Для некоторых Месяц гордости — это прежде всего защита прав, празднование и принятие ЛГБТКИА+ сообщества.
Однако в этом году она оказалась связана с крупным судебным процессом с участием многомиллионной компании по производству одежды.
Американский бренд одежды Patagonia подал иск о нарушении товарного знака против 33-летней дрэг-квин, защитницы окружающей среды и сторонницы социальных инициатив Патти Гонии.
«Меньше всего нам хотелось судебного разбирательства».
В иске, поданном 21 января 2026 года, компания Patagonia потребовала проведения судебного разбирательства с участием присяжных по делу о предполагаемом нарушении товарного знака и «непоправимом ущербе», якобы причиненном компании Патти Гонией.
«Компания Patagonia несёт ответственность за защиту компании, в создании которой участвовали поколения сотрудников», — говорится в пресс-релизе Patagonia. «Не потому, что имя важнее людей, а потому, что это имя несёт в себе доверие, цель и десятилетия работы, связанной с защитой окружающей среды, продукцией, историями и влиянием на местное сообщество».
Компания Patagonia подчеркивает, что разделяет многие ценности дрэг-квин и не против художественного самовыражения, включая творчество, связанное с брендом.
По данным компании, она поддерживает контакт с активистом и художником уже несколько лет, стремясь позволить обеим сторонам продолжать свою деловую и правозащитную деятельность.
В своем пресс-релизе Patagonia заявляет, что в конце 2024 года Патти Гония начала продавать товары с различными вариантами логотипа Patagonia. Компания утверждает, что пыталась достичь соглашения с Патти Гонией, но не получила ответа.
Компания просит суд обязать Патти Гонию прекратить продажу и производство товаров и услуг, содержащих имя «Патти Гония», а также выплатить компенсацию в размере одного доллара США.
Какой бы низкой ни казалась эта сумма, они также потребовали от Патти Гонии возместить компании судебные издержки, связанные с этим иском.
Ранее компания Patagonia уже предпринимала юридические действия для защиты своего товарного знака от других компаний. Примерами являются дела, связанные с использованием таких названий, как «Fratagonia», «Petagonia» и «Catagonia».
Связанный
-
Изображение футбольного мяча, на котором Трамп изображен в виде «масляной картины», стало вирусным и вызвало шутки в честь Месяца гордости.
-
Французская дрэг-квин Палома о церемонии открытия Олимпийских игр: «Это была фотография Франции 2024 года».
«Мне страшно, и я расстроен».
Судебный процесс привлек внимание общественности после серии публикаций Патти Гонии в социальных сетях.
В 2024 году журнал Time назвал Патти Гонию лидером нового поколения, а National Geographic включил ее в список «33 новаторов».
«Эта корпорация пытается стереть с лица земли активистку», — заявляет Патти Гониа в своем ответе компании Patagonia.
Патти Гониа объясняет, что они подали заявку на защиту товарного знака, чтобы обезопасить свое имя и команду, работающую с ними, на фоне растущей обеспокоенности по поводу контента и произведений искусства, созданных с помощью ИИ. Они заявляют, что «никакого соглашения» с Patagonia не было и что компания знала об их работе в течение восьми лет.
Патти Гониа предполагает, что на решение бренда подать иск могло повлиять политическое положение дел с правами ЛГБТКИА+ в Соединенных Штатах, и что компания ожидала незначительного общественного противодействия.
Драг-квин далее заявляет, что у них было всего два варианта. Либо позволить Patagonia выиграть дело, что могло бы предотвратить использование имени «Патти Гония» в связи с их командой, сообществом и правозащитной деятельностью. Либо «бороться за себя», что они и выбрали.
В конце видеоролика, опубликованного в социальных сетях, Патти Гониа призывает своих сторонников присоединиться к коллективному призыву к компании Patagonia отозвать иск «уважительным и мирным путем».
После публикации Patagonia в социальных сетях, разъясняющей суть судебного дела, Патти Гония заявила, что компания готова выполнить требования об отзыве заявок на регистрацию товарного знака и прекращении использования логотипа компании. Однако дрэг-квин публично отказалась прекратить продажу и продвижение товаров с названием «Патти Гония».
Они утверждают, что действия компании Patagonia представляют собой попытку стереть не только личность Патти Гонии, но и «всю экосистему защиты интересов и взаимодействия с сообществом».
Использование известных брендов глубоко укоренено в истории ЛГБТКИА+ сообщества.
В бальной культуре группы людей образуют «дома», которые функционируют как избранные семьи. Многие из них принимают названия люксовых модных брендов, включая Дом Balmain, Дом Mugler и Дом Balenciaga.
Драг-исполнители часто используют названия брендов в качестве части своего образа. Например, известная дрэг-королева Трикси Маттел использует название производителя кукол Барби в качестве своей фамилии. Компания Mattel не предпринимала никаких юридических действий против артистки.
Связанный
-
Мерил Стрип: «Разве была бы мода без геев?»
-
Почему компания, занимающаяся производством товаров для серфинга, подала в суд на Леди Гагу на 100 миллионов долларов?
«Отзовите иск!»
После публичного конфликта между Patagonia и Патти Гонией многие пользователи социальных сетей высказали свое мнение по этому поводу, некоторые из них отметили неудачное время для этого инцидента, учитывая, что июнь — месяц гордости.
Кроме того, действия Patagonia противоречат тенденции многих компаний использовать радужные цвета в этот месяц празднования — это делается в знак солидарности с правами ЛГБТКИА+, но некоторые считают это классическим примером «розового отмывания».
Многие утверждали, что Patagonia должна отозвать иск и сотрудничать с дрэг-квин, называя действия компании «позорными».
Некоторые комментаторы задались вопросом, почему Patagonia подала в суд на Патти Гонию, если название компании происходит от географического региона, который сам по себе не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Однако некоторые выразили поддержку решению Patagonia подать в суд, утверждая, что существуют доказательства предполагаемого неправомерного использования логотипа компании.
Месяц гордости 2026 года пройдет с 1 по 30 июня 2026 года.