На этой неделе LE SSERAFIM выпустили официальный видеоклип на песню «BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)», новую версию своего майского сингла, в которой звучат новые куплеты от пенджабской поп-звезды, а также присутствуют элементы, такие как слово «намасте» и хореография в стиле йоги. Трек выпущен под лейблом Source Music, дочерней компанией HYBE.
Это самое заметное на сегодняшний день сотрудничество между K-pop исполнителем и индийским артистом.
Что такое «BOOMPALA» и кто такой LE SSERAFIM?
«BOOMPALA» — заглавный сингл с альбома LE SSERAFIM «PUREFLOW», Pt. 1. Соавторами песни выступили Джастин Трэнтер (который также является соавтором песен KATSEYE «Pinky Up» и Оливии Родриго «pretty isn’t pretty»), Том Бриджес, «Хитман» Бэнг и несколько других исполнителей. С момента выхода песня набрала более 18 миллионов прослушиваний на Spotify.
Группа LE SSERAFIM дебютировала в 2022 году под лейблом Source Music и в настоящее время состоит из пяти участниц: Ким Чэвон, Сакуры, Хо Юнджин, Казухи и Хон Ынчэ. Группа завоевала значительную международную популярность среди женских K-pop групп четвертого поколения: их сингл 2022 года «ANTIFRAGILE» превысил 713 миллионов прослушиваний на Spotify, а «CRAZY» — 473 миллиона. Они пишут и продюсируют музыку преимущественно на английском языке, что позволяет им стабильно конкурировать в западных чартах.
Кто такой Гуру Рандхава?
Гуршаранджот Сингх Рандхава, родившийся в Пенджабе, входит в число самых популярных индийских исполнителей последнего десятилетия. Бывший студент MBA, Рандхава параллельно выступал на студенческих мероприятиях и выпустил свой дебютный сингл в 2013 году. Его прорыв произошел в 2015 году с песней «Patola», записанной в сотрудничестве с рэпером Bohemia, за которой последовали коммерческие хиты, такие как «High Rated Gabru» (2017), «Lahore» (2017), «Suit Suit» и «Ban Ja Rani».
Трек «Lahore» набрал более миллиарда просмотров на YouTube, что сделало его одним из немногих индийских артистов, достигших этой отметки с одной композицией. В 2019 году он вошел в список Forbes India Celebrity 100, а ранее в том же году вышел на международный рынок, сотрудничая с Pitbull над песней «Slowly Slowly». Его музыка сочетает традиционный пенджабский бхангра с современной поп-музыкой.
Почему именно сейчас: стратегия HYBE в Индии
Сотрудничество с Гуру Рандхавой состоялось спустя девять месяцев после того, как HYBE, материнская группа лейблов, стоящая за BTS, SEVENTEEN, TXT, LE SSERAFIM и KATSEYE, официально открыла HYBE India Entertainment Private Limited в Мумбаи в сентябре 2025 года, что стало пятым крупным международным центром компании после Японии, США, Латинской Америки и Китая.
FORBES | Ханна Абрахам. Материнская компания BTS, HYBE, только что вышла на индийский рынок: что это значит?
Расширение было четко обозначено в заявленных намерениях. Представитель HYBE описал это как часть «видения председателя Бан Си-хёка по экспорту методик K-pop», в рамках стратегии интеграции местной культуры и особенностей. Почти 185 миллионов пользователей музыкальных стриминговых сервисов в Индии делают ее вторым по величине рынком потоковой передачи музыки в мире, и ни один лейбл с глобальными амбициями не может игнорировать эту цифру.
Агентство JYP Entertainment, стоящее за группами Stray Kids и TWICE, также готовится выйти на индийский рынок (JYP был удивлен аплодисментами, которыми его встретили на встрече Корея-Индия в начале этого года), что сделает его вторым крупным K-pop лейблом после HYBE, сделавшим это. По данным Корейского фонда международного культурного обмена, количество прослушиваний K-pop в Индии выросло на 362 процента в период с 2018 по 2023 год.
K-Pop и индийская музыка: краткая история почти состоявшихся кроссоверов.
Интерес к кроссоверу K-pop и индийской музыки был очевиден задолго до сегодняшнего релиза.
В 2022 году А.Р. Рахман — композитор, обладатель премий «Оскар» и «Грэмми», написавший музыку к фильму «Миллионер из трущоб » — был сфотографирован с группой BTS на церемонии вручения премии «Грэмми», что вызвало широкие предположения о сотрудничестве, которое так и не состоялось. Совсем недавно Рахмана сфотографировали в его студии в Мумбаи с Маме и Шосеем из японской поп-группы JO1, сопроводив снимок подписью: «миры объединяются» — опять же, без какого-либо подтвержденного релиза.
В совместный проект KATSEYE, HYBE и Geffen Records, в состав женской группы вошла индийско-американская участница Лара Радж — это решение широко интерпретируется как сигнал о намерении группы выйти на рынок Южной Азии. Ариджит Сингх, в настоящее время самый популярный артист на Spotify в мире с 151 миллионом подписчиков, в 2025 году сотрудничал с Эдом Шираном над треком, включающим отсылки к Шахрукхану и «Бахубали» , демонстрируя, насколько размытой стала граница между индийской и западной поп-музыкой.
На протяжении всего этого времени формировалась инфраструктура для устойчивого сотрудничества K-pop и индийской музыки. Чего до сих пор не хватало, так это крупного K-pop лейбла с физическим присутствием в Индии, четкой коммерческой целесообразности и индийского артиста, обладающего достаточной популярностью у широкой аудитории, чтобы сделать это сотрудничество перспективным.
Трек Le Sserafim «BOOMPALA (feat. GURU RANDHAWA)» уже доступен на всех основных стриминговых платформах.
Эта статья первоначально была опубликована на Forbes.com.