Кампанія Vertu зарабіла сваю рэпутацыю на звышраскошных мабільных тэлефонах, якія каштавалі даражэй большасці аўтамабіляў і пастаўляліся ў камплекце з кансьерж-паслугамі, якія большасць тэхналагічных кампаній ніколі б не сталі прапаноўваць. Цяпер брэнд выходзіць на рынак разумных кольцаў з Meta Ring, і прапануе падыход, якога няма ні ў кога іншага ў гэтай сферы: комплексныя медыцынскія кансультацыі без якіх-небудзь абаненцкіх плацяжоў. На рынку, дзе дамінуюць алгарытмічны коучінг і шматузроўневыя мадэлі падпіскі, такое пазіцыянаванне здаецца наўмысна нетрадыцыйным.
Само кольца зусім не падобна на матавыя чорныя фітнес-трэкеры, якія апанавалі паліцы крам. Напаўпразрыстае крышталёва чыстае кампазітнае пакрыццё адлюстроўвае святло так, як гэта больш нагадвае ювелірнае ўпрыгожванне, чым якая носіцца тэхніку, а ўнутраная тэкстура залацістага адцення дадае візуальнай насычанасці, якая здаецца хутчэй прадуманай, чым дэкаратыўнай. У той час як Oura і Samsung Galaxy Ring імкнуцца да стрыманага, амаль незаўважнага дызайну, Meta Ring заяўляе аб сабе. Vertu відавочна жадае, каб гэтае кольца стаяла побач з раскошнымі гадзінамі, а не хавалася пад абшэўкай кашулі.
Дызайн, арыентаваны на раскошу
Кампанія Vertu сцвярджае, што кожнае кольца Meta Ring праходзіць прыкладна 20 этапаў ручной апрацоўкі перад адпраўкай, і гэты лік здаецца празмерным, пакуль кольца не апынецца пад прамымі сонечнымі прамянямі. Напаўпразрыстая канструкцыя са смалы валодае сапраўднай глыбінёй. Святло праходзіць скрозь вонкавы пласт і падае на залатыя акцэнты пад ім, ствараючы мігаценне, якое змяняецца ў залежнасці ад кута агляду. Гэты эфект адразу ж адрознівае яго ад канкурэнтаў, створаных на аснове ўтылітарных матавых пакрыццяў і тытанавых абалонак.
Вага застаецца крытычна важным параметрам для любой прылады, якое носяць 24 гадзіны ў суткі, і Vertu заяўляе, што вага Meta Ring пачынаецца ўсяго з 5,7 грама ў залежнасці ад памеру. Гэтая лічба знаходзіцца ў адным дыяпазоне з самымі лёгкімі разумнымі кольцамі, даступнымі ў цяперашні час, у тым ліку Oura Gen 3, вага якіх складае прыкладна 4-6 грамаў. Воданепранікальнасць 5 ATM дазваляе насіць прыладу штодня, уключаючы душ і плаванне, без якіх-небудзь боязі, хоць Vertu пазіцыянуе яго хутчэй як аксэсуар для паўсядзённага жыцця, а не як спецыялізаваны трэкер плавання.
Зарадны кейс важыць 157 грамаў і адначасова служыць падарункавай скрынкай - дызайнерскае рашэнне, якое аддае прыярытэт выгодзе распакавання, а не партатыўнасці. Ён выкарыстоўвае стандартны ўваход 5 У/1 А і бесправадную зарадку. Заяўлены час аўтаномнай працы дасягае 10 дзён, пры гэтым у памяці прылады захоўваецца прыкладна 15 дзён дадзеных да неабходнасці сінхранізацыі. Гэтыя паказчыкі знаходзяцца ў межах канкурэнтаздольных дыяпазонаў, хоць рэальная прадукцыйнасць пры бесперапынным маніторынгу стану звычайна вар'іруецца ў залежнасці ад характару выкарыстання і частаты апытання датчыкаў.
Адсочванне стану здароўя без ціску з боку патрабаванняў да прадукцыйнасці
Асноўныя паказчыкі ўключаюць частату сардэчных скарачэнняў, стадыі сну, узровень кіслароду ў крыві і агульную актыўнасць. У гэтым спісе няма нічога нечаканага для тых, хто знаёмы з гэтай катэгорыяй. Розніца заключаецца ў тым, як Vertu прадстаўляе дадзеныя. Тут няма адсочвання VO2max, няма разлікаў трэніровачнай нагрузкі, няма адзнак гатовасці, якія падштурхоўваюць карыстачоў да вызначанай інтэнсіўнасці трэніровак. Замест гэтага, паведамленні факусуюцца на "энергетычных" патэрнах і доўгатэрміновых тэндэнцыях у галіне здароўя.
