Im Rahmen seiner Werbekampagne zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 greift Nike auf Hollywood-Trends zurück und präsentiert einen hochkarätig besetzten Kurzfilm aus der Musik- und Unterhaltungswelt, in dem einige der weltbesten Fußballer am Set für Chaos sorgen.
Helena Thornton, Vizepräsidentin für Markenmanagement bei Nike, bezeichnet den Film als «Blockbuster», nicht nur wegen des großen Aufwands, der in ihn gesteckt wurde, sondern auch wegen der hochkarätigen Besetzung, zu der LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis als Ted Lasso, Keith Scott, Channing Tatum, Young Miko und LISA sowie die Fußballstars Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland und Vinnie Jr. und die Legenden Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba und Jorge Campos gehören.
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«Wir wollten mit der Idee von Hollywood und Blockbustern und allem, was dazugehört, spielen, gleichzeitig aber auch anerkennen, dass die Menschen heute einen viel größeren Zugang zu Sportlern, Sängern und Künstlern haben als je zuvor und dass sie diese nun auf eine viel authentischere und natürlichere Weise erwarten, weil sie es so gewohnt sind», sagt Thornton.
Den Werbespot «Rip The Script» können Sie unten ansehen.
Doch der Film ist erst der Anfang, denn Nike ist sich bewusst, dass die Diskussion auf Plattformen wie TikTok, Instagram, X, Reddit und anderen weitergeht. Deshalb wird es laut Thornton rund 185 weitere Kurzfilme geben, die verwandte Geschichten mit all diesen Talenten erzählen. Der Film selbst ist voller Anspielungen und versteckter Hinweise, die neue Gespräche anregen sollen.
«Es gibt einen unveröffentlichten Song eines sehr bekannten Künstlers, und das ist eine Möglichkeit, die Leute mit dem Inhalt in Kontakt zu bringen und ein anderes Gespräch anzustoßen», sagt sie. «Man muss sich nicht 30 Sekunden lang einen Werbespot dieses Künstlers ansehen. Wir bieten etwas, das man selbst entdecken und erkunden kann, und ich denke, das ist die Zukunft des Storytellings.».
Oder andere Szenen, in denen beispielsweise Erling Haaland und Channing Tatum (in voller Haaland-Montur und mit Pferdeschwanz) spielerisch miteinander scherzen, was Teil des «lässigen» Gefühls ist, das Nike anstrebt.
«Ich glaube, wir sind eine der wenigen Marken, die es ermöglichen, beide Seiten einer Persönlichkeit zu sehen. Zum Beispiel sieht man Erling Harland, wie er scherzhaft mit Channing Tatum herumalbert – etwas, das die meisten Leute nicht zu sehen bekommen – und dann ist er da in dem wohl epischsten Werbespot der Welt und spielt den berühmten Premier-League-Torjäger», sagt Thornton.
Nike ist zwar schon seit Jahrzehnten bei der Weltmeisterschaft präsent, aber erst die Ausrichtung des Turniers in Nordamerika, dem Heimatmarkt des Unternehmens, brachte es dazu, seine Vision, die von Dan Streit inszeniert und von Wieden+Kennedy produziert wurde, vollständig zu verwirklichen.
«Es ist schwierig, kontinuierlich zu wachsen, wenn man wie Nike Football auf eine so starke Werbetradition zurückblicken kann, und ich denke, wir erkennen jetzt, dass wir unseren Ansatz ändern müssen», sagt Thornton. «Die Welt, der Kontext, selbst noch vor vier Jahren, ist ganz anders als heute, was die globale Bedeutung des Spiels angeht.».
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