Драг-квин және қоршаған ортаны қорғау белсендісі Патти Гония Patagonia сыртқы киім брендінен сауда белгісін бұзу туралы сот ісін тоқтатуды талап етіп, бұл талапты «компанияның негізгі миссиясына опасыздық» деп атады.
Қаңтар айында Patagonia компаниясы Patti Gonia сахналық лақап атымен өнер көрсететін Уин Уайлиге қарсы сауда белгісін бұзу туралы сот ісін қозғады. Patagonia компаниясы 1 доллар өтемақы, сондай-ақ сот шығындарын өтеуді талап етуде, ал Уин Уайли бұл шығындар 1 миллион доллардан асуы мүмкін деп мәлімдейді.
Сәрсенбі, 27 мамырда TikTok пен Instagram-да екі миллионнан астам оқырманы бар климат белсендісі Instagram арқылы компанияға шағымданып, сот ісін қайтарып алуға шақырды.
«Бұл бренд қақтығысы емес; бұл корпорацияның белсендіні жою әрекеті», - деді ол. «Корпорациялар өз ресурстарына тең келе алмайтын адамдарды осылай қорқытады. Өйткені бұл мені тек белсенділігім мен мансабымнан ғана емес, сонымен қатар жұмыс істейтін командамның күнкөрісінен де айырады».
«Бұл Патагонияның негізгі миссиясына опасыздық. Өйткені егер олар «ғаламшарды құтқару үшін жұмыс істеп жатса», неге климат белсендісін сотқа беріп жатыр?» - деді Патти Гония. «Сот ісі қозғалғаннан бері соңғы төрт айда мен үнсіз қалдым және бұл мәселені сотқа жеткізбей шешу үшін барлық қолжетімді арналарды қолдандым. Бірақ сайып келгенде, менде екі нұсқа болды: атымды, жұмысымды, қауымдастығымды және жұмысқа алғандардың барлығын өшіру. Немесе өзім үшін күресіп, біз үшін күресу».
Патти Гония кім?
Патти Гония - қоршаған ортаны қорғаумен танымал американдық драг-куин. 2018 жылы Винн Уайли жасаған бұл кейіпкер тез арада танымал болды. Содан бері Патти Гония қоршаған ортаны қорғау және ЛГБТҚ+ құқықтарын қорғауға арналған қауымдастық құрып, қоршаған орта мен әлеуметтік әділеттілік мәселелеріне бағытталған коммерциялық емес ұйымдар үшін 3,7 миллион доллардан астам қаражат жинады. (TIME журналы Патти Гонияны 2024 жылғы келесі буын көшбасшыларының бірі және 2025 жылғы ең ықпалды тұлғалардың бірі ретінде таныды.)
Неліктен Patagonia Патти Гонияны сотқа берді?
Өткен жылы Патти Гония тауар сату, белсенділікті насихаттау және онлайн нарықта өз брендін пайдаланудың эксклюзивті құқықтарын беретін сауда белгісіне өтінім берді. Патагония өзінің сот ісінде өтінім «Патти Гонияның белсенділікпен айналысу үшін жеке бейнесін пайдаланудан бас тартқанын көрсетеді» және оның орнына «белсенді адамның PATTIE GONIA брендімен ірі коммерциялық кәсіпорын ашу ниетін растайды» деп мәлімдеді.
27 мамырда өз веб-сайтында жарияланған мәлімдемеде Patagonia компаниясы Patti Gonia компаниясының атауы мен логотипін пайдалануға қатысты бұрын қол жеткізілген келісімді бұзғанын мәлімдеді, дегенмен Patti Gonia компаниясының өзі мұндай келісімді жоққа шығарады. «Ешқандай келісім болған жоқ», - деді ол. «2022 жылы мен үшінші тараппен серіктес болған кезде Patagonia менен белгілі бір шарттарды сақтауымды сұрады, мен оны орындадым. Бұл менің болашағым туралы жалпы келісім емес еді».
