Ствараецца ўражанне, што Пол Макартні быў паўсюль падчас пасоўвання свайго апошняга студыйнага альбома The Boys of Dungeon Lane .
Акрамя свайго першага ў жыцці прамога эфіру ў TikTok, былы ўдзельнік The Beatles таксама паразмаўляў з вядучай Амеліяй Дзімалдэнберг у рамках яе YouTube-серыяла. Chicken Shop Date . Ён успомніў свае любімыя песні ў праграме Tracks of My Years на BBC Radio 2, пагутарыў з Зэйнам Лоў для Apple Music, зняў кароткую размову з акцёрам Полам Мескалам для Amazon Music, выступіў на Saturday Night Live і нават з'явіўся ў якасці таямнічага госця ў апошнім выпуску шоу Стывена Кольбера.
Макартні таксама прыняў удзел у падкасце The Rest Is History , у спецыяльным выпуску з вядучым Томам Холандам, дзе яны абмеркавалі яго раннія гады і прадставілі фрагмент песні з альбома The Boys of Dungeon Lane .
Што гаворыць аб сучасных СМІ выхад фільма «Хлопцы з Данжен-лейн»?
Мабыць, адзіны фармат СМІ, якому Макартні, падобна, не надае прыярытэтнай увагі, - гэта той, на які музыкі накшталт яго і яго калегаў раней марнавалі большую частку рэкламнага цыклу альбомнай кампаніі: старонкі музычных часопісаў і, у цэлым, традыцыйнай прэсы.
На момант напісання гэтага артыкула, галоўнымі выключэннямі з абноўленай медыя-стратэгіі Макартні, якая сёння як ніколі засяроджаная на прамых трансляцыях, лічбавых каналах і стваральніках кантэнту, з'яўляюцца артыкул на вокладцы часопіса Mojo, заяўлены як "сусветны эксклюзіў", а таксама інтэрв'ю з The Guardian і The New York Times.
«"Быў такі акцёр, Піцер Усцінаў, і ён сказаў, што яму падабаецца даваць інтэрв'ю", — сказаў Макартні ў нейкі момант падчас інтэрв'ю з Мескалам, якое здымалася ў кафэ Regency у цэнтры Лондана. Мескал, дарэчы, іграе Макартні ў маючай адбыцца серыі фільмаў пра »Бітлз« рэжысёра Сэма Мендэса.
Усцінаў сказаў, што яму падабалася даваць інтэрв'ю, працягнуў Макартні, "таму што гэта дазваляла яму разумець, пра што ён думае".
Гэта наштурхнула Мескала на відавочнае наступнае пытанне: як адзін з удзельнікаў аднаго з самых паспяховых аўтарскіх дуэтаў усіх часоў ставіцца да інтэрв'ю?
«Гэта залежыць ад таго, ці падабаецца мне гэты чалавек», - пажартаваў Макартні.
Магчыма, гэта і праўда, але, відаць, таксама мае значэнне, ці з'яўляецца інтэрв'юер Макартні часткай традыцыйнага медыя-праекта – напрыклад, праграма Today Show на канале NBC прысвяціла яму і новаму альбому 4-хвілінны сегмент – ці ж ён належыць да лічбавага прадпрыемства. Гутарка Макартні з Зэйнам Лоў, напрыклад, доўжылася каля гадзіны і закранула ўсе тэмы, ад ліверпульскага дзяцінства 83-гадовага музыкі да разважанняў пра Джона Ленана і мастацтва напісання песень.
Падчас свайго прамога эфіру ў TikTok Макартні адказваў на пытанні пра тое, ці шчаслівы ён у дадзены момант, пра сваю любімую пару абутку і пра тое, як часта ён мае зносіны з іншым удзельнікам The Beatles, Рынга Старам.
