Authentic Brands Group атақты адамдардың жылжымайтын мүлік менеджері болғаннан бері 15 жыл ішінде атақты адамдардың жылжымайтын мүліктерін басқару бизнесі күрт өзгерістерге ұшырады.
Әлемдік контент нарығының пайда болуы Мэрилин Монро, Элвис Пресли және Мұхаммед Әли сияқты аңыздардың өмірбаяндық құқықтарына иелік ететіндер үшін телешоулар, фильмдер, деректі фильмдер, ойындар және тағы басқалар жасау мүмкіндіктерін айтарлықтай кеңейтті - бұл иелері де Authentic портфолиосының бөлігі болып табылады. Бұл аңыздардың өмірі туралы қызықты әңгімелер сонымен қатар әртүрлі лицензиялау және мерчендайзинг бағдарламаларын дамытуға ықпал етеді.
Variety сайтынан көбірек
-
Гауһар тастармен безендірілген зергерлік бұйымдардан бастап уылдырық жиынтықтарына дейін брендтер Мэрилин Монроның 100 жылдық мерейтойын шектеулі сериядағы сәнді коллекциялармен атап өтуде.
-
Мэрилин Монро туралы ең үздік кітаптар мен деректі фильмдер
-
Мэрилин мифі: Неліктен біз әлі күнге дейін жыныстық құдайға құмармыз
«Authentic ешқашан өзін жай ғана брендтердің немесе активтердің иесі ретінде көрген емес. Біз өзімізді мәдени зияткерлік меншіктің сақтаушылары ретінде көреміз», - дейді Authentic Brands Group компаниясының негізін қалаушы және атқарушы төрағасы Джейми Салтер.
«Қазіргі заманғы мұраны басқару моделі 20 жыл бұрынғыдан мүлдем өзгеше. Бұл енді тек бейнені лицензиялау туралы емес. Бұл жеке тұлғаның айналасында заманауи мәдени экожүйені құру туралы», - дейді ол. «Біз мұны әңгімелеу, серіктестік, тәжірибе, мазмұн және цифрлық өзара әрекеттесу арқылы жасаймыз, мұның бәрі бүгінгі адамдар үшін олардың кім болғанын және кім екенін сақтай отырып».
Биыл Мэрилин Монроның қайтыс болғанына жүз жыл толуы оның өмірі мен суретші ретіндегі мұрасын заманауи тұрғыдан қайта қарастырудың тамаша мүмкіндігіне айналды. Монро әрқашан поп-мәдениетке жақын болды — 1962 жылы 36 жасында қайтыс болғаннан бері жарық көрген фильмдердің, деректі фильмдердің және кітаптардың ұзын тізімін қарастырайық.
Дэниел Д'Аддарио жазғандай Әртүрлілік арнайы шығарылымда жарияланған Голливудтың Мэрилин Монроға тұлға және аңыз ретіндегі көзқарасын зерттеуінде Әртүрлілік , Мэрилин Монроның туғанына 100 жыл толуына арналған: «Монро өз аспабын шебер меңгерді, дегенмен, өкінішке орай, ол өмірінде басқа ештеңені басқара алмады. Біз оның шығармашылығының осы қасиетін жоғалтпауын қамтамасыз ету үшін Монроға қарыздармыз».
Authentic үшін Монро, Пресли және Әли сияқты белгішелер - интеллектуалдық меншіктің ерекше туындылары, шекаралар мен ұрпақтардан асып түсетін танымал тұлғалар.
«Мэрилин Монро тек біреу ғана. Мэрилин сияқты икондар бір ұрпақта бір рет пайда болады, егер бізге сәттілік болса. Олар қоғамда белгілі бір уақытта болып жатқан үлкен нәрсені білдіреді», - дейді Солтер.
Authentic танымал, бірақ аты аталмаған режиссермен бірге Мэрилин Монро туралы қысқаметражды фильм түсіруде. Ол Баз Лурманның сәтті концерттік фильмі «EPiC: Elvis Presley in Concert» фильмін түсірді. Сондай-ақ, ол Amazon Prime Video үшін Элвис Алидің «The Greatest» өмірбаяндық фильмінде Майкл Б. Джорданмен бірлесіп жұмыс істейді.
Authentic серіктес болатын адамдар мен жобаларға таңдау жасауы керек. Әрбір танымал бренд ұзақ мерзімді мәдени әсерді қамтамасыз ете алмайды. 16 жыл бұрын құрылған Authentic спорт, ойын-сауық, сән және мәдениет салаларына маманданған. Сондай-ақ, ол Reebok, Champion, Sports Illustrated, Guess, Brooks Brothers, Ted Baker, Juicy Couture және Billabong сияқты бөлшек сауда және тұтынушылық брендтердің қайта іске қосылуына жетекшілік етті.
«Біз эмоционалды резонанс тудыратын, мәңгілік әңгімелер жасау мүмкіндігі бар және мазмұн, медиа, тәжірибе және өмір салты санаттарында өмір сүру мүмкіндігі бар активтерге қызығушылық танытамыз», - дейді Солтер. «Бұл мүмкіндіктер өте сирек кездеседі, сондықтан оларды соншалықты құнды етеді».
Жақында Authentic компаниясы өзінің қамту аясын кеңейтіп, танымал тұлғалармен бірлесіп, бүгінгі жұлдыздарға қолжетімді сансыз мүмкіндіктерді қалай тиімді пайдалану керектігі туралы тәжірибе мен стратегиялық кеңестер іздеді. 2015 жылы компания Шакил О'Нилмен ірі келісімшартқа қол қойды, бұл NBA-ға тұтынушылық өнімдер, іс-шаралар, контент және т.б. арқылы брендін нығайтуға көмектесті. 2022 жылы Authentic компаниясы Дэвид Бекхэммен стратегиялық серіктестік орнатты, ал осы жылдың басында Кевин Хартпен серіктес болды.
Көп қырлы тұлғаларды тиімді басқарудың кілті - олардың кім екенін (немесе кім болғанын) және қандай негізгі қасиеттерге ұнайтынын түсіну.
«Жеке тұлғалар және олардың мұралары іс жүзінде бір-бірін толықтыратын бизнес модельдеріне айналуда. Бекхэм немесе Шак сияқты адамдармен біз олардың брендтерінің келесі тарауын және мұрасын нақты уақыт режимінде қалыптастыру үшін бірлесіп жұмыс істейміз», - дейді Солтер. «Мэрилин немесе Элвиспен біз олардың мұрасын құрып, кеңейтіп жатырмыз. Екеуі де ұзақ мерзімді басқаруды және сол жеке тұлғаны не үшін соншалықты маңызды және тұрақты ететінін нақты түсінуді талап етеді».
Әртүрліліктің ең жақсысы
-
«Көк барқыт», «Қытай кварталы» және «Лас-Вегастағы қорқыныш пен жеккөрушілік» фильмдері маусым айында 4K форматында шығады.
-
Барлық Годзилла фильмдерінің рейтингі
-
«Айдаһар үйі: Барлық кейіпкерлер және »Тақтар ойынының« преквелі туралы білуіңіз керек нәрселер»
Variety жаңалықтар бюллетеніне жазылыңыз. Соңғы жаңалықтарды білу үшін бізді Facebook, Twitter және Instagram желілерінде қадағалаңыз.