Қаңтар айындағы мәлімдемесінде компания Wiley компаниясына қарсы сотқа шағымданғысы келмесе де, бұзушылықтың алдын алу үшін сауда белгісін белсенді түрде қорғауы керек екенін атап өтті. «Біздің құқықтарымызды қорғау үшін біз басқалардың біздің брендтеріміз бен логотиптерімізді көшіруіне жол бермеуіміз керек. Әйтпесе, біз сауда белгілерімізді толығымен қорғау мүмкіндігін жоғалту қаупін тудырамыз», - деп жазды компания. «Нақтырақ айтқанда, біз бір көзқараспен келісетінімізге немесе келіспейтінімізге байланысты құқықтарымызды таңдамалы түрде қорғай алмаймыз. Тұрақты емес орындау мұнай-газ лоббиі, жалған жасаушылар, жеккөрушілік топтары немесе басқа да жаман әрекеттер сияқты ұйымдардың Patagonia атауы мен логотипін пайдалануын тоқтату мүмкіндігімізге кедергі келтіруі мүмкін. Бұл гипотетикалық мысалдар емес; бұл біз құқықтарымызды үнемі қорғағандықтан ғана сәтті тоқтатқан сауда белгісінің бұрынғы бұзушылықтарының нақты жағдайлары».
TIME журналына берген мәлімдемесінде компания өзінің сауда белгісін қорғау қоршаған ортаны қорғау саласындағы белсенділігін және өнімдерімен танымал болуын сақтау үшін өте маңызды екенін айтты.
«Соңғы бірнеше жыл бойы біз Patagonia сауда белгісін қорғай отырып, Pattie Gonia жұмысын жалғастырудың жолын табуға тырысып келеміз», - деді бренд TIME басылымына. «Бұл келіссөздер таңдалған жолды қолдауға бағытталған көптеген ұсыныстарды, сондай-ақ үздіксіз диалогты және сот ісін қозғамауға бағытталған шынайы күш-жігерді қамтыды. Өкінішке орай, біз келісімге келе алмадық».
Өткен апта соңында Патти Гониа егер Патти Гониа сот ісін тоқтатса, сауда белгісінен бас тартуды ұсынған бейнежазба жариялады. Кейінірек компания Instagram-да Патти Гониа барлық сауда белгісіне өтінімдерін қайтарып алса, Patagonia логотипін пайдалануды тоқтатса және Pattie Gonia брендінің киімдері мен басқа да өнімдерін сатуды және насихаттауды тоқтатса, мәселені шешетінін мәлімдеді.
Пікір сұралғанда, Патти Гонияның командасы TIME басылымына оның баспасөз хабарламасын бағыттады.
Шешуді қажет ететін негізгі мәселе қандай?
Даулы мәселелердің бірі - пародия және оның нарықта шатасушылық тудыратыны.
Патти Гония өз өнімдері Patagonia компаниясының сот ісінде қойған сауда белгісін бұзу туралы айыптаулардың нысанасы болмағанын мәлімдеді. «Мен ешқашан олардың логотипін, қаріпін немесе брендингін біздің өнім веб-сайтымызда пайдаланған емеспін», - деді ол сәрсенбіде. «Оның орнына, сот ісінде ойнақы пародия мен жанкүйерлердің бірнеше мысалы келтіріліп, оны олардың логотипін кеңінен пайдалану ретінде көрсетуге тырысылады. Дрэг-мәдениет пародияға, сөз ойынына және әзілге негізделген. Бірақ мен олардың логотипін ешқашан пародияламауға міндеттенемін, бұл оларға ешқашан тегін жарнама бермеуге мүмкіндік береді».
Patagonia компаниясының сот ісін тоқтататыны немесе Патти Гонияның өз өнімдері тек «ойын-сауық пародиясы» деген мәлімдемелері сотта күшінде қалатыны әлі белгісіз.
Қазіргі уақытта компания өзінің сауда белгісін қорғауға бел буған сияқты. «Patagonia сауда белгісін қорғау компанияның болашақта жұмысын жалғастыру мүмкіндігін қамтамасыз етудің бір бөлігі болып табылады», - деп мәлімдеді компания сәрсенбіде. «Біздің қалауымызша, ең соңғы нәрсе - біздің құндылықтарымызды бөлісетін адаммен сотқа жүгіну, бірақ біз өз бизнесіміз бен қызметкерлерімізді қорғауымыз керек».