КАЛВЕР-СІЦІ - Пасля таго, як на мінулым тыдні генеральны дырэктар Innovation Dreams Джон Эрвін паказаў на канферэнцыі па штучным інтэлекту рэкламны ролік эпічнага біблейскага серыяла з Бэнам Кінгслі ў галоўнай ролі, яго наступныя словы выклікалі здзіўленне: «Мы падрыхтавалі яго за тры тыдні і ён зняў за тыдзень. - Мы ні разу не пакідалі студыю ».
Серыял "Старыя гісторыі: Майсей", першыя два эпізоды якога выйшлі ў мінулым месяцы на Amazon Prime Video праз сэрвіс Wonder Project, здымаўся ў сакавіку на вялізнай віртуальнай здымачнай пляцоўцы, дзе фоны і акцёры, створаныя з дапамогай захопу рухаў, апрацоўваліся практычна ў рэальным часе з выкарыстаннем штучнага інтэлекту. На канферэнцыі AI on the Lot Эрвін стаяў перад уласнай сцэнай Amazon, падрабязна распавядаючы аб падтрымцы праекта з боку тэхналагічнага гіганта і аб тым, чаму важна, каб Галівуд зараз працаваў з гэтымі інструментамі.
«Гэтая тэхналогія ніколі не ўзнікне ў тэарэтычным вакууме, - сказаў ён. - Мы скачам з парашутам з самалётаў, выкарыстоўваючы гэтыя інструменты».
Яго каментары падкрэсліваюць ісціну, якая можа здацца некаторым прадстаўнікам індустрыі забаў трывожнай: рэвалюцыя штучнага інтэлекту ў Галівудзе не проста рэальная, а прымае рэальныя формы ў праектах, якія людзі зараз могуць убачыць. Няхай гэта будзе анімацыйныя кароткаметражкі, эксперыментальныя тэатральныя праекты ці паўнавартасныя фільмы і серыялы, ІІ дэманструе, што ён можа не толькі скараціць выдаткі і час вытворчасці, але і пашырыць межы апавядання - нават калі некаторы супраціў непазбежны.
У апошнія некалькі месяцаў вы напэўна бачылі гэта ў загалоўках навін: Netflix заплаціў да 600 мільёнаў даляраў за стартап Бэна Аффлека, які займаецца распрацоўкай ІІ, студыі неўзаметку інтэгруюць прылады ІІ у свае працоўныя працэсы, а таксама з'явіліся неверагодна якасныя відэамадэлі, такія як Seedance 2.0 ад Bytedance. Нават на гэтым тыдні Марцін Скарсэзэ - адзін з самых паважаных рэжысёраў у гісторыі - падтрымаў выкарыстанне інструментаў ІІ ў папярэдняй візуалізацыі.
Марцін Скарсэзэ, які грае самога сябе ў фільме «Студыя», зараз выкарыстоўвае штучны інтэлект у якасці інструмента для кінавытворчасці. (Apple TV+)
Змены сталі відавочныя на канферэнцыі AI on the Lot, якая прайшла на мінулым тыдні, адносна маладым штогадовым мерапрыемстве, які аб'ядноўвае кіраўнікоў тэхналагічных кампаній і прадстаўнікоў творчых прафесій для абмеркавання штучнага інтэлекту і яго прымянення ў індустрыі забаў. На леташняй канферэнцыі студыі з энтузіязмам успрынялі ідэю ўкаранення ІІ. Цяпер, ужо чацвёрты год запар, пляцоўкай для правядзення мерапрыемства выступае Amazon MGM Studios, што дэманструе, наколькі трывала ІІ укараніўся ў Галівудзе і як кампаніі публічна падтрымліваюць гэтую тэхналогію.
Што мяне ўразіла ў размовах на канферэнцыі, дык гэта тое, як шмат з іх тычылася праектаў, якія ўжо ідуць у эфіры ці вось-вось выйдуць у эфір у бліжэйшыя тыдні. Акрамя таго, гэта былі не толькі традыцыйныя шоў, некаторыя стваральнікі імкнуліся выкарыстоўваць генератыўныя магчымасці ІІ для стварэння зусім новых уражанняў.
«"Гэта як катацца на хвалях цунамі", – сказаў Эрвін падчас свайго выступу, кажучы пра тое, як супольнасць падхапіла гэтую тэндэнцыю.
Эканомія часу і грошай
Найбольш відавочная перавага генератыўнага ІІ – гэта яго здольнасць патэнцыйна скараціць выдаткі і час на стварэнне праектаў, што Эрвін прадэманстраваў, падрабязна апісаўшы вытворчы працэс "Майсея".
У сваёй прэзентацыі ён распавёў пра тое, як штучны інтэлект зможа генераваць гатовыя да паказу на экране фоны практычна ў рэальным часе, дазваляючы акцёрам перад вялікімі экранамі выступаць на фоне адпаведнага імерсіўнага становішча.
