Diese Woche veröffentlichte LE SSERAFIM das offizielle Musikvideo zu «BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)», einer Neuauflage ihrer Single vom Mai mit neuen Versen des Punjabi-Popstars sowie Elementen wie dem Wort «Namaste» und einer vom Yoga inspirierten Choreografie. Der Track wurde von Source Music, einem Tochterlabel von HYBE, veröffentlicht.
Dies ist die bisher bemerkenswerteste Zusammenarbeit zwischen einem K-Pop-Künstler und einem indischen Künstler.
Was ist «BOOMPALA» und wer ist LE SSERAFIM?
«"BOOMPALA" ist die erste Singleauskopplung aus dem Album LE SSERAFIM. «"PUREFLOW", Teil 1. Der Song wurde von Justin Tranter (der auch an KATSEYEs «Pinky Up» und Olivia Rodrigos «Pretty Isn't Pretty» mitgeschrieben hat), Tom Bridges, «Hitman» Bang und weiteren Künstlern mitgeschrieben. Seit seiner Veröffentlichung wurde der Song über 18 Millionen Mal auf Spotify gestreamt.
LE SSERAFIM debütierte 2022 bei Source Music und besteht aktuell aus fünf Mitgliedern: Kim Chaewon, Sakura, Heo Yunjin, Kazuha und Hong Eunchae. Die Gruppe hat sich unter den K-Pop-Girlgroups der vierten Generation international einen Namen gemacht: Ihre Single «ANTIFRAGILE» aus dem Jahr 2022 wurde auf Spotify über 713 Millionen Mal gestreamt, während «CRAZY» über 473 Millionen Streams erreichte. Sie schreiben und produzieren ihre Musik hauptsächlich auf Englisch, wodurch sie sich regelmäßig in den westlichen Charts platzieren können.
Wer ist Guru Randhawa?
Der aus dem Punjab stammende Gursharanjot Singh Randhawa zählt zu den populärsten indischen Künstlern des letzten Jahrzehnts. Der ehemalige MBA-Student trat bei Studentenveranstaltungen auf und veröffentlichte 2013 seine Debütsingle. Sein Durchbruch gelang ihm 2015 mit «Patola», einer Kollaboration mit dem Rapper Bohemia, gefolgt von kommerziellen Hits wie «High Rated Gabru» (2017), «Lahore» (2017), «Suit Suit» und «Ban Ja Rani».
Sein Song «Lahore» hat auf YouTube über eine Milliarde Aufrufe erzielt und ihn damit zu einem der wenigen indischen Künstler gemacht, die diesen Meilenstein mit einem einzigen Song erreicht haben. 2019 wurde er in die Forbes India Celebrity 100-Liste aufgenommen und wagte Anfang des Jahres mit der Zusammenarbeit mit Pitbull an dem Song «Slowly Slowly» den Sprung auf den internationalen Markt. Seine Musik verbindet traditionellen Punjabi Bhangra mit modernem Pop.
Warum jetzt: HYBEs Strategie in Indien
Die Zusammenarbeit mit Guru Randhawa erfolgt neun Monate, nachdem HYBE, die Muttergesellschaft von BTS, SEVENTEEN, TXT, LE SSERAFIM und KATSEYE, im September 2025 offiziell HYBE India Entertainment Private Limited in Mumbai eröffnet hat. Dies ist der fünfte große internationale Standort des Unternehmens nach Japan, den USA, Lateinamerika und China.
FORBES | Hannah Abraham. Die Muttergesellschaft von BTS, HYBE, ist gerade in den indischen Markt eingetreten: Was bedeutet das?
Die Expansion wurde in den erklärten Absichten klar dargelegt. Ein Vertreter von HYBE beschrieb sie als Teil der «Vision des Vorsitzenden Bang Si-hyuk, K-Pop-Techniken zu exportieren» und damit die lokale Kultur und Besonderheiten zu integrieren. Mit fast 185 Millionen Nutzern von Musikstreaming-Diensten ist Indien der zweitgrößte Musikstreaming-Markt der Welt – eine Zahl, die kein Label mit globalen Ambitionen ignorieren kann.
JYP Entertainment, die Agentur hinter Stray Kids und TWICE, bereitet ebenfalls den Markteintritt in Indien vor (JYP war überrascht vom Applaus bei einem koreanisch-indischen Treffen Anfang des Jahres) und wäre damit nach HYBE das zweite große K-Pop-Label, das diesen Schritt wagt. Laut der Korea Foundation for International Culture Exchange stieg das K-Pop-Streaming in Indien zwischen 2018 und 2023 um 362 Prozent.
K-Pop und indische Musik: Eine kurze Geschichte beinahe gelungener Überschneidungen.
Das Interesse an der Verschmelzung von K-Pop und indischer Musik war schon lange vor der heutigen Veröffentlichung deutlich erkennbar.
Im Jahr 2022 schrieb A.R. Rahman, ein mit einem Oscar und einem Grammy ausgezeichneter Komponist, die Musik für Film "Slumdog Millionaire" »— wurde bei den Grammy Awards mit BTS fotografiert, was Spekulationen über eine Zusammenarbeit auslöste, die jedoch nie zustande kam. Kürzlich wurde Rahman in seinem Studio in Mumbai mit Mame und Shosei von der japanischen Popgruppe JO1 fotografiert, mit der Bildunterschrift «Welten vereinen sich» – auch hier ohne bestätigte Veröffentlichung.«.
Die rein weibliche Gruppe KATSEYE, HYBE und Geffen Records präsentieren mit Lara Raj ein indisch-amerikanisches Mitglied – ein Schritt, der weithin als Zeichen für die Expansionsabsicht der Gruppe in den südasiatischen Markt interpretiert wird. Arijit Singh, derzeit der weltweit meistgestreamte Künstler auf Spotify mit 151 Millionen Abonnenten, arbeitete 2025 mit Ed Sheeran an einem Song zusammen, der Anspielungen auf Shah Rukh Khan enthält. «Baahubali» , Dies verdeutlicht, wie verschwommen die Grenzen zwischen indischer und westlicher Popmusik geworden sind.
In dieser Zeit wurde die Infrastruktur für eine nachhaltige Zusammenarbeit zwischen K-Pop und indischer Musik stetig ausgebaut. Was bisher fehlte, war ein großes K-Pop-Label mit physischer Präsenz in Indien, klarer kommerzieller Erfolgsaussicht und ein indischer Künstler mit ausreichender Popularität, um diese Zusammenarbeit rentabel zu gestalten.
Der Track "BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)" von Le Sserafim ist jetzt auf allen gängigen Streaming-Plattformen verfügbar.
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Forbes.com veröffentlicht.