Конференция AI on the Lot, которая в 2023 году выросла из полудневного мероприятия для 600 человек в двухдневное событие, собравшее почти 2500 участников, в этом году подарила еще одну порцию технологического оптимизма. Однако у Голливуда все еще есть сомнения.
Студия Amazon MGM Studios провела мероприятие на своей территории в Калвер-Сити и выступила в качестве титульного спонсора. В программу были включены материалы Prime Video, AWS и других подразделений и проектов Amazon. Прогуливаясь по территории студии и расположенному рядом театру Culver Theater, посещая дискуссии и слушая мнения участников, можно было в полной мере оценить интенсивность творческого стремления к изучению искусственного интеллекта.
Больше новостей от Deadline
-
Эмили Блант «немного испугалась» использовать ИИ для создания голоса инопланетянина в фильме «День раскрытия информации» и рассказала о том, как сама создавала «действительно странные звуки».
-
Создатель мультсериала «Панки Дак» Хорхе Р. Гутьеррес отказался от поддерживаемого Amazon проекта по разработке искусственного интеллекта после критики.
-
Срочная новость о Базе: Джоанн Фроггатт из «Страны мафии» ведет активные переговоры о роли лидера квакеров в ремейке «Великолепной семерки» на MGM+.
Технология в основном представлялась как портал в будущее, лекарство для переживающего кризис производственного сектора Лос-Анджелеса и способ наконец освободиться от оков устаревших студийных протоколов. Конечно, за пределами конференции небо не такое уж и голубое, поскольку индустрия в целом сталкивается с самой сложной из своих многочисленных трансформаций, вызванных технологиями. Названия панелей отражали эту двойственность: «У ИИ проблема с брендингом»; «Каков пользовательский интерфейс для творческой работы?»; «Если вы не контролируете процесс поиска, вас не существует».
Вот три ключевых вывода из конференции:
1. Это по-прежнему непростая задача.
В последнее время общее мнение о потенциале ИИ улучшается, чему способствовало успешное продление контрактов Гильдией сценаристов (WGA) и Ассоциацией кино- и радиовещателей (SAG-AFTRA) со студиями и стриминговыми сервисами. Опасения по поводу ChatGPT и других новых технологий помогли сорвать переговоры с профсоюзами и AMPTP в 2023 году, что привело к разрушительным двойным забастовкам. Платформа генеративного видео Sora 2 от OpenAI, вызывавшая проблемы, была заброшена в декабре прошлого года, что успокоило многих правообладателей.
«Между Каннским фестивалем и этим показом у нас ощущение, что мы находимся на переломном этапе», — сказал Джон Эрвин, кинорежиссер, возглавляющий продюсерскую компанию House of David Wonder Project, а также руководитель проекта в области искусственного интеллекта Innovative Dreams.
В первый же день Amazon произвела фурор, объявив о том, что Prime Video дал зеленый свет трем анимационным сериалам, созданным при поддержке фонда для разработчиков, использующих генеративный искусственный интеллект, который финансируется Amazon MGM Studios и AWS.
Однако к пятнице один из создателей, Хорхе Р. Гутьеррес, решил отказаться от своего проекта «Панки Дак » после негативной реакции со стороны коллег-творцов и интернет-пользователей. Известный сценарист и режиссер, в послужном списке которого «Книга жизни» , извинился за использование инструментов, которые многие в творческом сообществе считают разрушительными. Скептическое отношение к ИИ заключается в том, что он нанесет ущерб оригинальной интеллектуальной собственности, поскольку модели обучаются на материалах, защищенных авторским правом.
Гутьеррес принес извинения («Я обещаю исправиться»), но его отказ вызвал другую волну споров в интернете, где сторонники ИИ жаловались, что кинематографисты не могут остановить этот процесс.
2. Человек остается в кадре (по большей части).
Сценарист и режиссер Пол Шредер, которому почти 80 лет и который вряд ли станет провокатором в сфере технологий, выступил на конференции AI on the Lot с докладом, полным провокационных заявлений. Главным из них было его убеждение в том, что полностью созданные с помощью ИИ главные герои вскоре обеспечат большие кассовые хиты. «Следующего Клинта Иствуда», предположил он, легко могут вызвать машины, и «мы, углеродные глупцы, будем тратить свои деньги, сопереживая и заботясь о творениях на основе кремния», сказал он.