Джон Эрвін, генеральны дырэктар Innovative Dreams, і Джош ДыКарла, кіраўнік аддзела крэатыўных даследаванняў у Luma AI, гутараць з Дэйдам Хейсам з Deadline на канферэнцыі AI on the Lot. (AI on the Lot)
Менавіта так здымаецца серыял "Мандалорэц" перад экранам The Volume, толькі сцэны, якія выводзяцца на гэты дысплей, рэндэрацца за некалькі месяцаў. Дзякуючы генератыўнаму штучнаму інтэлекту гэтыя выявы можна змяняць практычна ў рэальным часе, няхай гэта будзе змена часу сутак, даданне дробных дэталяў ці фонавых персанажаў.
Менавіта такія магчымасці прымушаюць многія ў Галівудзе баяцца, што ІІ можа стаць прычынай страты працоўных месцаў. Адказ Эрвіна: «Тым, хто турбуецца аб тым, што ён адбярэ нашы працоўныя месцы ў Лос-Анджэлесе, я кажу: „Якія працоўныя месцы?“»
Аргумент Эрвіна заключаецца ў тым, што гэтая тэхналогія стане ключом да вяртання кінавытворчасці ў Галівуд і стварэнню рэальных працоўных месцаў, паколькі яна адчыняе дзверы для новых праектаў, якія ніколі б не атрымалі адабрэння.
Паводле яго слоў, у Лос-Анджэлесе ў кампаніі "Майсей" працуюць 600 чалавек.
Выкарыстанне ІІ для дасягнення большага
Не ўсе спрабуюць выкарыстоўваць ІІ, каб зэканоміць грошы. Коні Хе, былая мастачка-раскадраўшчыца Pixar, распавяла мне аб выкарыстанні карыстацкіх мадэляў генерацыі відэа ад Google DeepMind для паляпшэння візуальнага афармлення свайго які мае быць кароткаметражнага фільма «Дарагія суседзі зверху», прэм'ера якога адбудзецца ў гэтым месяцы на кінафэсце Tribeca.
Замест таго каб ствараць фільм з дапамогай ручных анімацый, Хэ, якая далучылася да Google пасля таго, як кампанія выявіла цікавасць да яе праекту, сказала, што яе каманда цалкам анімавала кадры, але выкарыстала мадэлі ІІ для паляпшэння элементаў на аснове стылю, якому яна навучыла карыстацкую мадэль. У выніку атрымаўся гібрыдны анімацыйны фільм, які захоўвае свой маляваны ад рукі, нядбайны выгляд, нягледзячы на выкарыстанне ІІ. Яна адзначыла, што гэты працэс, верагодна, зрабіў фільм даражэйшым, чым анімацыя традыцыйным спосабам. Але кошт не быў галоўным.
«"Мэта стварэння гэтага фільма – не стварэнне фільма з выкарыстаннем штучнага інтэлекту, а стварэнне вельмі добрага, высакаякаснага фільма", – сказала яна, дадаўшы, што атрыманыя ў працэсе ўрокі будуць перададзены Google для дапамогі будучым творчым работнікам.
Сцэна з серыяла "Дарагія суседзі зверху". (Google Deepmind)
Затым ідзе кароткаметражны фільм "Шэпт" ад студыі штучнага інтэлекту Pickford, які дадае інтэрактыўны элемент для гледачоў. Паралельна з анімацыйным дэтэктыўным фільмам у стылі "Закон і парадак" дэманструецца прамая трансляцыя, у якой гледачы могуць удзельнічаць з дапамогай тэкставых паведамленняў. Ідэя заключаецца ў тым, што гэтыя паведамленні служаць "шэптам" для галоўнага героя і неўзаметку ўплываюць на развіццё сюжэту, а генератар ІІ стварае новыя сцэны кожныя некалькі хвілін, улічваючы водгукі гледачоў.
Гэты элемент дадае фільму непрадказальнасці - і ненаўмыснага гумару. Падчас паказу фільма "Шэпт" гледачы пастаянна адпраўлялі ў фільм паведамленні з тэкстам "Taco Bell", што прывяло да кульмінацыйнага моманту, калі галоўны герой-следчы прапануе падазраванаму падпіску на Taco Bell у абмен на прызнанне.
«Чаго зараз жадаюць гледачы? Яны хочуць адчуваць, што іх меркаванне мае значэнне», - сказаў Берні Су, кіраўнік крэатыўнага аддзела Pickford.
На наступным тыдні фільм будзе паказаны ў кінатэатры Alamo Drafthouse у цэнтры Лос-Анджэлеса, а ў найбліжэйшыя месяцы паказы пройдуць і ў іншых кінатэатрах Alamo Drafthouse.
Негатыўная рэакцыя рэальная.
На канферэнцыі не ўсё было гладка. Адной з ключавых навін, якія прагучалі на AI on the Lot, стала аб'ява Amazon MGM Studios аб трох праектах, якія далучацца да ініцыятывы GenAI Creators 'Fund, якая аб'ядноўвае студыю з Amazon Web Services і яе платформай для вытворчасці штучнага інтэлекту Project Nara.
