Esta semana, LE SSERAFIM lanzó el videoclip oficial de "BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)", una nueva versión de su sencillo de mayo que incluye nuevos versos de la estrella del pop punjabi, así como elementos como la palabra "namaste" y una coreografía inspirada en el yoga. El tema fue publicado por Source Music, una filial de HYBE.
Esta es la colaboración más destacada hasta la fecha entre un artista de K-pop y un artista indio.
¿Qué es "BOOMPALA" y quién es LE SSERAFIM?
«"BOOMPALA" es el primer sencillo del álbum LE SSERAFIM. «"FLUJO PURA", Parte 1. La canción fue coescrita por Justin Tranter (quien también coescribió "Pinky Up" de KATSEYE y "Pretty Isn't Pretty" de Olivia Rodrigo), Tom Bridges, "Hitman" Bang y otros artistas. Desde su lanzamiento, la canción ha acumulado más de 18 millones de reproducciones en Spotify.
LE SSERAFIM debutó en 2022 bajo Source Music y actualmente está compuesto por cinco miembros: Kim Chaewon, Sakura, Heo Yunjin, Kazuha y Hong Eunchae. El grupo ha alcanzado una notable popularidad internacional entre los grupos femeninos de K-pop de cuarta generación: su sencillo de 2022, "ANTIFRAGILE", ha superado los 713 millones de reproducciones en Spotify, mientras que "CRAZY" ha superado los 473 millones. Componen y producen música principalmente en inglés, lo que les permite competir con éxito en las listas de éxitos occidentales.
¿Quién es Guru Randhawa?
Gursharanjot Singh Randhawa, originario de Punjab, es uno de los artistas indios más populares de la última década. Exestudiante de MBA, Randhawa actuó en eventos estudiantiles y lanzó su primer sencillo en 2013. Su gran éxito llegó en 2015 con "Patola", una colaboración con el rapero Bohemia, seguida de éxitos comerciales como "High Rated Gabru" (2017), "Lahore" (2017), "Suit Suit" y "Ban Ja Rani".
Su tema "Lahore" ha superado los mil millones de reproducciones en YouTube, convirtiéndolo en uno de los pocos artistas indios en alcanzar este hito con una sola canción. En 2019, fue incluido en la lista Forbes India Celebrity 100, y a principios de ese mismo año, incursionó en el mercado internacional al colaborar con Pitbull en el tema "Slowly Slowly". Su música fusiona el bhangra tradicional punjabí con el pop contemporáneo.
¿Por qué ahora?: La estrategia de HYBE en India
La colaboración con Guru Randhawa llega nueve meses después de que HYBE, el grupo discográfico matriz de BTS, SEVENTEEN, TXT, LE SSERAFIM y KATSEYE, inaugurara oficialmente HYBE India Entertainment Private Limited en Mumbai en septiembre de 2025, lo que supone el quinto centro internacional importante de la compañía después de Japón, Estados Unidos, Latinoamérica y China.
FORBES | Hannah Abraham. HYBE, la empresa matriz de BTS, acaba de entrar en el mercado indio: ¿Qué significa esto?
La expansión quedó claramente definida en las intenciones declaradas. Un representante de HYBE la describió como parte de la "visión del presidente Bang Si-hyuk de exportar técnicas de K-pop", dentro de una estrategia para integrar la cultura y las características locales. Casi 185 millones de usuarios de música en streaming en India la convierten en el segundo mercado de música en streaming más grande del mundo, una cifra que ninguna discográfica con ambiciones globales puede ignorar.
JYP Entertainment, la agencia detrás de Stray Kids y TWICE, también se prepara para entrar en el mercado indio (JYP se sorprendió por los aplausos recibidos en una reunión entre Corea e India a principios de este año), convirtiéndose así en la segunda gran discográfica de K-pop, después de HYBE, en hacerlo. Según la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional, las reproducciones de K-pop en la India aumentaron un 362 % entre 2018 y 2023.
K-Pop y música india: una breve historia de crossovers que casi alcanzaron el éxito.
El interés por la fusión entre el K-pop y la música india era evidente mucho antes del lanzamiento de hoy.
En 2022, A.R. Rahman, compositor ganador de un Oscar y un Grammy, escribió la música para película "Slumdog Millionaire" »— fue fotografiado con BTS en los premios Grammy, lo que desató una gran especulación sobre una colaboración que nunca se materializó. Más recientemente, Rahman fue fotografiado en su estudio de Mumbai con Mame y Shosei del grupo pop japonés JO1, con la leyenda "mundos unidos" — nuevamente, sin ningún lanzamiento confirmado.
La colaboración entre el grupo femenino KATSEYE, HYBE y Geffen Records incluye a la integrante indio-estadounidense Lara Raj, una decisión ampliamente interpretada como una señal de la intención del grupo de expandirse al mercado del sur de Asia. Arijit Singh, actualmente el artista más escuchado en Spotify a nivel mundial con 151 millones de suscriptores, colaboró con Ed Sheeran en 2025 en una canción que incluye referencias a Shah Rukh Khan y «Baahubali» , lo que demuestra hasta qué punto se han difuminado las fronteras entre la música pop india y la occidental.
Durante todo este tiempo, se ha ido desarrollando la infraestructura necesaria para una colaboración sostenible entre el K-pop y la música india. Lo que faltaba hasta ahora era una importante discográfica de K-pop con presencia física en la India, una clara viabilidad comercial y un artista indio con suficiente popularidad entre un público amplio para que esta colaboración fuera viable.
El tema de Le Sserafim, "BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)", ya está disponible en todas las principales plataformas de streaming.
Este artículo se publicó originalmente en Forbes.com.