Una disputa por la marca registrada entre la empresa de ropa para actividades al aire libre Patagonia, con sede en California, y la drag queen y activista ambiental Patti Gonia ha generado atención e indignación en internet.
El escándalo en línea estalló a raíz de una demanda federal presentada por Patagonia el 21 de enero. La demanda alega que Patti Gonia, el nombre artístico del fotógrafo Wynn Wiley, originario de Nebraska, se apropió indebidamente de la marca registrada de la compañía al presentar una solicitud de registro de marca para "Patti Gonia" en septiembre de 2025. La cantante niega las acusaciones.
«Lamentamos que esta demanda haya sido necesaria y queremos reconocer el daño que hemos causado, en particular a la comunidad LGBTQ+. No deseamos entrar en discusiones sobre leyes de marcas registradas en las redes sociales. Es importante destacar que seguimos comprometidos con la resolución de este asunto», declaró Patagonia en una publicación en redes sociales el 1 de junio.
Patti Gonia asiste a la celebración Out100 2025 en Nya Studios el 21 de noviembre de 2025 en Los Ángeles, California.
¿Quién es Patti Gonia?
Patti Gonia es una reconocida drag queen que ha acumulado más de un millón de seguidores gracias a sus aventuras al aire libre, las cuales promueven el ecologismo y la inclusión LGBTQ+ en el deporte. En particular, Patti Gonia completó una caminata de 160 kilómetros (100 millas) a lo largo de la costa de California vestida de drag queen, recaudando fondos para organizaciones sin fines de lucro dedicadas a la recreación al aire libre y atrayendo a personas LGBTQ+ a la zona; una historia que tuvo una gran acogida entre el público de la Costa Oeste.
El artista comenzó a publicar contenido bajo este seudónimo en 2018 y desde entonces ha cofundado la organización Outdoorist Oath, fundó la plataforma Queer Outdoor and Environmental Job Board y ayudó a recaudar más de 2,7 millones de dólares para organizaciones sin ánimo de lucro.
¿Por qué Patagonia demandó a Patti Gonia?
Durante años, Patti Gonia y Patagonia estuvieron inextricablemente unidas como iconos de las actividades al aire libre, pero en 2022, la empresa se puso en contacto con el equipo de la cantante tras enterarse de que Patti Gonia estaba en conversaciones para asociarse con Hydro Flask y The North Face, según documentos judiciales.
Patagonia le pidió a Patti Gonia que evitara usar tipografías, imágenes de montañas y cualquier producto con el logotipo de "Patti Gonia", una solicitud que su equipo aceptó. Sin embargo, en 2024, Patti Gonia comenzó a vender camisetas y sudaderas con su nombre.
En consecuencia, Patagonia presentó una demanda solicitando una orden judicial que prohíba la venta de productos que infrinjan sus marcas registradas y reivindicando derechos exclusivos sobre el nombre "Pattie Gonia". La empresa también reclama un dólar en concepto de daños y perjuicios, además de los honorarios de sus abogados.
Cabe destacar que Patagonia argumenta que no puede hacer valer selectivamente sus derechos de marca registrada para protegerlos, incluso si el presunto infractor es un aliado ambiental.
«"Si no lo hacemos [garantizamos la protección de nuestras marcas registradas], corremos el riesgo de perder por completo la capacidad de protegerlas", declaró la empresa en enero.
¿Qué dijeron Patagonia y Patti Gonia sobre la demanda?
Durante meses, prácticamente no hubo noticias sobre el caso, hasta el 27 de mayo, cuando Patti Gonia rompió su silencio con una publicación en Instagram en la que pedía a Patagonia que retirara la demanda en su contra y afirmaba que la marca de ropa para actividades al aire libre estaba "intentando silenciar a una activista" al "traicionar la misión principal de Patagonia". También hizo hincapié en que la empresa se inspiró para su nombre en una región de Sudamérica.
«"Patagonia declaró a los medios que me demandaban por tan solo 1 dólar. En realidad, están intentando privarme permanentemente del derecho a usar mi nombre y me amenazan con costas legales de más de 1 millón de dólares", afirmó.
La publicación de Patti Gonia molestó a muchos de sus seguidores, lo que provocó que los fans inundaran las publicaciones de Patagonia en las redes sociales con peticiones para que "retiraran la demanda" y expresaran su decepción con la empresa.
Patagonia declaró que desea llegar a un acuerdo en la demanda, pero para ello, Pattie tendría que "retirar todas las solicitudes de registro de marca", "dejar de usar nuestros logotipos" y "dejar de vender y promocionar ropa y otros productos bajo el nombre de Pattie Gonia". "Si podemos llegar a un acuerdo sobre esto, podremos resolver todo lo demás, y Pattie Gonia podrá continuar su trabajo como artista y activista. Compartimos intereses comunes, incluido el objetivo de salvar nuestro planeta y crear un mundo al aire libre más inclusivo", decía el comunicado.
En esta fotografía tomada en Greene Street, en la ciudad de Nueva York, el 14 de septiembre de 2022, se puede ver un letrero de una tienda Patagonia.
En respuesta al comunicado de Patagonia, Patti Gonia afirmó que "no hubo ningún acuerdo".
Cabe destacar que Patti Gonia hizo hincapié en su desacuerdo con la postura de la empresa, que le exigía dejar de "vender y promocionar ropa y otros productos bajo el nombre de Patti Gonia", alegando que si aceptaba esta "oferta", en última instancia "anularía mis actividades como embajadora de la marca".
«"Este punto no se trata solo de que Patagonia fabrique camisetas recicladas", escribió Patti Gonia en las redes sociales el 1 de junio. "Se trata de las colaboraciones que he estado realizando con otras marcas durante años para financiar la educación, la defensa y el activismo en los que mi equipo y yo estamos involucrados".
«"Si yo, al igual que Patti Gonia, no logro forjar alianzas, se destruirá todo el ecosistema de defensa de derechos y participación comunitaria", añadió.
Señaló que ya había accedido a las dos primeras exigencias de la empresa, pero que categóricamente no podía aceptar la última.
Patagonia aún no ha respondido a la publicación de Patti Gonia en las redes sociales en la que afirma que "no hay ningún acuerdo".
Noe Padilla es corresponsal de USA Today en el norte de California. Se le puede contactar por correo electrónico. npadilla@usatodayco.com , Síguelo en las redes sociales @1NoePadilla o @noepadilla.bsky.social . Suscríbase al boletín informativo de TODAY Californian o síganos en Facebook en la página de TODAY Californian.
Este artículo apareció originalmente en USA TODAY: La demanda de Patagonia y Patti Gonia está acaparando la atención en internet.