У Netflix есть позиция по вопросам ИИ и другим нормативным актам, ясно дал понять Ларри Танц, вице-президент по контенту в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, на конференции Enders TMT Leaders Live в Лондоне в четверг.
Подчеркивая инвестиции стримингового сервиса в британскую кино- и телеиндустрию, Танц заявил, что с 2016 года Netflix снимал фильмы более чем в 225 городах и поселках Великобритании. «Мы вносим свой вклад в эту местную индустрию», — сказал он, имея в виду не глобальную державу, которая в итоге отправляет свои доходы в «черный ящик» обратно в США, а реинвестируем средства в развитие местного программного обеспечения. Он упомянул такие хиты, как «Подростковый возраст» и «Олененок» , отметив, что они и другие стали хитами в Великобритании, а также приобрели глобальный успех.
Больше материалов от The Hollywood Reporter
-
Главный редактор BBC: Несмотря на «корпоративный шум», «это организация, которая побеждает».
-
«SNL UK» — пример «симфонического взаимодействия» со всеми активами Sky, повышающий ценность для субподрядчиков: генеральный директор
-
Фильмы «Навязчивая идея» и «Подростковый секс и смерть в лагере «Миазма»» вошли в число финалистов международного конкурса BIFAN.
Танц заключил: «Мы не принимаем утверждение о том, что Netflix просто проходит мимо. Мы являемся частью индустрии».
По его словам, рост пользовательского программирования, а все чаще и программирования, создаваемого искусственным интеллектом, а также возможные нормативные акты, ориентированные на ИИ и инвестиционные темы, представляют потенциальные риски, и он предположил, что регулирование в будущем может «диктовать не только объем наших инвестиций, но и размер нашей прибыли».
«В случае введения „универсального регулирования“ Netflix будет вынужден отказываться от рисков, связанных с новыми и перспективными игроками», — предупредил Танц. По его мнению, это может перенаправить все возможности в руки «крупных медиагрупп», частных инвестиционных фондов и суверенных фондов благосостояния. Присутствующие в зале восприняли это как отсылку к таким компаниям, как Paramount Skydance, которая перебила предложение Netflix о покупке Warner Bros. Discovery в сделке, финансируемой при поддержке суверенных фондов благосостояния.
«Давайте не будем плыть по течению» в таком будущем, заключил он. «Великобритания процветает благодаря множеству открытых каналов сбыта», что выгодно различным производителям, в том числе и мелким местным, отметил он.
Комментарии Танца прозвучали после того, как создатель сериала «Острые козырьки» Стивен Найт на фестивале SXSW London 2026 в понедельник поддержал призывы британских политиков к глобальным стриминговым сервисам внести свой вклад в поддержку британского производственного сектора, учитывая контент, который они создают в стране. В прошлом году парламентский комитет рекомендовал ввести сбор в размере 5 процентов от доходов британских подписчиков с иностранных стриминговых сервисов, включая Netflix, Amazon, Apple TV+ и Disney+, для финансирования британского производства драматических сериалов. Netflix отклонил это предложение, заявив, что цель должна заключаться в том, чтобы «стимулировать, а не наказывать за инвестиции и успех».
Найтт возразил: «Для меня проблема в том, что они приезжают сюда, снимают масштабные блокбастеры», что «замечательно» для создания рабочих мест в британском секторе. «Но они забирают себе всю прибыль. Я просто считаю, что здесь нужно обсудить этот вопрос. Это не налог, это улица с двусторонним движением».
Он предположил, что стримеры могли бы «оставлять» определенный процент денег в стране, чтобы помочь сохранить ее производственную инфраструктуру и обеспечить ее успех. «Если вы собираетесь прийти и воспользоваться тем, что у нас есть, то, возможно, в финансовом плане останется 1-2 процента, что поможет нам поддерживать это», — сказал Найт. Он не уточнил, должен ли это быть процент от выручки или прибыли.
В завершение своего выступления на конференции в четверг Танц подчеркнул, что нормативные акты должны разрабатываться таким образом, чтобы не «случайно наказывать» предпринимательство и открывающиеся возможности.
Говоря об искусственном интеллекте, он высоко оценил приверженность Netflix защите авторских прав и согласию на использование цифровых копий, а также другим ключевым принципам, назвав подход стримингового сервиса «осторожным».
Танц сказал: «Искусственный интеллект — это эволюция уже известных нам инструментов, но не замена человеческой креативности. Наша главная цель всегда была и будет — качество, основанное на таланте. Мы побеждаем, когда у нас лучшие телешоу и фильмы, истории, которые глубоко трогают зрителей, но эта связь возникает благодаря сценарию, игре актеров, режиссуре, химии на съемочной площадке. Другими словами, благодаря человеческому фактору в повествовании».
Он добавил: «Любая новая технология, включая ИИ, должна пройти для нас базовый тест: помогает ли она создателям придумывать лучшие истории и облегчает ли она их поиск аудиторией».
Итак, что насчет регулирования ИИ? «У нас есть несколько четких принципов», — поделился Танц в Лондоне. «Будучи сами правообладателями, мы глубоко обеспокоены справедливой компенсацией за нарушение авторских прав и считаем, что существующие механизмы, подкрепленные надежными контрактами, могут адаптироваться к новым технологиям. Мы также признаем важность согласия на создание реалистичных цифровых копий и внедряем это в нашу работу с талантами, от постпродакшена до помощи людям в поиске работы, которая может им понравиться».
В заключение Танц говорит: «Мы изучаем, где ИИ может помочь, но нам необходимо делать это осторожно и прозрачно, поддерживая при этом людей-творцов, а не заменяя их».
Это привело его к давнему вопросу: как телевизионная индустрия изменила Netflix? Танц заключил: «Я с гордостью могу сказать, что она сделала нас более локальными, более ответственными и более амбициозными в отношении того, какой должна быть эта индустрия».
Лучшее от The Hollywood Reporter
-
Как братья Уорнер начали свой кинобизнес
-
Знакомьтесь с создателями миров: ведущими голливудскими руководителями по физическому производству 2023 года.
-
Men in Blazers, любимый голливудский футбольный подкаст, стремится к созданию глобальной империи.
Подпишитесь на новостную рассылку THR. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.