Wenige Tage nachdem das amerikanische Markenmanagementunternehmen Marquee Brands einen Vertrag zur Übernahme der Mehrheitsbeteiligung an Roberto Cavalli abgeschlossen hatte, meldete sich Designer Fausto Puglisi via Teams zu Wort, um enthusiastisch über die sich verändernde Dynamik der Marke zu sprechen.
«Ich werde Damac und der Familie Sajwani immer dankbar sein für ihre Arbeit und freue mich, dass sie dem Unternehmen im Immobilienbereich weiterhin verbunden bleiben werden», sagte Puglisi gegenüber WWD über den in Dubai ansässigen Luxusimmobilienentwickler, der Cavalli im Jahr 2019 übernommen hat und weiterhin eine Beteiligung am Unternehmen halten wird.
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«Ich freue mich sehr über diesen neuen amerikanischen Standort, denn Amerika ist Roberto Cavallis erster Markt – und das schon immer. Mit jemandem zusammenzuarbeiten, der wirklich vor Ort verwurzelt ist, der eine bestimmte Art von Kundschaft und die Besonderheiten der Produktentwicklung versteht, erfüllt mich mit Stolz und bietet mir gleichzeitig Wachstumschancen», fuhr Puglisi fort. «Die Aussichten sind definitiv vielversprechend, wir sind also absolut zuversichtlich. Es herrscht eine positive Energie … und wir haben auch den Wunsch, das hohe Niveau der Marke zu halten, was uns sehr wichtig ist.».
Auch wenn es für eine formale kreative Leitung durch die neuen Eigentümer noch «zu früh» sei, ist Puglisi entschlossen, sich auf das zu konzentrieren, was er am besten kann: die Markensensibilität zu steigern und sie auf eine Frequenz einzustellen, die heute relevant ist.
Seine Resort-Kollektion 2027 präsentierte diesen Ansatz in seiner ganzen Pracht und setzte dabei auf Archiv- und Tiermuster, Rüschenkleider und figurbetonte Strickwaren. All dies geschah mit dem Ziel, die sexy und kompromisslose Anziehungskraft der Roberto-Cavalli-Frau zu enthüllen, die, ihren zahlreichen Auftritten auf dem roten Teppich, darunter auch bei den Filmfestspielen in Cannes im letzten Monat, nach zu urteilen, ihre Leidenschaft wiederentdeckt zu haben scheint.
«Cavalli ist sexy, und wir scheuen uns nicht, dieses Wort zu benutzen. Wir waren schon immer sexy, und es ist an der Zeit, dass Sexyness im Allgemeinen offiziell ihr Comeback feiert», sagte Puglisi und präsentierte Looks, die von Patchwork-Slipkleidern oder Samt mit geätzten Details bis hin zu Cutout-Kleidern mit auffälligen grafischen Prints reichten.
In diesem Sinne würdigte er das kühne Erbe der Marke, indem er einen Archivdruck aus den frühen 2000er Jahren wiederbelebte, der ein Auge in Kombination mit Rosen und Perlen zeigte und auf einer Vielzahl von locker sitzenden Kleidungsstücken verwendet wurde.
Das Thema stach in der Kollektion hervor, obwohl es ernsthafte Konkurrenz von den ausgefalleneren Alternativen hatte, die von Pfauenfedern und Jaguarflecken bis hin zu Schuppenmotiven und verblassten Batik-Zebradrucken reichten.
Zu den interessantesten Stücken zählten die Denim-Teile, die die Expertise der Marke in diesem Bereich unter Beweis stellten. So wurde beispielsweise die 1988 von Cavalli patentierte Technologie eingesetzt, die durch das Beschichten von Jeans mit hitzeverklebenden Platten einen Wet-Look-Effekt erzeugt. Auch ein krokodilartiges Muster kam zum Einsatz, das an den Aufdruck eines Satinhemdes mit geätztem Muster in denselben Farbtönen erinnerte.
Wie bereits berichtet, plant Marquee nach Abschluss des Deals, das Wachstum der Marke durch neue Kategorien zu beschleunigen – eine verlockende Aussicht für Puglisi, der dadurch eine neue Plattform für Selbstverwirklichung und Experimente mit charakteristischen Codes erhält.
Galerie: Roberto Cavalli Resort 2027 Ready-to-Wear Kollektion
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