Marvel Studios hat eines der offiziellen Poster für «Spider-Man: New Day» neu gestaltet. Auf der neuen Version fehlt eine Figur, die im ersten Film eine wichtige Rolle spielte. Das Poster zeigt eine Nahaufnahme von Tom Hollands maskiertem Spider-Man, dessen Augen von der Skyline New Yorks reflektiert werden. «New Day» spielt vier Jahre nach den Ereignissen von «Spider-Man: No Way Home», in dem ein Zauber die Erinnerung an Peter Parker aus dem Gedächtnis aller, die ihn kannten, löschte. Nun bekämpft er das Verbrechen allein und beschützt eine Stadt, die keine Ahnung hat, wer er ist.
Das aktualisierte Poster zeigt Zendayas Figur MJ. Auf dem Originalposter spiegelte sich ihr Gesicht in Spider-Mans rechtem Auge – eine subtile Anspielung auf den Herzschmerz, der Peters Geschichte prägt. In der neuen Version fehlt ihr Gesicht vollständig, sodass nur noch eine Stadtlandschaft im Spiegelbild zu sehen ist. Diese Änderung ist eine interessante Entscheidung, da das Originalposter ein Markenzeichen des Marvel Cinematic Universe ist und MJs Präsenz den Fans viel über ihre Rolle im Film verriet.
Sony Pictures und Marvel Studios präsentierten das Poster erstmals im April auf der CinemaCon. Das Bild erregte Aufsehen, da es das erste Teaser-Poster für einen Marvel-Studios-Film ist, auf dem eine Nebenfigur zu sehen ist.
Die Spiegelung erinnerte auch an das klassische Spider-Man 2-Poster, auf dem Doctor Octopus in den Linsen von Spider-Mans Maske zu sehen war. Marvel-Fans erkannten die Anspielung sofort.
Abgesehen davon, dass Michael Jackson vom neuen Poster entfernt wurde, sieht alles andere an der Komposition genauso aus wie beim vorherigen Poster, sodass die fehlende Figur beim Vergleich der beiden Versionen leicht zu erkennen ist.
MJ spielt eine Schlüsselrolle in der Handlung von «New Day», daher werden viele Fans überrascht sein, sie auf dem wohl besten Filmplakat nicht zu sehen. Die Trailer zeigen, wie Peter sie Jahre nach dem Fluch verfolgt, obwohl sie ihn nicht mehr erkennt. Zendaya kehrt als Michelle Jones-Watson zurück, und ihre Szenen deuten auf einen emotionalen Neuanfang für das Paar hin. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Marvel Studios beliebte Charaktere von offiziellen Plakaten entfernen; sie haben dies schon mehrfach getan, meist aus gutem Grund.
In diesem speziellen Fall fehlt Zendayas MJ auf der neuen Posterversion, vermutlich weil diese für Merchandise-Artikel entworfen wurde. Das aktualisierte Bild ist auf offiziellen Brand New Day-Artikeln zu sehen, die sich speziell auf Peter Parkers Kontaktlinsen konzentrieren. MJs Fehlen ist daher verständlich, da der Fokus der Merchandise-Artikel ausschließlich auf Spider-Man liegt.
Die Geschichte der Marvel Studios, ihre Filmplakate zu ändern.
Änderungen an Marvel-Postern sind nichts Neues. Im Laufe der Jahre haben das Studio und seine Partner oft zwei Versionen desselben Posters veröffentlicht. Manche Änderungen sind geringfügig, andere hingegen lassen eine Figur komplett verschwinden.
Auf dem französischen Poster zu «Captain America: The First Avenger» fehlt beispielsweise der Bösewicht, ebenso wie auf dem Poster zu «Brand New Day», auf dem Mary Jane nicht zu sehen ist. Auf dem amerikanischen Poster leuchtet das Gesicht des Roten Schädels im Rauch über Captain America und seinen Verbündeten. Die französische Version verzichtet darauf und konzentriert sich stattdessen auf Captain America und seine Verbündeten.
