Im Vorfeld der Weltmeisterschaft setzt Nike auf prominente Mitwirkung in einer speziellen Kampagne. Die Kampagne mit dem Titel «Rip the Script» präsentiert bewusst eine breite Palette an Persönlichkeiten, um ein größeres Publikum anzusprechen, insbesondere in den USA, wo Fußball traditionell nicht so populär ist wie in anderen Teilen der Welt. Helena Thornton, Nikes Vizepräsidentin für Markenmanagement, erklärte gegenüber FN in einem Interview im New Yorker Büro des Unternehmens vor dem Kampagnenstart, dass Nike im Film «mit Hollywood-Themen gespielt» und filmische Ideen in den Mittelpunkt gestellt habe. «So können sich auch diejenigen, die anfangs keine großen Fußballfans sind, für Lisa [von Blackpink] oder Kim Kardashian begeistern, und beide führen authentische Dialoge im Kontext von Fußball», so Thornton. «Wir sprechen oft darüber, dass Kim [Kardashian] die perfekte Fußballmutter ist, und übrigens trug [ihr Sohn] Saint im Film das neue Paris Saint-Germain FC x Awake-Trikot, und dies ist die Markteinführung dieses Trikots.».
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