньги. Конни Хе, бывшая художница-раскадровщица Pixar, рассказала мне об использовании пользовательских моделей генерации видео от Google DeepMind для улучшения визуального оформления своего предстоящего короткометражного фильма «Дорогие соседи сверху», премьера которого состоится в этом месяце на кинофестивале Tribeca.
Вместо того чтобы создавать фильм с помощью ручных анимаций, Хэ, которая присоединилась к Google после того, как компания проявила интерес к ее проекту, сказала, что ее команда полностью анимировала кадры, но использовала модели ИИ для улучшения элементов на основе стиля, которому она обучила пользовательскую модель. В результате получился гибридный анимационный фильм, который сохраняет свой рисованный от руки, небрежный вид, несмотря на использование ИИ. Она отметила, что этот процесс, вероятно, сделал фильм дороже, чем анимация традиционным способом. Но стоимость не была главным.
«Цель создания этого фильма — не создание фильма с использованием искусственного интеллекта, а создание очень хорошего, высококачественного фильма», — сказала она, добавив, что полученные в процессе уроки будут переданы Google для помощи будущим творческим работникам.
Затем идет короткометражный фильм «Шепот» от студии искусственного интеллекта Pickford, который добавляет интерактивный элемент для зрителей. Параллельно с анимационным детективным фильмом в стиле «Закон и порядок» демонстрируется прямая трансляция, в которой зрители могут участвовать с помощью текстовых сообщений. Идея заключается в том, что эти сообщения служат «шепотом» для главного героя и незаметно влияют на развитие сюжета, а генератор ИИ создает новые сцены каждые несколько минут, учитывая отзывы зрителей.
Этот элемент добавляет фильму непредсказуемости — и непреднамеренного юмора. Во время показа фильма «Шёпот» зрители постоянно отправляли в фильм сообщения с текстом «Taco Bell», что привело к кульминационному моменту, когда главный герой-следователь предлагает подозреваемому подписку на Taco Bell в обмен на признание.
«Чего сейчас хотят зрители? Они хотят чувствовать, что их мнение имеет значение», — сказал Берни Су, руководитель креативного отдела Pickford.
На следующей неделе фильм будет показан в кинотеатре Alamo Drafthouse в центре Лос-Анджелеса, а в ближайшие месяцы показы пройдут и в других кинотеатрах Alamo Drafthouse.
Негативная реакция вполне реальна.
На конференции не всё было гладко. Одной из ключевых новостей, прозвучавших на AI on the Lot, стало объявление Amazon MGM Studios о трёх проектах, которые присоединятся к инициативе GenAI Creators’ Fund, объединяющей студию с Amazon Web Services и её платформой для производства искусственного интеллекта Project Nara.
«Творческие прорывы происходят тогда, когда дальновидным рассказчикам предоставляется доступ к преобразующим инструментам», — заявил в среду в своем заявлении Альберт Ченг, глава AI Studios в Amazon MGM Studios. «Фонд GenAI Creators’ Fund и проект Nara ставят человеческое творчество в центр наших усилий по интеграции генеративного ИИ в производственные процессы Amazon MGM Studios».
Одним из тех, кто присоединился к инициативе, был опытный кинорежиссер и аниматор Хорхе Р. Гутьеррес, который планировал использовать эту технологию в своем последнем проекте «Панки Дак». После этой новости он столкнулся с волной критики и через два дня вышел из инициативы.
«Дела говорят громче слов. Моей целью было продемонстрировать таланты художников, как начинающих, так и опытных, работающих как в студиях, так и за их пределами, которые внедряют новые технологии», — сказал Гутьеррес на X на следующий день после объявления. «Приношу свои самые искренние извинения тем, кого я расстроил. Обещаю в будущем вести себя лучше. Спасибо за ваше терпение. Я буду стараться лучше».
Эта реакция подчеркивает, что искусственный интеллект по-прежнему остается «ругательным словом» в Голливуде и насколько токсичной может быть эта реакция (кто-то отредактировал его страницу в Википедии, назвав его «предателем»).
Тем не менее, некоторые из самых спорных взглядов на ИИ вызовут удивление. Пол Шредер, сценарист и режиссер фильма «Американский жиголо», а также сценарист «Таксиста» Мартина Скорсезе, призвал к созданию «главного героя-ИИ», вновь возродив опасения, вызванные прошлогодним скандалом с Тилли Норвуд.
Когда Эрвина спросили о комментариях Шредера, он сказал, что не согласен с писателем/режиссёром.
«Сотрудничество с актером — это для меня принципиальная позиция», — сказал он.
Что дальше?
Я был ведущим панельной дискуссии на конференции, посвященной различным взглядам на ИИ в разных странах мира, и наблюдается резкий контраст между такими местами, как Индия и Китай, где ИИ принимается более охотно, и Голливудом.
Несмотря на разговоры о том, что «Моисей» станет первым гибридным проектом с использованием ИИ в Голливуде, Стефан Владимир Бугай, лауреат премии «Эмми» и старший вице-президент по контенту и технологиям GenAI индийского гиганта Jiostar, заявил о выходе целого сезона полностью созданного с помощью ИИ сериала «Махабхарата: Один месяц», премьера которого состоялась в Индии в прошлом году. В Китае, отметил он, уже существует индустрия аниме, созданного с помощью генеративного ИИ, объемом 20 миллиардов долларов.
«Уже сформировались две целые индустрии, охватывающие два с половиной миллиарда зрителей и работающие за пределами Северной Америки», — сказал он.
Иными словами, развитие искусственного интеллекта будет продолжаться независимо от желания Голливуда.
Отвечая на вопрос о реакции на «Махабхарату», Бугадж признал, что зрители не восприняли сериал так, как хотелось бы Jiostar, но отметил, что тот факт, что он создан с помощью искусственного интеллекта, не повлиял на восприятие индийской аудитории.
«Индийским потребителям, по сути, все равно, — сказал он. — Если это хорошо, им это нравится. Если плохо, им это не нравится. Но им все равно, какой формат или носитель использовался для создания контента».
Как и в любой другой программе, главное — создать что-то, что будет работать.
«Теперь, когда мы стали первыми, пришло время сосредоточиться на создании чего-то действительно превосходного», — сказал он.
Статья «Увлечение Голливуда искусственным интеллектом ускорилось – вот что нас ждет | Анализ» впервые появилась на сайте TheWrap.