Un litige de marques entre Patagonia, entreprise californienne de vêtements de plein air, et Patti Gonia, drag queen et militante écologiste, a suscité l'attention et la colère en ligne.
La polémique en ligne a éclaté suite à une plainte fédérale déposée par Patagonia le 21 janvier. La plainte allègue que Patti Gonia, le personnage de scène du photographe Wynn Wiley, originaire du Nebraska, s'est appropriée la marque et l'image de marque de l'entreprise en déposant une demande d'enregistrement de la marque « Patti Gonia » en septembre 2025. La chanteuse nie les allégations.
« Nous regrettons que cette action en justice ait été nécessaire et reconnaissons le préjudice causé, notamment à la communauté LGBTQ+. Nous ne souhaitons pas débattre du droit des marques sur les réseaux sociaux. Il est important de souligner que nous restons déterminés à résoudre ce problème », a déclaré Patagonia dans une publication sur les réseaux sociaux le 1er juin.
Patti Gonia participe à la célébration Out100 2025 aux studios Nya le 21 novembre 2025 à Los Angeles, en Californie.
Qui est Patti Gonia ?
Patti Gonia est une drag queen de renom qui a rassemblé plus d'un million d'abonnés grâce à ses aventures en plein air, lesquelles promeuvent l'environnement et l'inclusion LGBTQ+ dans le sport. Notamment, Patti Gonia a parcouru 160 kilomètres à pied le long de la côte californienne, vêtue en drag queen, récoltant des fonds pour des associations de loisirs de plein air et attirant la communauté LGBTQ+ dans la région – une histoire qui a profondément touché le public de la côte ouest américaine.
L'artiste a commencé à publier du contenu sous ce pseudonyme en 2018 et a depuis cofondé l'organisation Outdoorist Oath, fondé le Queer Outdoor and Environmental Job Board et contribué à collecter plus de 2,7 millions de dollars pour des organisations à but non lucratif.
Pourquoi Patagonia a-t-elle poursuivi Patti Gonia en justice ?
Pendant des années, Patti Gonia et Patagonia ont été inextricablement liées en tant qu'icônes du plein air, mais en 2022, la société a contacté l'équipe de la chanteuse après avoir appris que Patti Gonia était en pourparlers pour un partenariat avec Hydro Flask et The North Face, selon des documents judiciaires.
Patagonia a demandé à Patti Gonia de ne pas utiliser de polices de caractères, d'images de montagnes ni de produits portant le logo « Patti Gonia », une requête que son équipe a prise en compte. Pourtant, dès 2024, Patti Gonia a commencé à vendre des t-shirts et des sweats à son nom.
En conséquence, Patagonia a intenté une action en justice afin d'obtenir une injonction interdisant la vente de produits contrefaisant ses marques déposées et revendiquant des droits exclusifs sur le nom « Pattie Gonia ». L'entreprise réclame également 1 dollar de dommages et intérêts, ainsi que le remboursement des frais d'avocat.
Patagonia souligne notamment qu'elle ne peut pas faire appliquer sélectivement ses droits de marque pour les protéger, même si le contrefacteur présumé est un allié de la cause environnementale.
« Si nous ne [garantissons pas la protection des marques], nous risquons de perdre totalement la capacité de protéger nos marques », a déclaré la société en janvier.
Qu'ont déclaré Patagonia et Patti Gonia au sujet du procès ?
Pendant des mois, l'affaire est restée pratiquement sans nouvelles, jusqu'au 27 mai, date à laquelle Patti Gonia a rompu son silence avec une publication Instagram appelant Patagonia à abandonner les poursuites engagées contre elle et affirmant que la marque de vêtements de plein air « tentait d'effacer une militante » en « trahissant la mission fondamentale de Patagonia ». Elle a également souligné que l'entreprise avait puisé son nom dans une région d'Amérique du Sud.
« Patagonia a déclaré aux médias qu'ils me poursuivaient pour seulement 1 dollar. En réalité, ils tentent de me priver définitivement du droit d'utiliser mon nom et me menacent de frais juridiques s'élevant à plus d'un million de dollars », a-t-elle déclaré.
Le message de Patti Gonia a contrarié nombre de ses abonnés, incitant les fans à inonder les réseaux sociaux de Patagonia de messages demandant l'abandon des poursuites et exprimant leur déception envers l'entreprise.
Patagonia a déclaré souhaiter un accord à l'amiable, mais que pour ce faire, Pattie Gonia devrait retirer toutes ses demandes d'enregistrement de marque, cesser d'utiliser ses logos et arrêter de vendre et de promouvoir des vêtements et autres produits sous son nom. « Si nous parvenons à un accord sur ce point, nous pourrons régler le reste et Pattie Gonia pourra poursuivre son travail d'artiste et de militante. Nous partageons des intérêts communs, notamment la protection de notre planète et la création d'un monde du plein air plus inclusif », précise le communiqué.
Sur cette photo prise sur Greene Street à New York le 14 septembre 2022, on aperçoit une enseigne du magasin Patagonia.
En réponse à la déclaration de Patagonia, Patti Gonia a affirmé qu'«il n'y avait pas eu d'accord».
Patti Gonia a notamment souligné son désaccord avec la position de l'entreprise qui exigeait qu'elle cesse de « vendre et de promouvoir des vêtements et autres produits sous le nom de Patti Gonia », affirmant que si elle acceptait cette « offre », cela finirait par « annuler mes activités en tant qu'ambassadrice de la marque ».
« Il ne s'agit pas seulement de la fabrication de t-shirts recyclés par Patagonia », a écrit Patti Gonia sur les réseaux sociaux le 1er juin. « Il s'agit des partenariats que j'entretiens depuis des années avec d'autres marques pour financer l'éducation, la sensibilisation et l'activisme auxquels mon équipe et moi participons. ».
« Si, comme Patti Gonia, je ne parviens pas à nouer des partenariats, cela détruira tout l'écosystème du plaidoyer et de l'engagement communautaire », a-t-elle ajouté.
Elle a fait remarquer qu'elle avait déjà accepté les deux premières demandes de l'entreprise, mais qu'elle ne pouvait catégoriquement pas accepter la dernière.
Patagonia n'a pas encore répondu au message publié par Patti Gonia sur les réseaux sociaux affirmant qu'« il n'y a pas d'accord ».
Noé Padilla est correspondant de USA Today pour le nord de la Californie. Vous pouvez le contacter par courriel. npadilla@usatodayco.com , Suivez-le sur les réseaux sociaux : @1NoePadilla ou @noepadilla.bsky.social . Abonnez-vous à la newsletter du TODAY Californian ou suivez-nous sur Facebook à la page TODAY Californian.
Cet article a initialement paru sur USA TODAY : Le procès intenté par Patagonia et Patti Gonia suscite un vif intérêt en ligne.