Na preparação para a Copa do Mundo, a Nike está convidando celebridades para uma campanha especial dedicada ao evento. A campanha, intitulada "Rip the Script" (Quebre o Roteiro), apresenta intencionalmente uma ampla gama de personagens para atrair um público mais vasto, principalmente nos Estados Unidos, onde o futebol não é tradicionalmente tão popular quanto em outras partes do mundo. Helena Thornton, vice-presidente de gestão de marca da Nike, disse à FN em uma entrevista no escritório da empresa em Nova York, antes da estreia da campanha, que a Nike "brincou com temas de Hollywood" no filme, colocando ideias cinematográficas no centro. "Isso é para que, mesmo que você não seja o maior fã de futebol no início, você possa se interessar muito por Lisa [do Blackpink] ou Kim Kardashian, e ambas têm diálogos autênticos dentro do contexto do futebol", disse Thornton. "Falamos muito sobre como Kim [Kardashian] é a mãe perfeita para o futebol e, aliás, no filme, [seu filho] Saint estava usando a nova camisa Paris Saint-Germain FC x Awake, e este é o lançamento dessa camisa.".
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