«"Творчыя прарывы адбываюцца тады, калі дальнабачным апавядальнікам падаецца доступ да пераўтваральных інструментаў", – заявіў у сераду ў сваёй заяве Альберт Чэнг, кіраўнік AI Studios у Amazon MGM Studios. "Фонд GenAI Creators' Fund і праект Nara ставяць чалавечую творчасць у цэнтр нашых намаганняў па інтэграцыі генератыўнага ІІ у вытворчыя працэсы Amazon MGM Studios".
Адным з тых, хто далучыўся да ініцыятывы, быў дасведчаны кінарэжысёр і аніматар Хорхе Р. Гуцьерэс, які планаваў выкарыстоўваць гэтую тэхналогію ў сваім апошнім праекце "Панкі Дак". Пасля гэтай навіны ён сутыкнуўся з хваляй крытыкі і праз два дні выйшаў з ініцыятывы.
«Справы гавораць гучней за словы. Маёй мэтай было прадэманстраваць таленты мастакоў, як пачаткоўцаў, так і дасведчаных, якія працуюць як у студыях, так і за іх межамі, якія ўкараняюць новыя тэхналогіі», - сказаў Гут'ерэс на X на наступны дзень пасля абвяшчэння. «Прыну свае самыя шчырыя прабачэнні тым, каго я засмуціў. Абяцаю ў будучыні паводзіць сябе лепш. Дзякуй за ваша цярпенне. Я буду старацца лепей».
Гэтая рэакцыя падкрэслівае, што штучны інтэлект па-ранейшаму застаецца "лаянкавым словам" у Галівудзе і наколькі таксічнай можа быць гэтая рэакцыя (нехта адрэдагаваў яго старонку ў Вікіпедыі, назваўшы яго "здраднікам").
Пол Шродэр выступае з асноўным дакладам на канферэнцыі AI on the Lot. (AI on the Lot)
Тым не менш, некаторыя з самых спрэчных поглядаў на ІІ выклічуць здзіўленне. Пол Шродэр, сцэнарыст і рэжысёр фільма "Амерыканскі жыгала", а таксама сцэнарыст "Таксіста" Марціна Скарсэзэ, заклікаў да стварэння "галоўнага героя-ІІ", зноў адрадзіўшы асцярогі, выкліканыя леташнім скандалам з Цілі Норвуд.
Калі Эрвіна спыталі пра каментары Шродэра, ён сказаў, што не згодны з пісьменнікам/рэжысёрам.
«"Супрацоўніцтва з акцёрам - гэта для мяне прынцыповая пазіцыя", - сказаў ён.
Што далей?
Я быў вядучым панэльнай дыскусіі на канферэнцыі, прысвечанай розным поглядам на ІІ ў розных краінах свету, і назіраецца рэзкі кантраст паміж такімі месцамі, як Індыя і Кітай, дзе ІІ прымаецца больш ахвотна, і Галівудам.
Нягледзячы на размовы аб тым, што «Майсей» стане першым гібрыдным праектам з выкарыстаннем ІІ ў Галівудзе, Стэфан Уладзімір Бугай, лаўрэат прэміі «Эмі» і старэйшы віцэ-прэзідэнт па кантэнце і тэхналогіях GenAI індыйскага гіганта Jiostar, заявіў аб выхадзе цэлага сезону. якога адбылася ў Індыі ў мінулым годзе. У Кітаі, адзначыў ён, ужо існуе індустрыя анімэ, створанага з дапамогай генератыўнага ІІ, аб'ёмам 20 мільярдаў долараў.
Злева направа: галоўны рэдактар TheWrap Роджэр Чэнг, генеральны дырэктар Reimagine Studios Крысціян Шуслер, старэйшы віцэ-прэзідэнт Jiostar па генератыўным штучным інтэлекце Стэфан Уладзімір Бугай, кіраўнік міжнародных даследаванняў Google Мрыналіні Рао і піянер у галіне візуальных эфектаў і анімацыі Рычард Чуа. (Роджэр Чэнг/TheWrap)
«"Ужо сфарміраваліся дзве цэлыя індустрыі, якія ахопліваюць два з паловай мільярды гледачоў і працуюць за межамі Паўночнай Амерыкі", - сказаў ён.
Іншымі словамі, развіццё штучнага інтэлекту будзе працягвацца незалежна ад жадання Галівуду.
Адказваючы на пытанне аб рэакцыі на "Махабхарату", Бугадж прызнаў, што гледачы не ўспрынялі серыял так, як хацелася б Jiostar, але адзначыў, што той факт, што ён створаны з дапамогай штучнага інтэлекту, не паўплываў на ўспрыманне індыйскай аўдыторыі.
«Індыйскім спажыўцам, па сутнасці, усё роўна, - сказаў ён. - Калі гэта добра, ім гэта падабаецца. Калі дрэнна, ім гэта не падабаецца. Але ім усё роўна, які фармат ці носьбіт выкарыстоўваўся для стварэння кантэнту».
Як і ў любой іншай праграме, галоўнае - стварыць нешта, што будзе працаваць.
«"Цяпер, калі мы сталі першымі, прыйшоў час засяродзіцца на стварэнні чагосьці сапраўды цудоўнага", - сказаў ён.
Захапленне Галівуду штучным інтэлектам паскорылася - вось што нас чакае Аналіз« упершыню зьявілася на сайце TheWrap.