La conférence AI on the Lot, qui est passée en 2023 d'un événement d'une demi-journée pour 600 personnes à un événement de deux jours réunissant près de 2 500 participants, a insufflé cette année une nouvelle dose d'optimisme technologique. Cependant, Hollywood reste sceptique.
Amazon MGM Studios a accueilli l'événement sur son site de Culver City et en était le sponsor principal. Le programme proposait du contenu de Prime Video, d'AWS et d'autres divisions et projets d'Amazon. En parcourant les studios et le Culver Theater adjacent, en assistant aux tables rondes et en écoutant les interventions des participants, on pouvait pleinement apprécier l'intensité de la recherche créative autour de l'intelligence artificielle.
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La technologie était largement présentée comme une porte ouverte sur l'avenir, une solution miracle pour le secteur de la production cinématographique en difficulté à Los Angeles, et un moyen de s'affranchir enfin des protocoles de studio obsolètes. Bien sûr, en dehors de la conférence, la situation est loin d'être aussi idyllique, car l'ensemble du secteur est confronté à sa transformation technologique la plus complexe à ce jour. Les titres des panels reflétaient cette dualité : « L'IA et son image de marque » ; « Quelle est l'interface utilisateur pour le travail créatif ? » ; « Si vous ne maîtrisez pas le processus de découverte, vous n'existez pas. ».
Voici trois points clés à retenir de la conférence :
1. Ce n'est toujours pas une tâche facile.
Le consensus général sur le potentiel de l'IA s'est amélioré ces derniers temps, notamment grâce au renouvellement réussi des contrats de la Writers Guild of America (WGA) et de l'Association of Motion Picture and Radio Artists (SAG-AFTRA) avec les studios et les plateformes de streaming. Les inquiétudes suscitées par ChatGPT et d'autres technologies émergentes ont contribué à faire dérailler les négociations avec les syndicats et l'American Motion Picture and Television Trade Union (AMPTP) en 2023, entraînant des grèves doubles préjudiciables. Le développement de Sora 2, la plateforme de création vidéo générative d'OpenAI, a été abandonné en décembre dernier, rassurant ainsi de nombreux détenteurs de droits.
« Entre Cannes et ce salon, nous avons le sentiment d'être à un tournant », a déclaré Jon Ervin, le cinéaste qui dirige la société de production. Maison de David Wonder Project, et également responsable du projet d'intelligence artificielle Innovative Dreams.
Amazon a fait sensation dès son premier jour en annonçant que Prime Video avait donné son feu vert à trois séries animées créées grâce à un fonds destiné aux développeurs utilisant l'intelligence artificielle générative, financé par Amazon MGM Studios et AWS.
Cependant, vendredi, l'un des créateurs, Jorge R. Gutierrez, a décidé d'abandonner son projet. «Punky Duck » suite à une réaction négative de la part d'autres créatifs et d'internautes. Le scénariste et réalisateur de renom, dont la filmographie comprend «Le Livre de la Vie» , Il s'est excusé d'avoir utilisé des outils que beaucoup, au sein de la communauté créative, considèrent comme destructeurs. Le scepticisme à l'égard de l'IA provient de la crainte qu'elle ne porte atteinte à la propriété intellectuelle originale, les modèles étant entraînés sur des œuvres protégées par le droit d'auteur.
Gutierrez s'est excusé (« Je promets de faire mieux »), mais son refus a déclenché une nouvelle vague de polémique en ligne, les partisans de l'IA déplorant que les cinéastes ne puissent pas arrêter le processus.
2. La personne reste dans le cadre (la plupart du temps).
Le scénariste et réalisateur Paul Schrader, presque octogénaire et peu enclin à la provocation technologique, a prononcé un discours lors de la conférence AI on the Lot, truffé d'affirmations provocatrices. Parmi celles-ci, sa conviction que les protagonistes entièrement créés par l'IA deviendront bientôt des succès commerciaux retentissants. « Le prochain Clint Eastwood », a-t-il suggéré, pourrait facilement être créé par des machines, et « nous autres, pauvres humains, dépenserons notre argent à nous identifier à des créations de silicium et à les choyer », a-t-il déclaré.