Iron Man 3 hatte ein detailreiches Poster, aber auch ein vereinfachtes mit weniger Charakteren als der erste Film. Auf dem detailreichen Poster sind die Hauptfiguren zu sehen: Tony Stark in seinem beschädigten Anzug, Pepper Potts, der Mandarin, Aldrich Killian und Rhodey in seiner Rüstung. Das andere Poster zeigt nur Tony und Pepper, alle anderen fehlen. Tonys Iron Legion ist jedoch im Hintergrund erkennbar.
Avengers: Age of Ultron enthielt auch eine kleine, aber interessante Änderung am Originalplakat. Das erste Plakat zeigte Tony Starks unmaskiertes Gesicht in der Iron-Man-Rüstung, mitten im Avengers-Team. Das zweite Plakat zeigte Tony mit der vollständigen Iron-Man-Maske, aber alle anderen blieben an ihren Plätzen.
In «Captain America: Civil War» wurde dieselbe Technik im oberen Bereich des Posters verwendet. Eine Version zeigt Captain Americas maskiertes Profil, das Tony Starks ungeschütztes Gesicht betrachtet. In einer anderen Version ist Tonys Gesicht durch Iron Mans Helm ersetzt.
In Thor: Ragnarok präsentierte sich Hela in zwei unterschiedlichen Looks. Auf einem Poster trug sie einen massiven Stachelkopfschmuck, auf dem anderen war sie ohne zu sehen, mit offenem Haar. Ragnarok hatte viele beeindruckende Poster, und diese beiden gehörten zu den eindrucksvollsten.
Ähnliches geschah mit Black Panther und T'Challa. Auf einem Poster ist sein Gesicht unmaskiert zu sehen, wie er auf seine Krallen blickt. Ein anderes, farblich ähnlicher, zeigt sein Gesicht vollständig von der Black-Panther-Maske bedeckt.
«Avengers: Endgame war der letzte Film der Infinity-Saga, der in diesem Stil gedreht wurde. Das erste Poster zeigt Tony Starks Gesicht oben, daneben Thor und darunter die übrigen Helden. Das zweite Poster zeigt Iron Man in derselben Pose, diesmal jedoch mit Helm.
Das Poster zu «Doctor Strange in the Multiverse of Madness» wurde für den internationalen Markt ebenfalls verändert. Auf dem US-Poster sind mehrere Charaktere um Strange herum zu sehen, darunter Scarlet Witch, America Chavez, Wong, Baron Mordo und Christine Palmer. Auf dem internationalen Poster schweben diese Charaktere als Glassplitter um Strange und Scarlet Witch herum.
Die bedeutendste Änderung in «Black Panther: Wakanda Forever» wurde exklusiv für Streaming-Plattformen aufgespart. Das Kinoplakat zeigt Shuri ohne Kostüm, während das Disney+-Plakat sie im Black-Panther-Anzug präsentiert. Marvel konnte die neue Heldin erst jetzt vorstellen, da der Film bereits erschienen war.
Auch auf dem Disney+-Poster zu «Thunderbolts» fehlte eine wichtige Figur. Das Kinoplakat zeigte die gesamte Crew inmitten eines Kampfes, umgeben von Rauch und herabfallenden Trümmern, auf einer verwüsteten Straße. Dem Disney+-Poster hingegen fehlt eine Schlüsselfigur des Originalplakats mit sechs Charakteren: Taskmaster, die im Film stirbt. Als «Thunderbolts» auf Disney+ erschien, war sie längst verschwunden, daher war ihr Fehlen auf dem Streaming-Poster völlig logisch.
Seit der Infinity Saga haben die Poster der Marvel Studios aufgrund verschiedener Marketingbedürfnisse erhebliche Veränderungen erfahren. Einige Designs wurden überarbeitet, um die Vorfreude zu steigern, andere veränderten Details, um Spoiler zu vermeiden, und einige Poster wurden speziell für Plattformen wie Disney+ angepasst.