Глава подразделения Disney+ в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) Карл Холмс отметил 80-процентный рост доходов от рекламы в Великобритании и, по его словам, «ведущую» долю аудитории среди молодых взрослых среди стриминговых сервисов в стране.
Выступая в четверг на конференции Enders TMT (Technology, Media and Telecom) Leaders Live в Лондоне, генеральный директор Disney+ EMEA подчеркнул, что в Великобритании «наша взрослая аудитория, безусловно, молода – больше, чем на любой другой стриминговой платформе». Ссылаясь на данные BARB о домашнем просмотре в Великобритании, он сказал, что «почти 40 процентов времени просмотра на платформе Disney+ приходится на возрастную группу от 16 до 34 лет. Это выше, чем аналогичные показатели для Netflix, Prime, Paramount+, Apple TV или даже YouTube».
Больше материалов от The Hollywood Reporter
-
Квентин Тарантино говорит, что постпандемические фильмы полны «недостатков, неудачно подобранных актеров или просто откровенной глупости».
-
Шэрон Стоун рассказала о физическом нападении, совершенном ею сзади: «Я не понимаю, как я там оказалась».
-
Одесса Ацион хочет сделать всё
На показанной им диаграмме указано, что доля Disney+ составляет 39 процентов, Netflix — 32 процента, Prime — 27 процентов, Paramount+ — 23 процента, а Apple TV — 20 процентов.
Руководитель подчеркнул: «Мы хорошо знаем и понимаем молодёжную аудиторию, которая невероятно привязана к франшизам и контенту, лежащим в основе Disney+».
Отмечая «значительный рост числа клиентов, вовлеченности и рекламы», Холмс также заявил на конференции: «Сегодня мы находимся в режиме активного роста по всем направлениям: наша клиентская база в регионе EMEA быстро растет, увеличившись более чем на 25 процентов с начала 2025 года. За тот же период эти клиенты стали чаще смотреть контент, при этом среднее количество просмотров на одного розничного подписчика выросло более чем на 10 процентов». Рекламный тариф, запущенный в Великобритании в конце 2023 года, также стал двигателем роста. «Наш рекламный бизнес стремительно развивается, и выручка только в Великобритании выросла на 80 процентов в годовом исчислении», — сказал Холмс.
С ноября 2023 года Disney+ запустил платные подписки с рекламой в 15 европейских странах. «К нам уже присоединилось более 1000 брендов», — поделился руководитель. «Ажиотаж вокруг наших шоу создает прекрасные возможности для сотрудничества с брендами. Например, мы объединили усилия с Waitrose для запуска линейки продуктов, вдохновленных сериалом «Соперники» и 1980-ми годами. Вы можете побаловать себя пакетиком чипсов «Стейк Диана», мороженым с ревенем и заварным кремом или, чуть позже, острым ананасовым дайкири!»
В целом, дела идут в правильном направлении. «Прошло шесть лет с момента дебюта Disney+ в Европе, и я доволен направлением и темпами, которые мы задаем — это результат креативности и упорной работы наших команд по всему региону», — заключил руководитель.
Он также рассказал о своих планах «продолжать стимулировать рост на таком конкурентном рынке», обозначив три приоритетных направления.
«В первую очередь, речь идет о предоставлении клиентам лучшего контента, — сказал Холмс. — Мощные, объединяющие поколения истории, которые создают глубокие эмоциональные связи. Именно в этом и заключается суть Disney».
Начинается все с фильмов. «Ни один другой стриминговый сервис не может сравниться с качеством и глубиной нашего киноконтента», — утверждал руководитель, отмечая, что в течение девяти из последних десяти лет Disney была ведущей студией в прокате в регионе EMEA, — «и наши фильмы появляются на Disney+ сразу после кинотеатров». Среди новых релизов, которые появятся на Disney+ в этом году, такие фильмы, как «Зверополис 2» , «Аватар: Огонь и пепел» , «История игрушек 5» , «Мандалорец» и «Грогу» , а также «Дьявол носит Prada 2 ». Холмс использовал этот факт, чтобы подчеркнуть «важность выпуска наших фильмов в кинотеатрах, потому что успех в прокате имеет влияние, которое распространяется далеко за пределы кинотеатрального окна».
Увеличение количества оригинальных местных проектов в дополнение к мировым хитам Disney+ также является одним из ключевых направлений работы в последнее время. «Мы начинаем увеличивать количество оригинальных местных проектов», — заявил Холмс в четверг. «В конце прошлого года к нам присоединилась Анджела Джейн в качестве руководителя контент-отдела Disney+ в регионе EMEA, и она активно работает над увеличением количества одобренных к показу оригинальных местных проектов в Германии, Франции, Испании, Италии, Польше, Нидерландах и Турции, а также в Великобритании. С этого момента клиенты Disney+ начнут чаще видеть шоу со своего родного рынка, как художественные, так и документальные».
В качестве примера он сказал: «Когда вы досмотрите последний эпизод текущего сезона «Соперников», который выйдет завтра, в понедельник, у нас для вас будет еще один совершенно новый оригинальный сериал: уже получивший множество наград «Алиса и Стив» от создателей «Маленького оленя ».
Вторая стратегия поддержания темпов роста — это ориентация Disney на «целую жизнь великолепных историй», — сказал Холмс. «Я уверен, многие из вас помнят, как впервые увидели фильм от Disney, Pixar, Marvel или Star Wars в кинотеатре. Наша позиция уникальна, и она была заработана за столетие создания наших брендов. Мы обновляем наш маркетинг, чтобы укрепить эту связь и показать, что Disney+ означает целую жизнь великолепных историй».
Третий и последний приоритет роста — «быть лучшим партнером в отрасли», в том числе за счет партнерства в сфере контента с вещательными компаниями на растущем числе рынков, а также прочных отношений с дистрибьюторами и рекламодателями, подчеркнул он.
«Мы предлагаем нашим партнерам по бесплатному эфирному вещанию возможность расширить охват их контента», — сказал Холмс. «Они могут донести свои истории до нашей молодой аудитории, а клиенты Disney+ — открыть для себя самые важные местные события». Он добавил: «Каждая сделка уникальна. Мы гибки и работаем с вещателями таким образом, чтобы это приносило пользу обеим сторонам. По мере того, как мы узнаем, что работает лучше всего, наши последние сделки позволяют показывать крупные шоу на Disney+ сразу после их показа в бесплатном эфире. Но одно остается неизменным — мы гарантируем нашим партнерам по вещанию сильную узнаваемость бренда».
Ранее на конференции, организованной Эндерсом, выступили главный редактор BBC Родри Талфан Дэвис и генеральный директор Sky Дана Стронг.
Лучшее от The Hollywood Reporter
-
Самые известные смерти в Голливуде в 2025 году
-
Жертва Харви Вайнштейна, фигурировавшая в деле под псевдонимом «Джейн Доу 1», раскрыла свою личность: «Я устала скрываться».
-
Подкаст «Awards Chatter»: Создатель «Сопрано» Дэвид Чейз наконец-то рассказал, что случилось с Тони (эксклюзив)
Подпишитесь на новостную рассылку THR. Чтобы быть в курсе последних новостей, следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.