Carl Holmes, responsable de Disney+ pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA), a noté une augmentation de 80 % des revenus publicitaires au Royaume-Uni et ce qu'il a décrit comme une part de marché « de premier plan » auprès des jeunes adultes parmi les services de streaming du pays.
S'exprimant jeudi à Londres lors de la conférence Enders TMT (Technology, Media, and Telecom) Leaders Live, le PDG de Disney+ EMEA a souligné qu'au Royaume-Uni, « notre public adulte est nettement plus jeune, plus que sur toute autre plateforme de streaming ». Citant les données BARB sur le visionnage à domicile au Royaume-Uni, il a déclaré que « près de 40 % du temps de visionnage sur la plateforme Disney+ est effectué par les 16-34 ans. Ce chiffre est supérieur à celui de Netflix, Prime Video, Paramount+, Apple TV+, ou même YouTube. ».
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Le graphique qu'il a montré indiquait que Disney+ représentait 39 %, Netflix 32 %, Prime 27 %, Paramount+ 23 % et Apple TV 20 %.
Le dirigeant a souligné : « Nous connaissons et comprenons bien le jeune public, qui est incroyablement attaché aux franchises et aux contenus qui constituent la base de Disney+. ».
Soulignant « une croissance significative du nombre de clients, de l'engagement et des recettes publicitaires », Holmes a également déclaré lors de la conférence : « Aujourd'hui, nous connaissons une forte croissance sur tous les plans : notre clientèle EMEA croît rapidement, avec une hausse de plus de 25 % depuis début 2025. Sur la même période, ces clients sont également devenus plus engagés avec le contenu, le nombre moyen de vues par abonné ayant augmenté de plus de 10 %. » Le modèle tarifaire basé sur la publicité, lancé au Royaume-Uni fin 2023, a également contribué à cette croissance. « Notre activité publicitaire est en forte croissance, avec un chiffre d'affaires en hausse de 80 % d'une année sur l'autre rien qu'au Royaume-Uni », a précisé Holmes.
Disney+ a lancé des abonnements payants financés par la publicité dans 15 pays européens à partir de novembre 2023. « Nous comptons déjà plus de 1 000 marques partenaires », a indiqué un responsable. « L’engouement suscité par nos séries offre de formidables opportunités de collaboration avec les marques. Par exemple, nous nous sommes associés à Waitrose pour lancer une gamme de produits inspirés de la série. » «Rivaux» et les années 1980. Vous pouvez vous offrir un sachet de chips Steak Diana, une glace à la rhubarbe et à la crème anglaise, ou, un peu plus tard, un daiquiri épicé à l'ananas !«
Globalement, les choses évoluent dans la bonne direction. « Six ans se sont écoulés depuis le lancement de Disney+ en Europe, et je suis satisfait de la direction et du rythme que nous avons adoptés, fruits de la créativité et du travail acharné de nos équipes dans toute la région », a conclu le dirigeant.
Il a également exposé ses plans visant à « continuer à stimuler la croissance sur un marché aussi concurrentiel », en précisant trois domaines prioritaires.
« Avant tout, il s'agit de proposer le meilleur contenu possible à nos clients », a déclaré Holmes. « Des histoires fortes et intergénérationnelles qui créent des liens émotionnels profonds. C'est l'essence même de Disney. ».
Tout commence par le cinéma. « Aucun autre service de streaming ne peut égaler la qualité et la richesse de notre catalogue de films », a affirmé le dirigeant, soulignant que Disney est le studio leader de la distribution en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) depuis neuf des dix dernières années, « et nos films sont disponibles sur Disney+ immédiatement après leur sortie en salles ». Parmi les nouveautés qui rejoindront Disney+ cette année figurent des films tels que… «Zootopie 2» , «Avatar : Feu et Cendres» , «Toy Story 5» , « The Mandalorian » et « Grogu » , et aussi «Le Diable s'habille en Prada 2 »Holmes a utilisé ce fait pour souligner « l'importance de sortir nos films en salles, car le succès au box-office a un impact qui s'étend bien au-delà de la période d'exploitation en salles. ».
L'augmentation du nombre de productions originales locales, en complément des succès internationaux de Disney+, est devenue une priorité ces derniers temps. « Nous commençons à développer davantage de projets originaux locaux », a déclaré Holmes jeudi. « Angela Jane nous a rejoint fin 2018 en tant que directrice des contenus pour Disney+ en EMEA, et elle s'est activement employée à accroître le nombre de productions originales locales approuvées pour une diffusion en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie, en Pologne, aux Pays-Bas, en Turquie et au Royaume-Uni. Désormais, les abonnés Disney+ pourront découvrir davantage de programmes de leurs pays d'origine, qu'il s'agisse de longs métrages ou de documentaires. ».
À titre d'exemple, il a déclaré : « Lorsque vous aurez fini de regarder le dernier épisode de la saison en cours, « Rivaux », qui sortira demain, lundi, Nous avons une autre toute nouvelle série originale pour vous : la série primée «Alice et Steve» des créateurs « Petit cerf » ».
La deuxième stratégie pour maintenir la croissance repose sur l'accent mis par Disney sur « une vie entière de belles histoires », a déclaré Holmes. « Je suis sûr que beaucoup d'entre vous se souviennent de la première fois où ils ont vu un film Disney, Pixar, Marvel ou… » Star Wars Au cinéma. Notre position est unique et s'est construite sur plus d'un siècle d'efforts pour développer nos marques. Nous modernisons notre marketing afin de renforcer ce lien et de démontrer que Disney+ représente toute une vie de récits exceptionnels.
La troisième et dernière priorité de croissance est de « devenir le partenaire de choix du secteur », notamment grâce à des partenariats de contenu avec des diffuseurs sur un nombre croissant de marchés, ainsi qu'à des relations solides avec les distributeurs et les annonceurs, a-t-il souligné.
« Nous offrons à nos partenaires de diffusion gratuite la possibilité d'élargir l'audience de leurs contenus », a déclaré Holmes. « Ils peuvent ainsi toucher un public plus jeune, tandis que les abonnés Disney+ peuvent découvrir les événements locaux les plus importants. » Il a ajouté : « Chaque accord est unique. Nous sommes flexibles et collaborons avec les diffuseurs de manière à ce que cela soit avantageux pour les deux parties. Au fur et à mesure que nous identifions les meilleures pratiques, nos derniers accords permettent la diffusion de programmes phares sur Disney+ immédiatement après leur première diffusion gratuite. Mais une chose reste constante : nous garantissons à nos partenaires de diffusion une forte visibilité. ».
Plus tôt dans la journée, Rhodri Talfan Davies, rédacteur en chef de la BBC, et Dana Strong, PDG de Sky, ont pris la parole lors de la conférence organisée par Enders.
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