Отвечая на вопрос о прогнозе Шредера, большинство участников конференции отдали дань уважения уважаемому деятелю, написавшему сценарий к фильму «Таксист» и снявшему такие высоко оцененные критиками фильмы, как «Первая реформа» , но они не разделили его видение. Эрвин, который специализируется на гибридных проекциях в реальном времени, таких как «Старые истории: Моисей» с Беном Кингсли, заявил, что элемент захвата движений в его подходе незаменим.
Ченг согласился, подчеркнув этот момент во время своего вступительного выступления, в частности, сославшись на проблемы с авторскими правами. «Мы искренне верим, что на каждом этапе творческого процесса люди должны быть активными участниками и принимать решения», — сказал он. «Поэтому, будь вы писатель, режиссер или актер, очень важно, чтобы люди участвовали в управлении процессом, а ИИ использовался как инструмент для расширения возможностей, ускорения и улучшения всего, что мы делаем».
Отрадно, что имя Тилли Норвуд упоминалось крайне редко, и уже одно это многим участникам показалось прогрессом.
3. Правительство столкнется с серьезным испытанием.
В течение последних 30 лет статья 230 федерального закона о телекоммуникациях защищала интернет-компании от ответственности в случаях, когда пользователи клеветали, обманывали или иным образом причиняли вред другим пользователям на их платформах. Теперь перед политиками и судами стоит вопрос о том, следует ли распространить эту защиту на компании, занимающиеся искусственным интеллектом. Эксперты на конференции пришли к единому мнению, что нет. Это новая дилемма: кто виноват — создатель, использующий инструменты, обученные на чужих работах и предназначенные для получения соответствующих результатов, или ответственность лежит на поставщике этих инструментов?
На панельной дискуссии, посвященной этой теме, Аарон Рубин, партнер юридической фирмы Morrison & Foerster, утверждал, что «в самом простом случае, когда вы вводите запрос в чат-бот, и чат-бот возвращает результат, который каким-то образом является незаконным… довольно сложно утверждать, что применяется статья 230». Очевидно, продолжил он, «модель ИИ в какой-то мере способствовала этому результату. Это не просто контент, созданный пользователем», который исторически защищалась статьей 230.
«Совершенно очевидно, что эти платформы не получат иммунитета за то, что они помогают создавать», — сказал Люк Арригони, генеральный директор и основатель Loti, компании, специализирующейся на цифровой безопасности и защите изображений. «Это подтверждается судебной практикой». Эбби Норт, президент North Music Group, добавила: «Я не понимаю, зачем мне их защищать».
Эпоха искусственного интеллекта — это последний эпизод в затянувшейся драме о жизнеспособности статьи 230 в мире, где доминируют социальные сети и другие платформы, которые невозможно было представить в 1990-х годах.
«Если присмотреться, — сказал Арригони, — то кажется, что мы снова оказались в той же ситуации. В 1996 году у нас было много вопросов о технологиях будущего. И мы приняли закон, который, по сути, закрепил за нами доминирующее положение в интернет-индустрии Америки».
Аналогичным образом набирает обороты движение в защиту ИИ, появляются такие инициативы, как «Закон о борьбе с подделками» (No Fakes Act), законопроект, продвигаемый SAG-AFTRA и другими организациями в Голливуде, который сейчас рассматривается в Конгрессе. Связанный с ним «Закон о борьбе с фейками» (Take It Down Act) теперь является федеральным законом и начинает применяться для пресечения распространения поддельных видеороликов, созданных с помощью ИИ.
«Сейчас наблюдается необычное двухпартийное согласие в вопросе противодействия статье 230», — отметил Рубин. «Есть причины, по которым она не нравится людям слева, и есть другие причины, по которым она не нравится людям справа. Но у всех есть свои причины, по которым она им не нравится. И на самом деле, произошло значительное сужение» сферы действия защиты».
Рубин отметил, что раздел 230 «защищает крупные технологические компании, и у каждого из нас есть свои чувства по отношению к крупным технологическим компаниям».
«Эта конференция спонсируется компанией Amazon», — парировала модератор Джоанна Поппер, генеральный директор компании Laurel Beach и бывший руководитель NBCUniversal и CAA.
«Именно так», — рассмеялся Рубин.
Лучшее из Deadline
-
Даты премьер новых и возвращающихся сериалов на эфирных, стриминговых и кабельных каналах в 2026 году
-
Саундтрек к сериалу «Руководство хорошей девочки по убийству»: все песни, которые вы услышите в обоих сезонах.
-
25 самых кассовых анимационных фильмов всех времен в мировом прокате
Подпишитесь на новостную рассылку Deadline. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.