Interrogés sur la prédiction de Schroeder, la plupart des participants à la conférence ont rendu hommage à cette figure respectée qui avait écrit le scénario. pour le film « Taxi Driver » et a réalisé des films acclamés par la critique tels que «La première réforme» , mais ils ne partageaient pas sa vision. Erwin, spécialiste des projections hybrides en temps réel telles que «Histoires anciennes : Moïse» Ben Kingsley a déclaré que l'élément de capture de mouvement était indispensable à son approche.
Cheng a acquiescé, insistant sur ce point dès son discours d'ouverture et évoquant notamment les questions de droits d'auteur. « Nous sommes convaincus qu'à chaque étape du processus créatif, les individus doivent être des acteurs et des décideurs », a-t-il déclaré. « Que l'on soit scénariste, réalisateur ou acteur, il est essentiel que chacun participe à l'élaboration du processus et que l'IA soit utilisée comme un outil pour optimiser, accélérer et améliorer tout ce que nous faisons. ».
Il était réconfortant de constater que le nom de Tilly Norwood était très rarement mentionné, et cela seul constituait un progrès pour de nombreux participants.
3. Le gouvernement sera confronté à une épreuve sérieuse.
Depuis 30 ans, l'article 230 de la loi fédérale américaine sur les télécommunications (Federal Telecommunications Act) protège les entreprises internet de toute responsabilité lorsque des utilisateurs diffament, fraudent ou causent d'autres préjudices à d'autres utilisateurs sur leurs plateformes. Désormais, les décideurs politiques et les tribunaux sont confrontés à la question de savoir si cette protection doit être étendue aux entreprises spécialisées dans l'intelligence artificielle. Les experts réunis lors de la conférence se sont prononcés contre. Ceci soulève un nouveau dilemme : à qui la faute ? - créateur, en utilisant des outils tirés du travail d'autrui et conçus pour produire les résultats appropriés, ou la responsabilité incombe à fournisseur ces outils ?
Lors d'une table ronde sur le sujet, Aaron Rubin, associé du cabinet d'avocats Morrison & Foerster, a affirmé que « dans le cas le plus simple, où vous saisissez une requête dans un chatbot et que celui-ci renvoie un résultat illégal… il est assez difficile de soutenir que l'article 230 s'applique ». De toute évidence, a-t-il poursuivi, « le modèle d'IA a contribué d'une manière ou d'une autre à ce résultat. Il ne s'agit pas uniquement de contenu généré par l'utilisateur », ce qui, historiquement… s'est défendue Article 230.
« Il est clair que ces plateformes ne seront pas à l'abri des conséquences de leurs propres actions », a déclaré Luke Arrigoni, PDG et fondateur de Loti, une entreprise spécialisée dans la sécurité numérique et la protection des images. « La jurisprudence le confirme. » Abby North, présidente de North Music Group, a ajouté : « Je ne vois pas pourquoi je devrais les protéger. ».
L'ère de l'intelligence artificielle est le dernier épisode d'un long feuilleton sur la viabilité de l'article 230 dans un monde dominé par les médias sociaux et d'autres plateformes inimaginables dans les années 1990.
« Si on y regarde de plus près », a déclaré Arrigoni, « on dirait qu'on est revenus à la même situation. En 1996, on se posait beaucoup de questions sur les technologies du futur. Et on a adopté une loi qui a, pour l'essentiel, consolidé notre position dominante dans le secteur internet américain. ».
De même, le mouvement de défense de l'intelligence artificielle prend de l'ampleur, avec des initiatives comme le No Fakes Act, un projet de loi promu par la SAG-AFTRA et d'autres organisations hollywoodiennes, actuellement examiné par le Congrès. Le Take It Down Act, loi connexe, est désormais en vigueur au niveau fédéral et est utilisé pour freiner la diffusion de fausses vidéos générées par l'IA.
« Il existe actuellement un consensus bipartisan inhabituel contre l'article 230 », a fait remarquer Rubin. « La gauche et la droite ont chacune leurs raisons de s'y opposer. Chacun a ses propres raisons. Et de fait, on constate un rétrécissement significatif du champ d'application des protections. ».
Rubin a fait remarquer que l'article 230 « protège les grandes entreprises technologiques, et nous avons tous nos sentiments à l'égard des grandes entreprises technologiques ».
« Cette conférence est sponsorisée par Amazon », a rétorqué la modératrice Joanna Popper, PDG de Laurel Beach et ancienne dirigeante de NBCUniversal et de CAA.
« Exactement », a ri Rubin.
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