Пол Маккартни өзінің соңғы студиялық альбомын насихаттау кезінде барлық жерде болған сияқты. Дунджен Лейннің жігіттері .
TikTok-тағы алғашқы тікелей эфирінен басқа, бұрынғы Beatle YouTube сериясының аясында жүргізуші Амелия Димолденбергпен де сөйлесті. Тауық дүкенінің күні . Ол бағдарламадағы сүйікті әндерін еске түсірді. Менің жылдарымның іздері BBC Radio 2 арнасында Apple Music арнасы үшін Зейн Лоумен сөйлесті, Amazon Music арнасы үшін актер Пол Мескалмен қысқаша әңгімені түсірді және өнер көрсетті Сенбілік кешкі тікелей эфир тіпті The Stephen Colbert Show бағдарламасының соңғы эпизодында жұмбақ қонақ ретінде пайда болды.
Маккартни подкастқа да қатысты Қалғаны тарих , жүргізуші Том Холландпен бірге арнайы шығарылымда, онда олар оның балалық шағын талқылап, альбомнан үзінді ұсынды Дунджен Лейннің жігіттері .
«Dungeon Lane» фильмінің шығуы қазіргі БАҚ туралы не айтады?
Маккартнидің басымдық бермейтін жалғыз медиа форматы - өзі және оның құрдастары сияқты музыканттар альбом науқанының жарнамалық циклінің көп бөлігін өткізетін формат: музыкалық журналдардың беттері және жалпы алғанда дәстүрлі баспасөз.
Жазылып жатқан кезде, Маккартнидің жаңартылған медиа стратегиясының негізгі ерекшеліктері - қазір тікелей эфирлерге, цифрлық арналарға және контент жасаушыларға бұрынғыдан да көбірек бағытталған Mojo журналының мұқабасындағы «әлемдік эксклюзивті» деп аталатын мақала, сондай-ақ The Guardian және The New York Times басылымдарына берген сұхбаттар.
«Питер Устинов есімді актер болды, ол сұхбат бергенді ұнататынын айтты», - деді Маккартни бір кезде Лондонның орталығындағы Regency Café-де түсірілген Мескалмен сұхбат кезінде. Айтпақшы, Мескал Сэм Мендес түсірген Beatles фильмдер сериясында Маккартни рөлін сомдайды.
Маккартни былай деп жалғастырды: «Устинов сұхбат бергенді ұнататынын айтты, себебі бұл оған не ойлап тұрғанын түсінуге мүмкіндік берді».
Бұл Мескалды келесі айқын сұраққа алып келді: Барлық уақыттағы ең табысты жазушы дуэттердің бірінің жартысы сұхбаттарға қалай қарайды?
«Бұл маған сол адамды ұнату-ұнатпауыма байланысты», - деп әзілдеді Маккартни.
Бұл рас болуы мүмкін, бірақ Маккартнидің сұхбат берушісі дәстүрлі медиа жобаның бөлігі ме, мысалы, NBC арнасының Today Show бағдарламасы оған және оның жаңа альбомына төрт минуттық үзінді арнады ма, әлде олар цифрлық кәсіпорынның бөлігі ме, маңызды емес сияқты. Мысалы, Маккартнидің Зейн Лоумен әңгімесі шамамен бір сағатқа созылды және 83 жастағы музыканттың Ливерпульдегі балалық шағынан бастап Джон Леннон мен ән жазу өнері туралы ойларына дейін бәрін қамтыды.
Маккартни TikTok-тағы тікелей эфирінде қазіргі уақытта бақытты ма, сүйікті аяқ киімі және Битлздің әріптесі Ринго Старрмен қаншалықты жиі кездесетіні туралы сұрақтарға жауап берді.
Көп жағынан Маккартнидің жарнамалық стратегиясы медиа индустриясының өзін өзгерткен күштерді көрсететін сияқты. Маккартни сияқты суретшілер мен танымал тұлғалар дәстүрлі медиа делдалдарын айналып өтіп, YouTube шоулары, подкасттар және сол сияқтылар арқылы аудиторияға тікелей қол жеткізуді қалайды.
Журналистикадан аудиторияға бағытталған БАҚ-қа көшу.
Бірнеше ай бұрын мен тағы бір музыкалық топ, кореялық BTS, алғашқы топтық альбомын шығарған кезде дәстүрлі медианы қалай айналып өткені туралы жазған едім. Ариранг төрт жылға жуық уақыт ішінде. Маккартнидегідей, BTS-тің соңғы альбомының жарнамасы дәстүрлі БАҚ-тың құлдырауын көрсетті — GQ мұқабасындағы оқиғадан басқа.
Әрине, мұның бәрі музыкадан тысқары. Мысалы, баскетбол жұлдызы Леброн Джеймс енді өз тарихын айту үшін дәстүрлі спорттық БАҚ-қа сүйенбейді. Джеймс Instagram-да миллионнан астам оқырманы бар Uninterrupted платформасы арқылы көрермендерге тікелей жететін деректі фильмдер сияқты контент жасайды.
Бүгін жарық көрген Columbia Journalism Review журналының жаңа санында ақпаратқа қол жеткізу тұрғысынан БАҚ-тың бөлшектеніп бара жатқан көрінісіне тереңірек шолу жасалып, Маргарет Бреннан, Дэн Ратер, Кристиан Аманпур, Майкл Вольф және Джемеле Хилл сияқты журналистердің репортаждары, сұхбаттары және ойлары жарияланған. Негізгі тұжырым - бір кездері журнал мұқабалары мен газет сұхбаттары сияқты форматтарға баса назар аударған ескі жарнамалық нормалардың орнына подкасттардың, YouTube арналарының және авторлар жасаған контенттің гүлденген экожүйесі келді.
Маккартни өзінің TikTok тікелей эфирінде қысқаша тоқталған музыканың жаңа форматтарға эволюциясына ұқсас.
«Біз 45-жылдардан бастадық», - деді ол, «содан кейін LP-лерге, винил альбомдарға көштік. Содан кейін кассеталар, CD-лер пайда болды, ақырында, міне, стримингпен. Мен үшін бұл музыканы таратудың тағы бір тәсілі. Адамдар оған қалай қол жеткізуді таңдайтыны маған бәрібір. Ең бастысы, олар солай істейді».
Әрине, мұнда журналистер мен БАҚ үшін де осындай сабақ бар.
Тұрақты болашақ құруға ең қолайлы болып көрінетіндер - оқырмандарды Google сияқты делдалдарға жеткізудің орнына, аудиторияларымен тікелей қарым-қатынас орнататындар. Мен бұл туралы мұнда жиі жаздым, мысалы, желіден жұмыстан шығарылғаннан кейін Substack-ке көшуді шешкен бұрынғы CNN комментаторы Крис Чиллиза туралы жақында жазған мақаламда. Ал болашағын бақылауға алу арқылы ол «мен ешқашан асқазанымда мазасыздықпен оянбаймын» деген түсінікке келді.
Басқаша айтқанда, Маккартни өзінің ескі тобымен бірге ән айтқандай, «саған тек махаббат керек» – егер сіз жанкүйерлеріңіз бен көрермендеріңізбен тікелей байланыста болсаңыз.
Бұл мақала бастапқыда Forbes.com сайтында жарияланған.