Драг-квин и экологическая активистка Патти Гония требует от бренда одежды для активного отдыха Patagonia отозвать свой иск о нарушении товарного знака, называя этот иск «предательством основной миссии компании».
В январе компания Patagonia подала иск о нарушении товарного знака против Уин Уайли, выступающей под сценическим псевдонимом Патти Гония. Patagonia требует 1 доллар в качестве компенсации, а также возмещения судебных издержек, которые, по словам исполнительницы, могут составить более 1 миллиона долларов.
В среду, 27 мая, климатический активист, у которого более двух миллионов подписчиков в TikTok и Instagram, обратился к компании через Instagram с призывом отозвать иск.
«Это не конфликт брендов, это попытка корпорации стереть с лица земли активистку», — сказала она. «Так корпорации запугивают людей, которые не могут сравниться с ними по ресурсам. Потому что это лишит меня не только моей активистской деятельности и карьеры, но и средств к существованию команды, в которой я работаю».
«Это предательство основной миссии Patagonia. Потому что если они «занимаются бизнесом, чтобы спасти родную планету», зачем они подают в суд на активистку по защите климата?» — сказала Патти Гониа. «В течение последних четырех месяцев с момента подачи иска я молчала и использовала все доступные каналы, чтобы урегулировать этот вопрос без обращения в суд. Но в конце концов у меня было два варианта. Стереть свое имя, свою деятельность, свое сообщество и всех, кого я нанимаю. Или бороться за себя и бороться за нас».
Кто такая Патти Гония?
Патти Гония — американская дрэг-квин, известная своей деятельностью в защиту окружающей среды. Этот образ был создан Уинном Уайли в 2018 году и быстро стал вирусным. С тех пор Патти Гония создала сообщество, занимающееся защитой экологических прав и прав ЛГБТК+, собрав более 3,7 миллионов долларов для некоммерческих организаций, занимающихся вопросами экологии и социальной справедливости. (Журнал TIME признал Патти Гонию одним из лидеров нового поколения 2024 года и одним из самых влиятельных деятелей 2025 года.)
Почему компания Patagonia подала в суд на Патти Гонию?
В прошлом году Патти Гониа подала заявку на регистрацию товарного знака, предоставляющего ей исключительные права на использование своего бренда для продажи товаров, продвижения активизма и онлайн-маркетинга. В своем иске компания Patagonia заявила, что заявка «отражает отказ Патти Гониа от использования личного образа для участия в активистской деятельности» и вместо этого подтверждает «намерение активистки запустить более масштабное коммерческое предприятие под брендом PATTIE GONIA».
В заявлении от 27 мая, опубликованном на своем веб-сайте, компания Patagonia заявила, что Патти Гониа нарушила ранее достигнутое соглашение об использовании названия и логотипа, хотя сама Патти Гониа отрицает наличие какого-либо подобного соглашения. «Никакого соглашения не было», — сказала она. «В 2022 году, когда я сотрудничала с третьей стороной, Patagonia попросила меня соблюдать определенные условия, и я это сделала. Это не было общим соглашением о моем будущем».
В январском заявлении компания отметила, что, хотя она не хочет подавать в суд на Wiley, ей необходимо повсеместно защищать свой товарный знак, чтобы предотвратить его неправомерное использование. «Чтобы отстоять свои права, мы должны предотвратить копирование наших брендов и логотипов другими лицами. В противном случае мы рискуем полностью потерять возможность защищать свои товарные знаки», — написала компания. «Если говорить точнее, мы не можем избирательно отстаивать свои права в зависимости от того, согласны ли мы с той или иной точкой зрения. Непоследовательное отстаивание может помешать нам остановить такие организации, как нефтегазовое лобби, производители контрафактной продукции, группы ненависти или другие недобросовестные лица, использующие название и логотип Patagonia. Это не гипотетические примеры; это реальные случаи прошлых нарушений товарных знаков, которые мы успешно пресекли только потому, что последовательно защищали свои права».
В заявлении для журнала TIME компания сообщила, что защита ее товарного знака имеет решающее значение для сохранения экологического активизма и продукции, которой она известна.
«В течение последних нескольких лет мы пытались найти путь, который позволил бы Pattie Gonia продолжить свою работу, одновременно защищая товарный знак Patagonia», — заявили представители бренда изданию TIME. «Эти переговоры включали в себя множество предложений, каждое из которых было направлено на поддержку выбранного пути, а также продолжающийся диалог и искренние усилия, чтобы избежать судебного разбирательства. К сожалению, нам не удалось достичь соглашения».
В минувшие выходные компания Pattie Gonia выпустила видео, в котором предложила отказаться от товарного знака, если Pattie Gonia отзовет иск. Позже компания заявила в Instagram, что может урегулировать вопрос, если Pattie Gonia отзовет все заявки на регистрацию товарного знака, прекратит использовать логотип Patagonia и перестанет продавать и продвигать одежду и другие товары под брендом Pattie Gonia.
Когда у команды Патти Гонии запросили комментарий, она направила TIME к своему пресс-релизу.
Какой из главных вопросов требует решения?
Один из спорных моментов — это вопрос пародии и того, не создаёт ли она путаницу на рынке.
Патти Гониа заявила, что ее товары никогда не подпадали под обвинение в нарушении товарного знака, которое Patagonia выдвигает в своем иске. «Я никогда не использовала их логотип, шрифт или что-либо из их бренда на нашем сайте с товарами», — заявила она в среду. «Вместо этого в иске выборочно приводятся несколько примеров игривой пародии и фанатского творчества, и предпринимается попытка представить это как широкое использование их логотипа. Драг-культура строится на пародии, каламбурах и шутках. Но я готова никогда больше не пародировать их логотип, то есть никогда больше не предоставлять им бесплатную рекламу».
Остается неясным, отзовет ли Patagonia иск — или же утверждения Патти Гонии о том, что ее товары были всего лишь «игривой пародией», выдержат проверку в суде.
На данный момент компания, похоже, полна решимости защитить свой товарный знак. «Защита товарного знака Patagonia является частью обеспечения возможности компании продолжать свою деятельность в будущем», — заявила компания в среду. «Меньше всего нам хотелось бы вступать в судебную тяжбу с тем, кто разделяет наши ценности, но мы должны защищать наш бизнес и наших сотрудников».