Дадатак MetaSelf аб'ядноўвае дадзеныя з датчыкаў у спрошчаныя штодзённыя і штотыднёвыя справаздачы. Складаныя панэлі маніторынгу для спартоўцаў і прылады аптымізацыі аднаўлення адсутнічаюць па задумцы. Vertu апісвае гэты досвед як «ціхае» адсочванне здароўя, што гучыць прывабна для тых, хто стаміўся ад фітнес-бранзалетаў, якія ўспрымаюць кожны дзень адпачынку як страчаную магчымасць. Аднак застаецца незразумелым, наколькі гэтыя спрошчаныя дадзеныя сапраўды карысныя, без працяглага тэсціравання ў рэальных умовах.
Vertu таксама падкрэслівае адсочванне тэндэнцый змены артэрыяльнага ціску і ўзроўню цукру ў крыві, заяўляючы аб высокай дакладнасці прагназавання дзякуючы аб'яднанню дадзеных з датчыкаў і таму, што брэнд называе "крышталічнай энергіяй". Такая фармулёўка выклікае значны скептыцызм. Неінвазіўны маніторынг ўзроўню глюкозы застаецца адной з самых складаных праблем у галіне якія носяцца медыцынскіх тэхналогій, і, па паведамленнях, буйныя гульцы, уключаючы Apple, гадамі спрабуюць забяспечыць надзейныя вынікі. Ні адна прылада, якое носіцца на запясце ці пальцы, не атрымала дазволы FDA на бесперапынны маніторынг узроўня глюкозы без падскурнага датчыка. Пакуль незалежныя выпрабаванні не пацвердзяць гэтыя прагнозы, трэба разглядаць заявы аб узроўні цукру ў крыві як маркетынгавы ход, а не як пацверджаную магчымасць.
Чалавечы пласт
У гэтым раздзеле паказана, што менавіта адрознівае Meta Ring ад канкурэнтаў. Кожная купля ўключае кругласутачны доступ да дыстанцыйных медыцынскіх кансультацый непасрэдна ў дадатку MetaSelf. Біяметрычныя дадзеныя, сабраныя кольцам, супастаўляюцца з дадзенымі лекараў, якія могуць даваць рэкамендацыі на аснове адсочваных патэрнаў. Гэтая мадэль пераклікаецца з гістарычным бізнэсам Vertu у сферы тэлефоннай сувязі, дзе кансьерж-доступ вызначаў досвед узаемадзеяння з брэндам больш, чым тэхнічныя характарыстыкі абсталявання.
Дадатак таксама падтрымлівае дадатковую функцыю абмену інфармацыяй аб здароўі членаў сям'і, дазваляючы сваякам адсочваць выбраныя паказчыкі здароўя. Для дарослых дзяцей, якія сочаць за станам здароўя старэючых бацькоў, або партнёраў, сумесна якія змагаюцца з хранічнымі захворваннямі, гэтая функцыя вырашае рэальную задачу, часта ігнаруемую канкурэнтамі, арыентаванымі на фітнес. Яна пазіцыянуе Meta Ring як інструмент каардынацыі медыцынскай дапамогі, а не як персанальны трэкер вынікаў.
Усе паслугі прадастаўляюцца ў рамках аднаразовай пакупкі. Vertu прама заяўляе, што няма абаненцкай платы за функцыі дадатку, аналітыку або медыцынскія кансультацыі. На рынку, дзе Oura спаганяе штомесячную плату за поўны доступ да функцый, а Samsung абмяжоўвае доступ да некаторых аналітычных дадзеных праз сваю платформу Health, такая структура прапануе рэальную альтэрнатыву. Пытанне ў тым, ці апраўдвае якасць паслуг першапачатковыя інвестыцыі, але сама эканамічная мадэль выдзяляецца на фоне астатніх.
Ідэальны карыстальнік для гэтага "чалавечага пласта" - гэта, як правіла, людзі, якія не займаюцца спортам, якія хочуць атрымліваць інфармацыю аб сваім здароўі без ціску, звязанага з самаўдасканаленнем, людзі, якія кіруюць або кантралююць дабрабыт сваёй сям'і, і спажыўцы тавараў класа люкс, якія чакаюць комплексных паслуг, а не рэгулярных плацяжоў. Спаборніцкія спартсмены і энтузіясты самааналізу, арыентаваныя на дадзеныя, хутчэй за ўсё, палічаць спрошчаныя паказчыкі і адсутнасць коучінга па павышэнні прадукцыйнасці недастатковымі для сваіх патрэбаў.