У многіх адносінах стратэгія прасоўвання Макартні, здаецца, адлюстроўвае тыя ж самыя сілы, якія трансфармавалі саму медыяіндустрыю. Артысты і знакамітасці, такія як Макартні, усё часцей абыходзяць традыцыйных медыя-пасярэднікаў, аддаючы перавагу прамы доступ да аўдыторыі — няхай гэта будзе ўдзел у YouTube-шоў, падкастах і да таго падобным.
Пераход ад журналістыкі да сродкаў масавай інфармацыі, арыентаваных непасрэдна на аўдыторыю.
Усяго некалькі месяцаў таму я пісаў пра тое, як іншы музычны гурт, карэйскі BTS, у значнай ступені абышоў бокам традыцыйныя СМІ пры выпуску свайго першага групавога альбома. Arirang амаль за чатыры гады. Як і ў выпадку з Макартні, прасоўванне апошняга альбома BTS адбіла зніжэнне ролі традыцыйных СМІ - выключэннем у гэтым плане стаў артыкул на вокладцы GQ.
Канешне, усё гэта выходзіць за рамкі музыкі. Напрыклад, суперзорцы баскетбола Леброну Джэймсу больш не трэба спадзявацца на традыцыйныя спартыўныя СМІ, каб расказаць сваю гісторыю. Праз сваю платформу Uninterrupted, у якой больш за мільён падпісчыкаў у Instagram, Джэймс зараз стварае кантэнт, напрыклад, дакументальныя фільмы, якія наўпрост даходзяць да аўдыторыі.
У новым нумары часопіса Columbia Journalism Review, які выйшаў сёння, больш падрабязна разглядаецца ўся больш фрагментаваная медыяпрастора праз прызму доступу да інфармацыі — у ёй прадстаўлены рэпартажы, інтэрв'ю і разважанні журналістаў, уключаючы Маргарэт Брэнан, Дэна Ратэра, Крысціян Аманпур, Майкла Вольфа і Джэме. Галоўная выснова заключаецца ў тым, што старыя нормы прасоўвання, якія раней рабілі ўпор на такія фарматы, як вокладкі часопісаў і інтэрв'ю ў газетах, былі заменены разгалінаванай экасістэмай подкаст, каналаў YouTube і кантэнту, што ствараецца самімі аўтарамі.
Падобна эвалюцыі самой музыкі ў новыя фарматы, аб чым Макартні коратка згадаў падчас свайго прамога эфіру ў TikTok.
«Мы пачыналі з 45 пласцінак, - сказаў ён, - потым перайшлі да LP, вінілавых альбомаў. Затым былі касеты, кампакт-дыскі, і нарэшце, вось мы тут, са стрымінгам. Для мяне гэта яшчэ адзін спосаб распаўсюджвання музыкі. Мне ўсё роўна, як людзі вырашаць атрымаць да яе доступ. Галоўнае, каб яны гэта зрабілі».
Безумоўна, тут ёсць і аналагічны ўрок для журналістаў і сродкаў масавай інфармацыі.
Тыя, хто, здаецца, лепш за ўсё падыходзіць для пабудовы трывалай будучыні, выбудоўваюць прамыя адносіны з аўдыторыяй, а не залежаць ад пасярэднікаў накшталт Google, якія дастаўляюць чытачоў да іх. Я часта пісаў пра гэта тут, напрыклад, у сваім нядаўнім матэрыяле пра былога каментатара CNN Крыса Сіліца, які пасля звальнення з сеткі вырашыў перайсці на Substack. І, узяўшы сваю будучыню ў свае рукі, ён прыйшоў да ўсведамлення таго, што "я больш ніколі не прачынаюся з пачуццём трывогі ў жываце".
Іншымі словамі, "усё, што вам трэба, гэта каханне", як калісьці спяваў Макартні са сваёй старой групай, - пры ўмове, што ў вас таксама ёсць прамая сувязь з вашымі прыхільнікамі і аўдыторыяй.
Гэты артыкул першапачаткова быў апублікаваны на Forbes.com.