За 15 лет, прошедших с тех пор, как компания Authentic Brands Group стала распорядителем имущества знаменитостей, бизнес по управлению наследием этих людей претерпел колоссальные изменения.
Появление глобального рынка контента значительно расширило возможности для создания телешоу, фильмов, документальных фильмов, игр и многого другого для тех, кто владеет правами на биографии таких легенд, как Мэрилин Монро, Элвис Пресли и Мухаммед Али, — наследников, которые также входят в портфель Authentic. Увлекательные истории о жизни легенд также стимулируют всевозможные программы лицензирования и мерчандайзинга.
Больше материалов от Variety
-
От бриллиантовых украшений до наборов с икрой: бренды отмечают 100-летие со дня рождения Мэрилин Монро роскошными коллекциями ограниченного выпуска.
-
Лучшие книги и документальные фильмы о Мэрилин Монро
-
Миф о Мэрилин: почему мы до сих пор одержимы богиней секса
«Компания Authentic никогда не рассматривала себя просто как владельца брендов или активов. Мы видим себя хранителями культурной интеллектуальной собственности», — говорит Джейми Солтер, основатель и исполнительный председатель Authentic Brands Group.
«Современная модель управления наследием сильно отличается от той, что была 20 лет назад. Речь уже не идет о простом лицензировании изображения. Речь идет о создании современной культурной экосистемы вокруг личности», — говорит он. «Мы делаем это посредством рассказывания историй, партнерств, впечатлений, контента и цифрового взаимодействия, при этом сохраняя целостность того, кем они были и кем являются для людей сегодня».
В этом году празднование столетия со дня смерти Мэрилин Монро стало прекрасной возможностью для переосмысления ее жизни и наследия как художницы в современном ключе. Монро всегда была близка к поп-культуре – достаточно вспомнить длинный список фильмов, документальных лент и книг, вышедших после ее смерти в 1962 году в возрасте 36 лет.
Как пишет Дэниел Д’Аддарио из Variety в своем исследовании отношения Голливуда к Мэрилин Монро как к личности и легенде, опубликованном в специальном выпуске Variety , посвященном 100-летию со дня рождения Мэрилин Монро: «Монро владела своим инструментом, даже несмотря на то, что, к сожалению, ей не удавалось контролировать многое другое в своей жизни. И мы обязаны Монро не допустить, чтобы это качество ее творчества было утрачено».
Для Authentic такие иконы, как Монро, Пресли и Али, — это уникальные объекты интеллектуальной собственности, знаменитости, которые преодолевают границы и поколения.
«Есть только одна Мэрилин Монро. Такие иконы, как Мэрилин, появляются раз в поколение, если нам повезет. Они олицетворяют собой нечто большее, происходящее в обществе в тот или иной момент времени», — говорит Салтер.
Компания Authentic работает над короткометражным фильмом о Мэрилин Монро с известным, но пока неназванным режиссером. Она была продюсером успешного концертного фильма База Лурмана «EPiC: Elvis Presley in Concert». А также сотрудничает с Майклом Б. Джорданом над мини-сериалом-биографией Элвиса Али «The Greatest» для Amazon Prime Video.
Компания Authentic должна избирательно подходить к выбору личностей и проектов, с которыми она сотрудничает. Не каждое известное имя способно обеспечить долгосрочную культурную значимость. Основанная 16 лет назад, компания Authentic специализируется на спорте, развлечениях, моде и культуре. Она также возглавила перезапуск розничных и потребительских брендов, включая Reebok, Champion, Sports Illustrated, Guess, Brooks Brothers, Ted Baker, Juicy Couture и Billabong.
«Нас интересуют активы, обладающие эмоциональным резонансом, потенциалом для создания вневременных историй и способностью существовать в различных категориях контента, медиа, впечатлений и образа жизни», — говорит Салтер. «Такие возможности встречаются крайне редко, что и делает их такими ценными».
В последнее время компания Authentic расширила сферу своей деятельности, начав работать с известными личностями, нуждающимися в экспертных знаниях и стратегических консультациях по оптимальному использованию множества возможностей, доступных современным звездам. В 2015 году компания заключила масштабное соглашение с Шакилом О’Нилом, которое помогло великому игроку НБА укрепить свой бренд с помощью потребительских товаров, мероприятий, контента и многого другого. В 2022 году Authentic заключила стратегическое партнерство с Дэвидом Бекхэмом, а в начале этого года начала сотрудничество с Кевином Хартом.
Ключ к эффективному управлению многогранными личностями заключается в понимании того, кто они (или были) в своей основе и какие ключевые качества им нравятся.
«Живые личности и их наследие на самом деле становятся все более взаимодополняющими бизнес-моделями. С такими людьми, как Бекхэм или Шак, мы сотрудничаем, чтобы в режиме реального времени формировать следующую главу и наследие их брендов», — говорит Салтер. «С Мэрилин или Элвисом мы занимаемся созданием и расширением их наследия. И то, и другое требует долгосрочного управления и очень четкого понимания того, что делает эту личность такой актуальной и долговечной».
Лучшее из разнообразия
-
Фильмы «Синий бархат», «Чайнатаун» и «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» выйдут в формате 4K в июне.
-
Все фильмы о Годзилле в рейтинге
-
«Дом дракона»: все персонажи и что нужно знать о приквеле «Игры престолов»
Подпишитесь на новостную рассылку Variety. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.