Brian Olson sabe cómo organizar una fiesta de lanzamiento de un libro.
El jueves por la noche, la directora ejecutiva de Pacsun reunió a aproximadamente 150 amigos, colegas y socios para una velada de cócteles, cena, conversación y una visita privada a la exposición "El arte del vestuario" en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York. Olson celebraba el lanzamiento oficial de su primer libro, "Co-creación: La estrategia cultural que transformó Pacsun".
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El libro, publicado oficialmente el 12 de mayo, narra cómo Olson, quien se unió a la empresa en 2007 y asumió la dirección en 2023, transformó la compañía para dirigirse a su base de consumidores de la Generación Z. Su estrategia se centra en crear lo que ella describe como una empresa con un propósito definido, en la intersección de la moda, la música, el arte y los deportes: categorías importantes para la juventud actual.
El Museo Metropolitano de Arte se ha convertido en un socio clave en la transformación de la cadena minorista. Si bien estas dos instituciones pueden parecer socios improbables a primera vista, su colaboración de cinco años ha resultado exitosa para ambas partes.
Olson afirmó que las colecciones cápsula que crearon se han convertido en algunas de las más exitosas entre los adolescentes. "Los jóvenes están muy interesados en el arte", comentó. Además, según Josh Romm, director de licencias y alianzas globales del museo, estas colecciones ayudan al Met a llegar a nuevos públicos y grupos de edad.
NUEVA YORK, NY – 28 de mayo: Ambiente en la fiesta de presentación del libro "Co-Created" en el Museo Metropolitano de Arte el 28 de mayo de 2026 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Noam Galai/Getty Images para Pacsun)
Además de reunirse con representantes del Museo Metropolitano de Arte, la velada sirvió como escaparate para las colaboraciones de Pacsun con otros socios. Durante la cena de gala, Elise Cohen, presidenta de Rare Impact Fund y directora de impacto social de Rare Beauty, habló sobre la importancia de crear espacios seguros para que los jóvenes sean ellos mismos, mientras que Russell Wallach, presidente global de Live Nation Entertainment, declaró que las colecciones que su empresa creó con Pacsun para Governors Ball trascendieron la ropa de festival y se convirtieron en una "experiencia global". Michelle Hanabusa, fundadora y directora creativa de Uprisers, una marca de ropa urbana fundada por mujeres y miembros de la comunidad asiático-americana del Pacífico, comentó a los asistentes que la camiseta "Hate is a Virus", creada en respuesta a la violencia anti-asiática durante la pandemia, ha recaudado más de un millón de dólares para la comunidad asiática desde su lanzamiento en 2020. La inscripción se encuentra entre los artículos disponibles en Pacsun, donde también se vende la camiseta viral.
NUEVA YORK, NY – 28 de mayo: Vista general del ambiente durante la fiesta de presentación del libro "Co-Created" en el Museo Metropolitano de Arte el 28 de mayo de 2026 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Noam Galai/Getty Images para Pacsun)
Antes de que los invitados disfrutaran del halibut o el filete mignon, los comentarios de Olson reiteraron los puntos que expone en su libro, "Celebrando el Libro del Compartir". creación »El evento en el Museo Metropolitano de Arte brindó la oportunidad de debatir los principios de la cocreación en un entorno que refleja una de nuestras colaboraciones de larga data», afirmó. «Este trabajo siempre se ha basado en la colaboración entre equipos, socios y las comunidades a las que servimos, y el libro es un reflejo de ese proceso. La velada reunió a muchas de las personas que contribuyeron a la evolución de Pacsun, con un enfoque común en la creatividad, la conexión cultural y la construcción con propósito».
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