PARIS – Chanel étend son soutien au cinéma, non plus seulement aux écrans de films, mais aussi aux salles de cinéma.
Après des années passées à accompagner les cinéastes dans tous leurs projets, de la conception des costumes au financement, la marque de luxe française a sponsorisé la rénovation et la réouverture du Saint-Germain-des-Prés, cinéma indépendant historique parisien autrefois prisé des réalisateurs de la Nouvelle Vague comme Jean-Luc Godard et François Truffaut.
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Situé dans un emplacement prestigieux sur la rive gauche de Paris, à deux pas des mythiques pubs Les Deux Magots et Café de Flore, cet établissement de 208 places a ouvert ses portes en 1969 et a connu plusieurs propriétaires depuis. Plus récemment, il abritait un cinéma privé attenant à un restaurant nommé Silencio des Prés.
Cinéma Saint-Germain-des-Prés.
Chanel s'est associée à un groupe d'investisseurs, dont la société de production et de distribution Les Films du Losange, pour relancer le cinéma d'auteur grâce à un nouveau modèle de partenariat, alors même que d'autres cinémas indépendants sont confrontés à la menace de la hausse des loyers et à l'émergence des plateformes de streaming.
« Malheureusement, tous les cinémas n’ont pas cette chance, et la situation économique est très précaire », a déclaré Mathilde Lamour, directrice du Saint-Germain-des-Prés, dans un entretien avec WWD. « Ce groupe d’investisseurs souhaite garantir la survie de ce cinéma, qui occupe une place particulière dans le cœur des cinéphiles parisiens, et lui redonner son lustre d’antan. ».
Après un an de rénovation et de réaménagement menés par Fabrizio Casiraghi, qui a également conçu le restaurant Sant Ambroeus adjacent, le cinéma a rouvert ses portes au public le 3 juin, présentant une sélection de films récemment projetés en avant-première au Festival de Cannes.
Bertrand Mandico, Marion Cotillard et Ramata Toulé-Si en conversation à Saint-Germain-des-Prés
Le programme comprend des projections de films contemporains et classiques, ainsi que des occasions pour les cinéphiles de rencontrer des réalisateurs, à commencer par la projection de « L'Empire romain élastique » jeudi dernier en présence du réalisateur Bertrand Mandico et de l'actrice Marion Cotillard, ambassadrice de la marque Chanel.
« Chanel est fière de soutenir la réouverture du cinéma Saint-Germain-des-Prés, un lieu profondément ancré dans l’histoire de l’art français », a déclaré Bruno Pavlovsky, président de la division mode et président de Chanel SAS, dans un communiqué.
« Pour Chanel, le cinéma a toujours été synonyme de création, des œuvres et des voix qui leur donnent vie et qui continuent d’exister. Soutenir ce cinéma légendaire est un prolongement naturel de cet engagement. Cette redécouverte est un acte de transmission du patrimoine, de préservation, et simultanément d’ouverture d’un espace pour les nouvelles générations et l’épanouissement de la liberté artistique », a-t-il ajouté.
L'intérieur, résolument rétro, est orné de meubles Art déco vintage et de lithographies d'artistes tels que Jean Cocteau et Pablo Picasso. Un paravent rétractable se soulève pour dévoiler un bar clandestin, idéal pour organiser des réceptions.
Billetterie de Saint-Germain-des-Prés.
« Je souhaite que ce cinéma soit le plus accueillant possible », a déclaré Lamour. « Pour moi, un cinéma est un lieu de rencontre et d'échange, que ce soit au guichet ou dans la salle, et les cinéphiles adorent discuter des films. Les ventes de billets sont en hausse et, ces derniers mois, de nombreux ciné-clubs ont vu le jour un peu partout à Paris. ».
Lors de la première de Fatherland, pour lequel Pawel Pawlikowski a remporté le prix de la mise en scène à Cannes, des personnalités importantes du cinéma français ont salué cette sortie comme un signe positif au milieu d'une guerre culturelle déclenchée par la montée des mouvements politiques d'extrême droite et de leurs alliés du monde des affaires, qui menace d'affecter le financement du cinéma.
Gaëtan Bruel, président du Centre national du cinéma et de l'animation (CNC), a noté que 77 millions de billets ont été vendus en France au cours des cinq premiers mois de l'année, soit une hausse de 20 % par rapport à l'année précédente, les films nationaux représentant 44 % du marché, un chiffre comparable à celui des films américains.
« Ce soir, nous célébrons non seulement un passé glorieux, mais aussi un présent radieux », a-t-il déclaré, établissant un contraste avec la situation aux États-Unis, où il a été attaché culturel à l'ambassade de France pendant plusieurs années et où il a créé une division à Hollywood pour promouvoir l'industrie audiovisuelle française.
« S’il y a une crise, elle se situe de l’autre côté de l’Atlantique, où l’approche trop financiarisée et trop corporatiste du cinéma fait qu’ils ne réalisent plus les profits à deux chiffres qu’ils connaissaient auparavant, et qu’ils en sont donc arrivés à la conclusion que le cinéma est condamné », a déclaré Bruel.
Les investisseurs Grégoire Chertoc et Eric Lenoir avec la réalisatrice Mathilde Lamour (au centre)
« Nous nous en sortons bien ici, merci, et je pense que nous devons vraiment cesser de laisser ces informations être déformées », a-t-il ajouté.
Malgré de nombreuses fermetures, notamment sur les Champs-Élysées, Paris possède la plus grande concentration de cinémas au monde, attirant de nombreux cinéphiles. La municipalité a reconnu l'importance des salles obscures en leur accordant un statut particulier dans le cadre d'un arrêté d'urbanisme adopté en 2024.
Alors que de plus en plus de marques de luxe s'impliquent dans la production cinématographique, Lamour a rendu hommage à la collaboration pionnière de Chanel avec le cinéma, à commencer par sa fondatrice, Gabrielle « Coco » Chanel, qui s'est rendue à Los Angeles en 1931 pour travailler avec le patron du studio, Samuel Goldwyn.
Lamour prévoit de collaborer étroitement avec la société de production sur la programmation future. « C’est un nouveau modèle, mais Chanel est toujours en avance sur son temps. La maison occupe une place très importante dans le cinéma. Son soutien est inestimable, notamment son mécénat auprès de la Cinémathèque française », a-t-elle souligné.
« En tant que cinéphile passionné, je connais l’engagement de Chanel envers le cinéma et j’admire leur travail. Je suis ravi de collaborer avec eux sur le projet Saint-Germain-des-Prés car nous partageons la même vision du cinéma », a déclaré Lamour.
Un bar underground à Saint-Germain-des-Prés
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