PRECISA SABER
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O canal do YouTube de Alexandra Gayter apresenta opções econômicas de reforma de apartamentos e espaços pequenos para quem aluga.
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A série de vídeos dela Studio Fix , Lançado em 2019, o site recebe mais de 2 milhões de visualizações mensais e apresenta soluções de design funcionais e que priorizam a satisfação do inquilino.
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Ela também dirige a Gater Studios, produz inúmeros programas de TV, escreveu um livro de presentes e diz que pretende ser a HGTV da próxima geração.
Enquanto trabalhava para uma das principais revistas femininas do Canadá dedicada a casas multimilionárias, Alexandra Gaither criou uma série de vídeos sobre a reforma de um pequeno apartamento estúdio. Foi um projeto modesto, porém criativo, econômico e inspirador. E rapidamente viralizou, alcançando mais de 4 milhões de visualizações.
Logo, os espectadores começaram a abordá-la com propostas para que ela criasse seu próprio canal no YouTube. Em 2018, ela deixou o emprego na editora e fez exatamente isso.
«Foi uma época da minha vida em que eu morava de aluguel, muitos dos meus amigos também, e eu pensava: „Onde estão as dicas de decoração de interiores para nós?“», disse Gaither à revista PEOPLE, explicando que, embora «o canal HGTV ofereça algo especial… acho que eles estão negligenciando o aspecto da acessibilidade».
E ela sabia exatamente quem era a mulher ideal para preencher essa lacuna. Ela se lembra de ter pensado: "Precisamos falar sobre isso. Precisamos mostrar às pessoas alternativas acessíveis e fáceis para reformar suas casas alugadas.".
Apartamento apresentado no programa "Studio Fix". Foto: Carla Antonio.
Tendo começado com videoblogs sobre reformas econômicas de cômodos individuais, em 2019 ela lançou Conserto de estúdio. Nessa série, o programa mais popular do seu canal, Gaither trabalha com clientes para ajudá-los a transformar seus imóveis alugados — especificamente, implementando soluções práticas para inquilinos de uma forma elegante e sofisticada, adequada para mais do que apenas a vida pós-faculdade.
Ao explicar a popularidade do programa, Gaither diz: "Acho que é porque muitas pessoas moram em estúdios, e todas essas grandes redes de design não atendem espaços pequenos da maneira que nós atendemos.".
«"Eu também acho incrivelmente funcional", acrescenta ela. "Quando fazemos reformas como esta, temos que criar soluções verdadeiramente funcionais. Então, seja você morando em um apartamento de 9 metros quadrados ou de 46 metros quadrados, acho que você pode aproveitar alguns dos produtos funcionais ou truques práticos que usamos, simplesmente porque cada vez mais pessoas estão morando em espaços menores.".
Além disso, ela acredita que "é simplesmente mágico nos ver transformar um cômodo em cinco espaços diferentes ao mesmo tempo. A magia que criamos em um espaço pequeno o torna ainda mais interessante.".
À medida que a popularidade do programa crescia — especialmente durante a pandemia, quando muitos telespectadores queriam "deixar suas casas especiais e aconchegantes", diz ela — Gater acabou percebendo que havia uma verdadeira oportunidade de negócio, e sua produtora, Gater Studios, tornou-se o centro de seu império em expansão.
Apartamento apresentado no programa "Studio Fix". Foto: Carla Antonio.
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«"Quando comecei meu canal, sempre soube que o objetivo final era criar uma produtora e minha própria mini-rede HGTV", diz ela, explicando que agora tem uma equipe de 10 funcionários em tempo integral, incluindo o faz-tudo Graham Hayes, conhecido no canal como "Faz-Tudo Graham".
Além do mais Canal Studio Fix , que recebe mais de 2 milhões de visualizações por mês e já acumulou mais de 37 milhões de visualizações no total, seu canal principal também tem Transformação do apartamento dos sonhos , cujo segundo episódio será lançado neste outono. A Gater Studios também produz um canal derivado, Handyman Graham, bem como mini-transformações no Instagram. Gaither chega a transformar quartos, salas de estar (e às vezes até cozinhas).
Ela também é autora de seu primeiro livro de design,« Seja dono do seu espaço »; opera um mercado online para serviços exclusivos da Pom'd e oferece aos clientes consultorias virtuais personalizadas de renovação de interiores através do seu website.
«"Agora que meu canal mudou, nosso formato é reforma. Fazemos apenas isso, e agora sou conhecido como um canal sobre reformas de espaços pequenos", explica Gaither, cujo trabalho já foi publicado em Terapia de Apartamento , Inteligente por Architectural Digest и Dominó . Em 2025, ela foi nomeada uma das principais criadoras de conteúdo no setor de reformas residenciais. Forbes .
Apartamento apresentado no programa "Studio Fix". Foto: Carla Antonio.
Na época, Gaither tinha até um contrato de desenvolvimento com o canal HGTV Canadá. Mas, como ela mesma diz, "Nunca chegamos a um acordo sobre um conceito que fosse igualmente inspirador para nós duas".
Embora apresentar um programa em uma grande emissora lhe dê um certo nível de influência que ela teve que construir sozinha, ter seu próprio canal no YouTube lhe proporciona "muito mais visibilidade de uma maneira completamente diferente", diz Gaither, observando que acredita que "provavelmente mais pessoas assistem ao meu programa nas tardes de sábado do que na TV".
«"Ela foi abordada por muitas emissoras de TV e produtoras, mas isso nunca me atraiu muito", explica. "Porque o que fazemos no YouTube é muito mais autêntico. Eu consigo controlar a história, a narrativa e as transformações de uma forma que nem sempre consigo na TV", diz Gaither, resumindo e mencionando os irmãos Scott do canal HGTV, que apresentam o programa. Irmãos da Reforma , e o que eles conquistaram desde o lançamento de sua primeira temporada em 2011.
«"É fantástico que eles tenham conseguido capitalizar essa popularidade e criar todas essas séries incríveis. Basicamente, esse é o nosso objetivo. Na Gater Studios, nos consideramos 'a próxima geração do HGTV'. Queremos preencher as lacunas de uma forma que a televisão aberta tradicional não conseguiu", diz Gater com orgulho.
Novas transformações são lançadas a cada segundo sábado. Canal do YouTube de Alexandra Gayter .
Leia o artigo original na revista People.