Праграмнае забеспячэнне і сумяшчальнасць
Дадатак-кампаньён MetaSelf працуе на iOS 12.0+ і Android 8.0+, ахопліваючы пераважную большасць смартфонаў, якія да гэтага часу актыўна выкарыстоўваюцца. Версія для iOS распаўсюджваецца праз App Store ад Apple са стандартнымі працэсамі праверкі і абнаўленні. Версія для Android распаўсюджваецца праз уласны партал загрузкі Vertu, а не праз Google Play, што можа паўплываць на частату абнаўленняў і выклікаць асцярогі ў карыстачоў, якія аддаюць перавагу правераную дастаўку прыкладанняў у App Store і аўтаматычныя абнаўленні бяспекі.
Дызайн інтэрфейсу аддае перавагу мінімалістычным графікам, якія адлюстроўваюць рэжым сну, паказчыкі сардэчнага рытму, насычэнне крыві кіслародам і ўзровень актыўнасці. Перыядычна з'яўляюцца аналітычныя дадзеныя, атрыманыя з дапамогай ІІ, без пастаяннага ціску з боку апавяшчэнняў. Праграмнае забеспячэнне падмацоўвае пазіцыянаванне прылады: спакойнае назіранне, а не агрэсіўнае навучанне. Наколькі гэтая стрыманасць асвяжае ці абмяжоўвае, цалкам залежыць ад таго, чаго пэўны карыстач жадае ад адсочвання стану здароўя.
Колькі гэта каштуе і для каго гэта прызначана
Афіцыйная цана ў Вялікабрытаніі пачынаецца прыкладна з 460 фунтаў стэрлінгаў. У камплект уваходзіць дастаўка на працягу 5-7 працоўных дзён, 7-дзённы тэрмін вяртання, 15-дзённая палітыка абмену і 1-гадовая гарантыя на вытворчыя дэфекты. Гэта адносіць Meta Ring да прэміум-сегмента, пры гэтым кошт значна ніжэйшы, чым у тэлефонаў Vertu, якія гістарычна каштавалі пяцізнакавыя сумы.
Купля адкрывае ўсе магчымасці: поўны доступ да дадатку, усе аналітычныя функцыі і кругласутачную медыцынскую кансультацыю без якіх-небудзь абаненцкіх плацяжоў. Ні адно іншае разумнае кольца не прапануе доступ лекара да сваіх паслуг па адзіным фіксаваным кошце. Ужо адно гэта адрознівае Meta Ring ад Oura, якая спаганяе штомесячную плату за поўны набор функцый, і Samsung, якая абмяжоўвае доступ да некаторых аналітычных дадзеных толькі карыстальнікамі сваіх тарыфных планаў Health.
Vertu пазіцыянуе гэтую прыладу як доўгатэрміновы падарунак ці статутны прадмет, які, апроч іншага, адсочвае стан здароўя. Пазіцыянаванне ў першую чаргу як прадмет раскошы мае сэнс, улічваючы гісторыю брэнда, але яно значна звужае мэтавую аўдыторыю. Аматары фітнесу, якія імкнуцца да падрабязнай аналітыкі трэніровак, будуць шукаць іншыя варыянты. Пакупнікі, якія жадаюць цеснай інтэграцыі з экасістэмай, могуць палічыць аўтаномнае прыкладанне MetaSelf занадта абмяжоўвалым. Мэтавая аўдыторыя шануе майстэрства, комплексныя паслугі і эстэтыку ювелірнага ўзроўню больш, чым дэталізацыю зыходных дадзеных.
Найбольш відавочнай перавагай з'яўляецца мадэль кансьерж-медыцыны і адсутнасць падпіскі. Найбольш відавочным кампрамісам з'яўляецца глыбіня дадзеных. Карыстальнікі, якія звыкнуліся да аналізу варыябельнасці сардэчнага рытму, паказчыках аднаўлення і рэкамендацыям па трэніроўках, палічаць спрошчаны падыход да аздараўлення нездавальняючым. Заявы аб прагназаванні ўзроўню цукру ў крыві і артэрыяльнага ціску заслугоўваюць далейшага скептыцызму да з'яўлення незалежнай праверкі, паколькі неінвазіўны маніторынг ўзроўню глюкозы перасягнуў па эфектыўнасці больш фінансуюцца праекты, чым, напрыклад, пераход люксового брэнда тэлефонаў на вытворчасць носных прылад.